Clarkmcdowall Inc གྱིས་བཟོས་པའི Theo Rebrand ཀ་ར་ཤོག་ལྷབ། ནི ཐུམ་སྒྲིལ་བཟོ་བཀོད། འགྲན་བསྡུར་དབྱེ་རིམ་ནང་གི་མཚན་སྙན་ཆེ་བའི 2021 A' Design Award དངུལ་གྱི་བྱ་དགའ གཟེངས་རྟགས་ཐོབ་མཁན་ཞིག་ཡིན།
དངུལཐུམ་སྒྲིལ།· 2021
Theo Rebrand ཀ་ར་ཤོག་ལྷབ།
བཀོད་པ་པོ Clarkmcdowall Inc
མངགས་གཏོང་པ: Clarkmcdowall
ཐུམ་སྒྲིལ། དབྱེ་རིམ་ནང་གི A' Design Award དངུལ་གྱི་བྱ་དགའ གཟེངས་རྟགས་ཐོབ་མཁན
གཟེངས་རྟགས་ཐོབ་མཁན་ར་སྤྲོད་བྱས་ཟིན
#112066 ཀྱི་གཟེངས་རྟགས་གནས་སྟངས་ར་སྤྲོདབཀོད་པ
Theo Rebrand ཀ་ར་ཤོག་ལྷབ། སྐོར
Theo Rebrand ནི་དྲང་བདེན་ཚོང་འདྲེན་དང་སྲན་མ་ནས་ཀ་ར་ལྡེབ་མ་བཟོ་བའི་ཀ་ར་ཚོང་རྟགས་ཤིག་གི་ཤོག་ལྷབ་དང་མཐོང་ངོའི་ངོ་བོའི་ལས་གཞི་ཞིག་ཡིན། བཟོ་བཀོད་འདིས་ཚོན་གྱི་སྤྱུགས་གདངས་ཆེན་པོ་ཞིག་རོ་མྱོང་གི་གསར་རྙེད་ལ་བགྲོད་པའི་སྒེའུ་ཁུང་ལྟ་བུ་དང་། སྤུས་ཀ་མཐོ་བའི་ཀ་ར་ཡི་རྒྱབ་ལོགས་ཀྱི་ལག་རྩལ་མཚོན་བྱེད་དུ་བཀོལ་ཡོད། རྒྱབ་ལྗོངས་དཀར་པོ་ཞིག་གིས་ཟས་གཙང་ཟ་བ་དང་ཟས་རྒྱུ་གཙང་མ་ཡིན་པ་མཚོན་ཞིང་། ཤོག་ལྷབ་རྣམས་ཤིང་སྒྲོམ་ཐོག་ཏུ་ཁྱད་དུ་འཕགས་པར་རོགས་བྱེད། ལྡེབ་མ་རྣམས་ཀྱི་ཚད་ཟི་ཆུང་ཚད་ ༣ དང་ ༦ ཙམ་ཡིན་ཞིང་། ཤོག་བུའི་ཕྱི་ལྷབ་དང་ལྕགས་ལེབ་ཀྱི་ནང་བརྒལ་ཞིག་བཀོལ་ཡོད། ཕོར་པ་རྣམས་ཀྱི་ཚད་ཟི་ཆུང་ཚད་ ༢ དང་ ༤ ཙམ་ཡིན་ཞིང་། ཡང་སྟེང་གི་གཞི་རྟེན་ཞིག་ཐོག་ཏུ་རྒྱུན་ལྷབ་ཅིག་བཀོལ་ཡོད། དམིགས་ཡུལ་ནི་ཚད་གཞི་མཐོ་བ་དང་རོ་བཟང་པོ་མཉམ་སྦྲེལ་བྱ་རྒྱུ་དེ་ཡིན།
ངོས་ལེན
A' Design Award དངུལ་གྱི་བྱ་དགའ སྐོར
Theo Rebrand ཀ་ར་ཤོག་ལྷབ། ནི་ A' Design Award དངུལ་གྱི་བྱ་དགའི་ཐོབ་པ་པོ་ཡིན། དེ་ནི་མཛེས་སྡུག་ཅན། མཐོ་བ་དང་སེམས་འགུལ་ཆེ་བའི་རིམ་པ་མཐོ་བའི་ཌི་ཟའི་ན་རྣམས་ལ་སྤྲོད་པའི་ངོས་འཛིན་ཐ་མལ་མིན་པའི་གཟེངས་ཆེ་བ་ཞིག་ཡིན། དངུལ་གྱི་བྱ་དགའ་ཐོབ་མཁན་ནི་འོད་འཚེར་ཆེ་ཞིང་གསར་གཏོད་ཧ་ཅང་ཆེ་བའི་ལས་ཁུངས་ཡིན་ཞིང་རང་གི་ཌི་ཟའི་ན་པའི་ཤེས་ཡོན། སྐྱེས་ཁྱད་དང་མཐོང་རྒྱ་ཟབ་པ་མཚོན། Theo