Theo Rebrand Primary Function: Pakete sa Tsokolate ni Clarkmcdowall Inc

Ang disenyo nga Theo Rebrand Primary Function: Pakete sa Tsokolate ni Clarkmcdowall Inc usa ka labihan ka tinahod nga mananaog sa prestihiyosong 2021 A' Design Award nga Pilak sa Kategoriya sa Kompetisyon sa Disenyo sa Pakete.

PilakPakete· 2021

Theo Rebrand Primary Function: Pakete sa Tsokolate

ni Clarkmcdowall Inc

Kliyente: Clarkmcdowall

Mananaog sa A' Design Award nga Pilak sa Kategoriya sa Pakete

22,662

Gi-verify nga Mananaog sa Ganti

Pamatuod sa Kahimtang sa Ganti alang sa #112066

Bisitaha ang Site Tan-awa sa A' Design Award Press Release Badge sa Ganti

Mga Kolor

Ang Disenyo

Bahin sa Theo Rebrand Primary Function: Pakete sa Tsokolate

Ang Theo Rebrand usa ka programa sa pakete ug biswal nga identidad alang sa usa ka fair-trade, bean-to-bar nga brand sa tsokolate. Ang disenyo naggamit og maisugon nga pintal nga haplos isip usa ka bintana ngadto sa pagdiskubre sa lami ug isip ekspresyon sa arte nga anaa luyo sa premium nga tsokolate. Ang puti nga background nagpasabot og limpyo nga pagkaon ug kaputli sa mga sangkap, ug nagtabang sa mga pakete nga mobarog sa estante. Ang mga bar mokabat og mga 3 pina-agi sa 6 ka pulgada ug naggamit og paper overwrap nga adunay foil nga sulod nga layer. Ang mga cup mokabat og mga 2 pina-agi sa 4 ka pulgada ug naggamit og flow wrap sa usa ka matte nga substrate. Ang tumong mao ang pag-ugnay sa mas taas nga sumbanan uban sa maayong lami.

Ang Pag-ila

Bahin sa A' Design Award nga Pilak

Theo Rebrand Primary Function: Pakete sa Tsokolate usa ka mananaog sa A' Design Award nga Pilak, usa ka talagsaon kaayo nga prestihiyoso nga pag-ila nga gihatag sa labing taas nga lebel, matahom, ug makadani nga mga disenyo. Ang mga mananaog sa Pilak labihan ka hayag ug mamugnaon nga mga buhat nga nagpakita sa bantogan nga kahanas, talento, ug kamatngon sa ilang mga tigdesinyo. Gilauman nga ang Theo Rebrand Primary Function: Pakete sa Tsokolate mahimong talagsaon nga buhat nga ipasigarbo, dako ang pagkapropesyonal ug lawom ang kabag-ohan. Kini nga disenyo nga nakadaog og A' Design Award nga Pilak usa ka labihan ka mamatikdan, gihangaan nga imbento nga mapuslanon ug nagpalapad sa mga utlanan sa arte, siyensya, disenyo, ug teknolohiya. Theo Rebrand Primary Function: Pakete sa Tsokolate usa ka paglalang nga giinggit sa daghan, nga nagpukaw og mga tinguha, nagdala og positibo nga mga pagbati, ug nagsiga sa katingala ug paghangyo.

Luyo sa Disenyo

Press Kit

Mga kredito, mga miyembro sa team ug teknikal nga mga detalye nga gihatag sa tigdisenyo.

Talagsaong mga Kinaiya: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Gidak-on ug Pakete: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Mga Tag: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Teknolohiya sa Produksyon: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Hagit sa Disenyo: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Panukiduki: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Inspirasyon: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Gidugayon sa Proyekto: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Daloy sa Operasyon: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Mga Patente: N/A
Mga Miyembro sa Team: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Mga Credit sa Imahen: David Estep