Clarkmcdowall Inc tərəfindən Theo Rebrand Şokolad Qablaşdırması

Clarkmcdowall Inc tərəfindən hazırlanmış Theo Rebrand Şokolad Qablaşdırması əsəri Qablaşdırma Dizaynı Müsabiqə Kateqoriyasında çox yüksək qiymətli 2021 A' Design Award Gümüş Mükafatı mükafatının qalibidir.

GümüşQablaşdırma· 2021

Theo Rebrand Şokolad Qablaşdırması

müəllif: Clarkmcdowall Inc

Müştəri: Clarkmcdowall

Qablaşdırma Kateqoriyasında A' Design Award Gümüş Mükafatı Qalibi

23,483

Təsdiqlənmiş Mükafat Qalibi

#112066 üçün Mükafat Statusunu Yoxla

Sayta Keçid A' Design Award-da Baxın Press Reliz Mükafat Nişanı

Rənglər

Dizayn

Theo Rebrand Şokolad Qablaşdırması Haqqında

Theo Rebrand ədalətli ticarət prinsipi ilə işləyən, dəndən-plitəyə şokolad brendi üçün qablaşdırma və vizual identifikasiya proqramıdır. Dizayn cəsarətli boya vuruşundan dad kəşfinə açılan bir pəncərə kimi və premium şokoladın arxasındakı sənətkarlığın ifadəsi kimi istifadə edir. Ağ fon təmiz qidalanmanı və tərkib hissələrinin saflığını təlqin edir, həmçinin qablaşdırmanın rəflərdə seçilməsinə kömək edir. Plitələr təxminən 3-ə 6 düym ölçüsündədir və içəridə folqa təbəqəsi olan kağız örtükdən istifadə edir. Kubok formalılar təxminən 2-yə 4 düym ölçüsündədir və mat substratda flow-wrap örtükdən istifadə edir. Məqsəd daha yüksək standartları yaxşı dadla əlaqələndirməkdir.

Tanınma

A' Design Award Gümüş Mükafatı Haqqında

Theo Rebrand Şokolad Qablaşdırması A' Design Award Gümüş Mükafatının qalibidir; bu, ən yüksək səviyyəli, gözəl və təsirli dizaynlara verilən fövqəladə dərəcədə nüfuzlu tanınmadır. Gümüş qaliblər dizaynerlərinin görkəmli təcrübəsini, istedadını və zəkasını nümayiş etdirən son dərəcə parlaq və çox yaradıcı işlərdir. Gözlənilir ki, Theo Rebrand Şokolad Qablaşdırması diqqətəlayiq dərəcədə peşəkar və dərin yenilikçi, gözəl bir nümunə olacaq. A' Design Award Gümüş Mükafatını qazanmış bu dizayn sənətin, elmin, dizaynın və texnologiyanın sərhədlərini genişləndirən, yüksək dərəcədə qeyd olunmağa layiq, heyran olunan ixtiradır. Theo Rebrand Şokolad Qablaşdırması istəkləri oyadan, müsbət duyğular bəxş edən, heyrət və təəccüb doğuran, geniş şəkildə həsəd aparılan yaradıcılıq nümunəsidir.

Dizaynın Arxasında

Press Dəsti

Dizayner tərəfindən təqdim olunan kreditlər, komanda üzvləri və texniki detallar.

Unikal Xüsusiyyətlər: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Ölçülər və Qablaşdırma: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Etiketlər: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
İstehsal Texnologiyası: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Dizayn Çağırışı: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Araşdırma: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
İlham: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Layihə Müddəti: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
İş Axını: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Patentlər: N/A
Komanda Üzvləri: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Şəkil Müəllifləri: David Estep