Rebrand ཀ་ར་ཤོག་ལྷབ། ནི་ངོ་མཚར་ཆེ་བ། དཔེ་མཚོན་རུང་བ། ཆེད་ལས་རྩལ་ཁྱད་པར་ཅན་དང་གསར་གཏོད་ཟབ་པའི་ལས་ཁུངས་ཡིན་པར་རེ། A' Design Award དངུལ་གྱི་བྱ་དགའ་ཐོབ་པའི་ཌི་ཟའི་ན་འདི་ནི་ཧ་ཅང་སྤྱི་ཚོགས་ཀྱིས་ཡིད་ལ་འཛིན་པའི་གསར་སྐྲུན་ཡིན་ཞིང་ཕན་པ་སྦྱིན་ཅིང་སྒྱུ་རྩལ། ཚན་རིག ཌི་ཟའི་ན་དང་ལག་རྩལ་གྱི་མཐའ་མཚམས་འཕེལ། Theo Rebrand ཀ་ར་ཤོག་ལྷབ། ནི་མི་མང་གིས་ཕྲག་དོག་བྱེད་པའི་གསར་སྐྲུན་ཡིན་ཞིང་འདོད་པ་སད་པ། ཚོར་བ་བཟང་པོ་སྐྱེད་པ་དང་ངོ་མཚར་སྐྱེད།
བཀོད་པའི་རྒྱབ་ལྗོངས
གསར་འགོད་ཡིག་ཆ
བཀོད་པ་པོས་མཁོ་སྤྲོད་བྱས་པའི་བསྔགས་བརྗོད། ཚོགས་མི་དང་ལག་རྩལ་ཞིབ་ཕྲ།
- ཁྱད་ཆོས་མཚམས་མེད
- Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
- ཚད་གཞི་དང་ཐུམ་སྒྲིལ
- Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
- ཁ་བྱང
- branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
- བཟོ་སྐྲུན་འཕྲུལ་ལས
- The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
- བཟོ་བཀོད་ཀྱི་དཀའ་ངལ
- Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
- ཞིབ་འཇུག
- Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
- སེམས་ཤུགས
- Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
- ལས་འཆར་དུས་ཡུན
- 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
- བཀོལ་སྤྱོད་རིམ་པ
- Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019. - རྩིས་ཁྲིམས
- N/A
- ཚོགས་ཆུང་ཁོངས་མི
- Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price - པར་རིས་ངོས་ལེན
- David Estep
བརྒྱུད་བསྒྲགས
Designers.org ལས་ཕར་རྒྱ་བསྐྱེད
ང་ཚོའི་བརྒྱུད་བསྒྲགས་མཉམ་འབྲེལ་བ་ནས་ཐོན་རྫས། ཞབས་ཞུ། དང་གོ་སྐབས་ཁག་རྙེད་རོགས།
དེ་ལས་མང་བ་འཚོལ་ཞིབ
འབྲེལ་ཡོད་བཀོད་པ
རིགས་གཅིག་ནས་བདམས་པའི་བྱ་དགའ་ཐོབ་པའི་བཀོད་པ་གཞན་དག་ལ་ལྟོས།
