Theo Rebrand Асноўная функцыя: Упакоўка шакаладу ад Clarkmcdowall Inc

Праца Theo Rebrand Асноўная функцыя: Упакоўка шакаладу аўтарства Clarkmcdowall Inc з'яўляецца высокаацэненым лаўрэатам вельмі прэстыжнай узнагароды 2021 Срэбная прэмія A' Design Award у катэгорыі конкурсу Дызайн упакоўкі.

СрэбраУпакоўка· 2021

Theo Rebrand Асноўная функцыя: Упакоўка шакаладу

ад Clarkmcdowall Inc

Кліент: Clarkmcdowall

Лаўрэат узнагароды Срэбная прэмія A' Design Award у катэгорыі Упакоўка

22,662

Верыфікаваны лаўрэат

Праверыць статус узнагароды для #112066

Наведаць сайт Глядзець на A' Design Award Прэс-рэліз Значок узнагароды

Колеры

Дызайн

Пра Theo Rebrand Асноўная функцыя: Упакоўка шакаладу

Theo Rebrand — гэта праграма ўпакоўкі і візуальнай ідэнтычнасці для брэнда шакаладу, вырабленага паводле прынцыпаў сумленнага гандлю па тэхналогіі «ад бабоў да пліткі». У дызайне выкарыстоўваецца смелы мазок пэндзля як акно да адкрыцця смаку і як выяўленне майстэрства, што стаіць за прэміяльным шакаладам. Белы фон намякае на здаровае харчаванне і чысціню інгрэдыентаў, а таксама дапамагае ўпакоўцы вылучацца на паліцы. Плiткi маюць памер каля 3 на 6 цаляў і выкарыстоўваюць папяровую абгортку з унутраным фальгавым слоем. Шкляначкі маюць памер каля 2 на 4 цалі і выкарыстоўваюць флоу-пак на матавай аснове. Мэта — звязаць больш высокія стандарты з добрым густам.

Прызнанне

Пра Срэбная прэмія A' Design Award

Theo Rebrand Асноўная функцыя: Упакоўка шакаладу — пераможца Срэбнай прэміі A' Design Award, надзвычай прэстыжнага прызнання, якое прысуджаецца дызайнам вышэйшага класа, цудоўным і ўражальным. Срэбныя пераможцы — гэта надзвычай бліскучыя і вельмі творчыя працы, якія ілюструюць выдатную кампетэнтнасць, талент і праніклівасць сваіх дызайнераў. Чакаецца, што Theo Rebrand Асноўная функцыя: Упакоўка шакаладу — гэта цудоўная, паказальная праца, надзвычай прафесійная і глыбока інавацыйная. Гэты дызайн, што атрымаў Срэбную прэмію A' Design Award, — вельмі значнае, вартае захаплення вынаходніцтва, якое прыносіць карысць і пашырае межы мастацтва, навукі, дызайну і тэхналогій. Theo Rebrand Асноўная функцыя: Упакоўка шакаладу — гэта твор, якому шмат хто зайздросціць, што абуджае жаданні, дорыць пазітыўныя пачуцці і запальвае здзіўленне і захапленне.

За кулісамі дызайну

Прэс-кіт

Аўтарства, удзельнікі каманды і тэхнічныя дэталі, прадстаўленыя дызайнерам.

Унікальныя ўласцівасці: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Памеры і ўпакоўка: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Тэгі: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Тэхналогія вытворчасці: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Дызайнерскі выклік: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Даследаванне: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Натхненне: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Працягласць праекта: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Аперацыйны працэс: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Патэнты: N/A
Удзельнікі каманды: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Аўтары выяў: David Estep