Top Toy Дызайн інтэр'еру флагманскай крамы by Li Xiang

Top Toy Дызайн інтэр'еру флагманскай крамы by Li Xiang is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 Срэбная прэмія A' Design Award in Дызайн інтэр'ераў і выставачных прастор Competition Category.

СрэбраІнтэр'ер· 2026

Top Toy Дызайн інтэр'еру флагманскай крамы

by Li Xiang

Client: Top Toy

Срэбная прэмія A' Design Award Winner in Інтэр'ер Category

25,555
Verified Award Winner
Verify Award Status for #174271

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Top Toy Дызайн інтэр'еру флагманскай крамы

Top Toy — гэта дызайн інтэр'еру глабальнай флагманскай крамы, размешчанай на Усходняй Нанкінскай дарозе ў Шанхаі. Крама выкарыстоўвае гейміфікаваную прасторавую мову, натхнёную ўпакоўкай цацак і класічнымі гульнявымі кансолямі. Фасад нагадвае блістарную ўпакоўку, а лесвіцы размешчаны як узроўні гульні. Каляровыя зоны з персанажамі, кавовыя куткі і будаўнічыя блокі ствараюць сцэны, якія накіроўваюць наведвальнікаў да даследавання прасторы. Модульная канструкцыя і смелыя колеры падтрымліваюць гуллівую тэматыку. Дызайн імкнецца зрабіць фізічны рытэйл інтэрактыўным і эмацыйна захапляльным для наведвальнікаў любога ўзросту.

The Recognition

About the Срэбная прэмія A' Design Award

Top Toy Дызайн інтэр'еру флагманскай крамы — пераможца Срэбнай прэміі A' Design Award, надзвычай прэстыжнага прызнання, якое прысуджаецца дызайнам вышэйшага класа, цудоўным і ўражальным. Срэбныя пераможцы — гэта надзвычай бліскучыя і вельмі творчыя працы, якія ілюструюць выдатную кампетэнтнасць, талент і праніклівасць сваіх дызайнераў. Чакаецца, што Top Toy Дызайн інтэр'еру флагманскай крамы — гэта цудоўная, паказальная праца, надзвычай прафесійная і глыбока інавацыйная. Гэты дызайн, што атрымаў Срэбную прэмію A' Design Award, — вельмі значнае, вартае захаплення вынаходніцтва, якое прыносіць карысць і пашырае межы мастацтва, навукі, дызайну і тэхналогій. Top Toy Дызайн інтэр'еру флагманскай крамы — гэта твор, якому шмат хто зайздросціць, што абуджае жаданні, дорыць пазітыўныя пачуцці і запальвае здзіўленне і захапленне.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Top Toy global flagship store in Shanghai redefines retail with gamified spatial design, turning shopping into immersive play. Inspired by toy packaging and retro consoles, it blends modular construction, bold colors, and IP interaction to spark cross-generational resonance. The design enhances visual impact, streamlines exploration, and fosters emotional engagement — transforming a store into a spatial game world.
Tags: interior, retail
Research: On Nanjing East Road, which represents a typical urban block, Top Toy’s first global flagship store in Shanghai infuses the commercial atmosphere with a sense of ease and humor through the spontaneity of play. This breaks away from the stern and rigid nature of traditional commercial architecture and creates a relaxing and delightful interactive space for consumers using a gamified spatial language. As the first flagship project in the brand's global strategy, the store not only serves as a pioneering initiative but also undertakes the mission of driving commercial innovation through design and reshaping the consumer experience.

Grounded in keen commercial insights, the designer integrates the concept of "gamification" throughout the spatial design, creating an immersive space that is both a benchmark for the brand and forward-looking in its commercial approach. This provides a new solution for the transformation and emotional upgrade of physical retail.
Inspiration: Inspired by the aesthetics of classic gaming consoles and the joy of play, the design draws on collective memories across generations. It reimagines the gaming world into a tangible experience, blending nostalgia, youth culture, and IP narratives. The aim was to emotionally reconnect users to the physical retail space, and create an interactive, story-rich, gamified journey for all ages.
Project Duration: The project is located on Nanjing East Road, one of Shanghai’s most iconic commercial streets, and officially opened to the public in January 2025 as the brand’s first global flagship.
Operation Flow: The space invites people to explore like players in a game. From entering the “blister package” façade to navigating staircases like game levels, each area is a scene with missions and rewards. Colorful IP zones, coffee spots, and building blocks create moments of discovery. It feels playful and intuitive—visitors don’t just shop, they play, connect, and remember.
Image Credits: SFAP