The Wild Фірмовы Стыль by Chao Xu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 Жалезная прэмія A' Design Award in Дызайн графікі, ілюстрацыі і візуальнай камунікацыі Competition Category.

ЖалезаГрафіка· 2020

The Wild Фірмовы Стыль

by Chao Xu

Client: AhnLuh Luxury Resorts and Residences

Жалезная прэмія A' Design Award Winner in Графіка Category

8,951

Verified Award Winner

Verify Award Status for #100724

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About The Wild Фірмовы Стыль

Гэта брэндавы дызайн новага раскошнага курорта, пабудаванага на вяршыні гары Хуанхай у правінцыі Хунань. Мэтай гэтага праекта з'яўляецца спалучэнне традыцыйнай кітайскай эстэтыкі з заходняй прастатой у дызайне брэндынгу. Каманда дызайнераў здабыла багатыя характарыстыкі жывёл і раслін у гары Хуанбай і распрацавала лагатып формы крана, выкарыстоўваючы традыцыйную тэхніку кітайскага жывапісу, а пяро жураўлёў было спрошчана ў канструкцыю. Гэты асноўны ўзор можа ўтвараць усе віды жывёл і раслін, якія існуюць у гары), а ўсе элементы дызайну выглядаюць гарманічна.

The Recognition

About the Жалезная прэмія A' Design Award

The Wild Фірмовы Стыль — пераможца Жалезнай прэміі A' Design Award, прэстыжнага прызнання, якое прысуджаецца добрым дызайнам, што адпавядаюць прафесійным і прамысловым патрабаванням, чаканым ад добра распрацаваных твораў. Жалезныя пераможцы дэманструюць вялікае майстэрства, высокую спецыялізацыю, экспертнае разуменне і творчыя здольнасці сваіх стваральнікаў. Чакаецца, што The Wild Фірмовы Стыль — гэта высока цэнены, захапляльны і любімы твор, практычны і інавацыйны. Гэты дызайн, што атрымаў Жалезную прэмію A' Design Award, інтэгруе лепшыя галіновыя практыкі і мае кампетэнтныя тэхнічныя характарыстыкі, звязаныя з ноу-хау і талентам. The Wild Фірмовы Стыль паважаецца за грунтоўнасць і прызначаны даваць паляпшэнні якасці жыцця, што дапамагаюць зрабіць свет лепшым месцам.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: This is a brand design for a new luxury resort, which is built on top of Huangbai mountain. We extracted the rich characteristics of animals and plants in that forest and used the feathers of cranes as a pattern. This basic pattern can form all kinds of animals and plants（which exist in the mountain), by applying same pattern through the entire design making this visual identity unified and harmonious.
Dimensions & Packaging: Business card: 90mm x 50mm
Letterhead: 297mm x 210mm
Greeting card: 148mm x 100mm
Tags: branding design, logo, Chinese style, hotel branding, simple
Production Technology: Using traditional Chinese painting:ink painting to create logo, which is a simple but artistic crane. the final products, e.g. business card, greeting card applied gold stamping on special paper, showing a tastefully low key luxury design.
Design Challenge: As the resort building was designed by architects from western country, whereas the site is in china, we need to combine traditional Chinese aesthetic with Western simplicity into branding design.
Research: Team members visited the site Huangbai mountain for three times, during the site visit, took large amount of site photos including unique plants and animals there. those elements finally be used in later stage design. Meanwhile, we did lots of background research on it culture and history aspects, in order to make the design more meaningful and powerful.
Inspiration: Design team applied traditional Chinese aesthetic feeling meanwhile kept its simplicity to the design. The reason to use the crane as a logo, is associated with the dream life that lots of people who choose to live in mountains desired: living idle lives like the cloud and wild crane, there is also a meaning of artistic conception. Designers got inspired by the rich characteristics of wild animals and plants in Huangbai mountain, therefore came up with different icons to represent wild animal and plants by using the same pattern element.
Project Duration: The project started in Jan 2019 in Hangzhou and finished in April 2019 in Hangzhou.
Team Members: Creative director:Chao Xu
Graphic design:Chao Xu