Mingluye Verpackung für alkoholische Getränke by Wen Liu, Bo Zheng and Weijie Kang

Mingluye Verpackung für alkoholische Getränke by Wen Liu, Bo Zheng and Weijie Kang is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award in Bronze in Verpackungsdesign Competition Category.

BronzeVerpackung· 2021

Mingluye Verpackung für alkoholische Getränke

by Wen Liu, Bo Zheng and Weijie Kang

Client: Anhui Mingguang Liquor Co., Ltd

A' Design Award in Bronze Winner in Verpackung Category

19,238
Verified Award Winner
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Colors

The Design

About Mingluye Verpackung für alkoholische Getränke

Mingluye ist ein Verpackungsdesign für einen Baijiu, eine traditionelle chinesische Spirituose, die hauptsächlich aus Mungbohnen hergestellt wird. Die Flaschenform ist von der Mungbohne inspiriert, die auch als chinesisches Heilmittel Verwendung findet. Weiße vertikale Streifen auf der Flasche erinnern an den Keim der Bohne und verweisen auf neues Leben. Der Flaschenkörper ist mit Mustern von Mungbohnenblättern, -stängeln und -früchten geprägt, während der Verschluss eine natürliche, erdige Textur aufweist. Die Umverpackung besteht aus einem Spezialpapier mit Heißfolienprägung und Reliefprägung. Die Verpackung ist bewusst schlicht gehalten, um den Materialeinsatz zu begrenzen.

The Recognition

About the A' Design Award in Bronze

Mingluye Verpackung für alkoholische Getränke ist Gewinner des A' Design Award in Bronze, einer hochprestigeträchtigen Anerkennung für herausragende Designs, die sich durch Kreativität, Einfallsreichtum und Scharfsinn auszeichnen. Bronze-Gewinner sind reichlich geschickte und auffallend kreative Artefakte, die die große Erfahrung, Fantasie und Findigkeit ihrer Designer belegen. Von Mingluye Verpackung für alkoholische Getränke wird erwartet, dass es ein hochgeschätztes, bewundertes und geliebtes Objekt ist, das bemerkenswert professionell und innovativ ist. Dieses mit dem A' Design Award in Bronze prämierte Design verkörpert bewährte Verfahren in Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie und ist hervorragend in seiner Liebe zum Detail. Mingluye Verpackung für alkoholische Getränke befriedigt Bedürfnisse auf großartige Weise, berührt Wünsche, bezaubert Gefühle und spricht die Neugier an.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Mingluye is a "Minglu Flavor" baijiu produced by Anhui Mingguang Liquor Industry Co., Ltd. using the ancient craftsmanship from the Southern Song Dynasty, with a mung bean as the main raw material.
Dimensions & Packaging: 130mm*100mm*280mm
Tags: Mingguang Liquor, Baijiu, Baijiu Packaging, Mingluye
Production Technology: The bottle cap adopts natural earth-textured plastic cap, the embossed texture of the bottle body adopts delicate and textured mung bean leaves, stems and fruit as the patterns. The main product name is in the form of a glue card, which is crystal clear and is the unique visual symbol of the product. The box material is special paper, the craft is bronzing and embossing.
Design Challenge: This product breaks through the traditional Chinese baijiu packaging form. In the Chinese market, many packaging is very old-fashion, and a bit over-packaged, too exaggerated, not suitable for the aesthetics of current young consumers and the development trend of environmental protection and recycling. So in the process of design, the packaging materials and processes can be simplified as much as possible, and the consumption should return to the quality of the product itself, rather than the gorgeous packaging, which causes a waste of resources. Let consumers and customers change their awareness of product packaging.
Research: In the era of high homogeneity of traditional Chinese baijiu, how to express and differentiate similar products with the visual language that is easy to understand by current consumers requires serious consideration. Designers collected big data using online questionnaire surveys and offline search methods. After analysis, it is found that consumers are not very familiar with Minglu-flavor baijiu, so how to express it in easy-to-understand visual language is very important.
Inspiration: The bottle shape is inspired by mung beans, the raw material for baijiu making. Mung beans are Chinese medicinal materials and have the effect of Heat-clearing and Detoxifying. The bionic design method is used for innovative evolution to highlight the beauty of the natural ecology of the bottle. The white vertical bars of the bottle are inspired by the germ of the mung beans, which symbolizes a new life.
Project Duration: The project began in Shenzhen, China in September 2019 and completed in Shenzhen, China in January 2020.
Operation Flow: During the design period, designers carefully observed and studied the mung bean, and found that the shape is full and the color is mainly green. The white vertical strip in the middle of the mung bean is its germ. Therefore, they want to present it in the most direct and understandable way.
Team Members: Designer: Wen Liu
Designer: Bo Zheng
Designer: Weijie Kang