The Wild Фирмената Идентичност by Chao Xu

The Wild Фирмената Идентичност by Chao Xu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 Желязна награда A' Design Award in Графичен дизайн, илюстрация и визуална комуникация Competition Category.

ЖелязоГрафика· 2020

The Wild Фирмената Идентичност

by Chao Xu

Client: AhnLuh Luxury Resorts and Residences

Желязна награда A' Design Award Winner in Графика Category

8,951

Verified Award Winner

Verify Award Status for #100724

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About The Wild Фирмената Идентичност

Това е марков дизайн на нов луксозен курорт, построен на върха на планината Хуангбай в провинция Хунан. Целта на този проект е да комбинира традиционната китайска естетика със западната простота в дизайна на марката. Дизайнерският екип извлече богатите характеристики на животни и растения в планината Хуангбай и проектира лого на форма на кран, използвайки традиционната китайска техника за рисуване, перото на кранове беше опростено в дизайн. Този основен модел може да формира всички видове животни и растения, които съществуват в планината), а всички елементи на дизайна изглеждат хармонични.

The Recognition

About the Желязна награда A' Design Award

The Wild Фирмената Идентичност е носител на Желязната награда A' Design Award — престижно признание, присъждано на добри дизайни, които отговарят на професионалните и индустриалните изисквания, очаквани от добре проектирани творения. Желязните победители демонстрират голямо умение, висока специализация, експертно разбиране и творчески капацитет на своите създатели. Очаква се The Wild Фирмената Идентичност да бъде високо ценено, възхищавано и обичано творение, което е практично и иновативно. Този дизайн, спечелил Желязната награда A' Design Award, интегрира най-добрите отраслови практики и притежава компетентни технически характеристики, свързани с ноу-хау и талант. The Wild Фирмената Идентичност се радва на уважение заради щателността си и предлага подобрения в качеството на живот, които помагат светът да стане по-добро място.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: This is a brand design for a new luxury resort, which is built on top of Huangbai mountain. We extracted the rich characteristics of animals and plants in that forest and used the feathers of cranes as a pattern. This basic pattern can form all kinds of animals and plants（which exist in the mountain), by applying same pattern through the entire design making this visual identity unified and harmonious.
Dimensions & Packaging: Business card: 90mm x 50mm
Letterhead: 297mm x 210mm
Greeting card: 148mm x 100mm
Tags: branding design, logo, Chinese style, hotel branding, simple
Production Technology: Using traditional Chinese painting:ink painting to create logo, which is a simple but artistic crane. the final products, e.g. business card, greeting card applied gold stamping on special paper, showing a tastefully low key luxury design.
Design Challenge: As the resort building was designed by architects from western country, whereas the site is in china, we need to combine traditional Chinese aesthetic with Western simplicity into branding design.
Research: Team members visited the site Huangbai mountain for three times, during the site visit, took large amount of site photos including unique plants and animals there. those elements finally be used in later stage design. Meanwhile, we did lots of background research on it culture and history aspects, in order to make the design more meaningful and powerful.
Inspiration: Design team applied traditional Chinese aesthetic feeling meanwhile kept its simplicity to the design. The reason to use the crane as a logo, is associated with the dream life that lots of people who choose to live in mountains desired: living idle lives like the cloud and wild crane, there is also a meaning of artistic conception. Designers got inspired by the rich characteristics of wild animals and plants in Huangbai mountain, therefore came up with different icons to represent wild animal and plants by using the same pattern element.
Project Duration: The project started in Jan 2019 in Hangzhou and finished in April 2019 in Hangzhou.
Team Members: Creative director:Chao Xu
Graphic design:Chao Xu