Das Design Plant Selected Verpackung für ein pflanzenbasiertes Getränk von Blackandgold Shanghai ist ein hoch angesehener Gewinner des sehr prestigeträchtigen 2022 A' Design Award in Bronze in der Wettbewerbskategorie Verpackungsdesign.
BronzeVerpackung· 2022
Plant Selected Verpackung für ein pflanzenbasiertes Getränk
Auftraggeber: Yili Group
Gewinner des A' Design Award in Bronze in der Kategorie Verpackung
Verifizierter Preisträger
Auszeichnungsstatus für #126422 verifizierenDas Design
Über Plant Selected Verpackung für ein pflanzenbasiertes Getränk
Plant Selected ist eine Verpackung für ein pflanzenbasiertes Getränk. Die Flasche besteht aus PET und ist mit einer matten Folie überzogen; sie misst 60 mm in der Breite, 60 mm in der Tiefe und 177 mm in der Höhe. Das Design folgt einem minimalistischen, von skandinavischem Design inspirierten Stil mit einem großen Anteil an Weißraum. Der zentrale Vorteil – 6 Gramm Protein pro 100 Milliliter – wird klar hervorgehoben. Viele pflanzenbasierte Getränke setzen auf überladene Grafiken, die Zutaten und Produktabbildungen zeigen. Das ruhige Layout von Plant Selected soll sich im Regal abheben und das Getränk als vegane Nährstoffquelle präsentieren.
Die Auszeichnung
Über den A' Design Award in Bronze
Plant Selected Verpackung für ein pflanzenbasiertes Getränk ist Gewinner des A' Design Award in Bronze, einer hochprestigeträchtigen Anerkennung für herausragende Designs, die sich durch Kreativität, Einfallsreichtum und Scharfsinn auszeichnen. Bronze-Gewinner sind reichlich geschickte und auffallend kreative Artefakte, die die große Erfahrung, Fantasie und Findigkeit ihrer Designer belegen. Von Plant Selected Verpackung für ein pflanzenbasiertes Getränk wird erwartet, dass es ein hochgeschätztes, bewundertes und geliebtes Objekt ist, das bemerkenswert professionell und innovativ ist. Dieses mit dem A' Design Award in Bronze prämierte Design verkörpert bewährte Verfahren in Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie und ist hervorragend in seiner Liebe zum Detail. Plant Selected Verpackung für ein pflanzenbasiertes Getränk befriedigt Bedürfnisse auf großartige Weise, berührt Wünsche, bezaubert Gefühle und spricht die Neugier an.
Hinter dem Design
Pressemappe
Danksagungen, Teammitglieder und technische Details, bereitgestellt vom Designer.
- Einzigartige Eigenschaften
- In China, plant-based beverage market has become highly homogeneous, and the customer perceived value of these traditional drinks is low. Plant Selected enhances its perceived value by claiming itself as vegan nutrition provider, instead of communicating ingredients and authenticity just like competitors. When displayed on shelves, its minimalism packaging can stand out among the competitors with busy and conventional design code. Additionally, Plant Selected introduces the concept of Plant Milk to China market to compete with milk category.
- Abmessungen & Verpackung
- Width 60 mm x Depth 60 mm x Height 177 mm
- Schlagwörter
- Packaging, Plant-based Beverage, Soy milk, China, Minimalism
- Produktionstechnologie
- PET bottle covered with Matte film
- Designherausforderung
- Our goal is to reposition Plant Selected as vegan nutrition provider. Therefore, we need to find a way to not differentiate Plant Selected from traditional plant-based beverages but also show its nutrition superiority than milk (Plant Selected 6.0g/100mL vs milk 3.0-4.0g/100mL). To overcome this challenge, we looked forwards the products from other categories that communicates healthy lifestyle. Besides, we viewed the social media accounts of the healthy lifestyle influencers to find out what products they like to use in daily life.
- Forschung
- To stand out among the fierce competition, Plant Selected switched its positioning from soy milk expert to vegan nutrition provider targeting at consumers caring about their health and shape. We gathered the insights from client research that the target audience focus on ingredients and benefits. Then, we did the desk research to understand the competitors as well as the design cue from other categories such as trendy 0 sugar yogurt, etc. We proposed several creative directions with design references and discussed with client to narrow down to one direction.
- Inspiration
- The Plant Selected packaging is inspired by Scandinavian Design. To follow the rising health consciousness, clean label and 0 additives have become popular in food and beverage category. While the plant-based beverage category remains quite traditional. Therefore, we select the minimalism design to distinguish Plant Selected from other competitors and convey the brand promise of high protein and no additives by leaving a large area of white space.
- Projektdauer
- In 2019, the project started in September and finished in January, 2020
- Betriebsablauf
- Plant-based beverages, especially soy milk, are quite popular in China. Their packaging are always presenting ingredient and product shot, highly homogeneous. Plant Selected's new packaging uses the minimalism design to stand out on the shelf. The key benefits are displayed on packaging directly. It creates a differentiation from competitors.
- Teammitglieder
- Creative Director: Yang LI
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Motion: Sheng WAN - Bildnachweise
- All photos and video credits to blackandgold Shanghai, 2021.
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