Gold Verpackung · 2025

Moutai Shengyue Flying Fairy Spirituosenverpackung

by Ying Song Brand Design Shenzhen Co, Ltd

A' Design Award in Gold 2025 in Verpackung
CLIENT: Kweichow Moutai Co.,Ltd.
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Colors

About Moutai Shengyue Flying Fairy Spirituosenverpackung

Moutai Shengyue Flying Fairy ist eine Verpackungsgestaltung für einen chinesischen Baijiu-Schnaps. Der Entwurf greift die Figuren der fliegenden Feen aus den Wandmalereien von Dunhuang auf, insbesondere die Musikgottheit in Höhle 401 der Mogao-Grotten, die mit anmutiger Haltung ein Sheng-Instrument in den Händen hält. Die Hauptfarbe ist Karmesinrot (jiangsha), eine traditionelle chinesische Farbe, und das Muster des Metallverschlusses wird in einer traditionellen Emailtechnik ausgeführt. Die Schachtel öffnet sich zur rechten Seite und nimmt im Inneren eine zweilagige Struktur mit Wolkenmuster auf. Das Set misst 140 mal 105 mal 280 Millimeter und verwendet Papier, Keramik und Metall.

About the A' Design Award in Gold

Moutai Shengyue Flying Fairy Spirituosenverpackung ist Gewinner des A' Design Award in Gold, einer überaus prestigeträchtigen Anerkennung für erstklassige, wunderbare und herausragende Designs. Gold-Gewinner sind äußerst innovative, visionäre und glamourös blendende Schöpfungen, die das Genie, die Weisheit und die Meisterschaft ihrer Designer widerspiegeln. Von Moutai Shengyue Flying Fairy Spirituosenverpackung wird erwartet, dass es eine hochgepriesene, trendsetzende und monumentale Erfindung ist, die beispiellosen Mehrwert liefert. Dieses mit dem A' Design Award in Gold prämierte Design ist ein spektakuläres, respektiertes Projekt, das den Grenzen von Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie in hohem Maße zugutekommt und sie voranbringt. Moutai Shengyue Flying Fairy Spirituosenverpackung erzeugt intensive Gefühle des Verlangens, weckt Leidenschaft, ermutigt zur Kreativität und fasziniert uns.

Press Kit

Unique Properties: The brand logo is from Flying Fairy pattern in the Dunhuang murals, and the design also adopts the image of music god in Cave 401 of Dunhuang Mogao Grottoes. This Flying Fairy holds the sheng with hands, with a graceful posture and a sense of agility. The bottle cap pattern also comes from the same cave, use traditional enamel technique. The main color Crimson yarn, is also a traditional Chinese color. The design depicts the elegant, luxurious and ethereal posture of the Sui Dynasty.
Dimensions & Packaging: A box and a bottle / 140 mm*105 mm*280 mm / Paper, ceramics, metals/
Tags: Chinese Baijiu packaging, packaging design, Flying Fairy, Dunhuang frescoes, Enamel
Production Technology: We have referred to a large number of Dunhuang murals as the basis for design elements, striving to perfectly showcase the beauty of the Flying Fairy in Dunhuang murals in packaging design. We have done a lot of verification in terms of shape, color, and element details. Finally, we have presented the beauty of Dunhuang murals in this product packaging.
Design Challenge: How to perfectly present the Flying Fairy element in Dunhuang murals on packaging, and how to visually present the Flying Fairy flying out of Dunhuang murals. It is the hardest to express.
Research: Type of Research: Baijiu packaging, Research Objectives : promote project sales, Methodology: design a new project, data collection: start from customers' purchase preferences, Tools Used: design software, effect: the project is successfully launched, and sales are very good.
Inspiration: The idea from the Flying Fairy image in Dunhuang murals. There is a music god in Cave 401 of Mogao Grottoes, with a beautiful posture and flowing ribbons, perfectly matching the brand image. The pattern on the bottle cap also comes from the same cave. And we also adopted the traditional mural style hand drawn style in the illustrations of this design.
The 2 layered cloud pattern structure inside the box want to give consumers a visual impact of the Flying Fairy flying out of Dunhuang murals.
Project Duration: The project started in Shenzhen in October 2023, was completed in December 2024, and was launched for sale in China on January 5, 2025.
Operation Flow: The box is opened from the right side, and the bottle is opened from the top metal cap
Image Credits: Image #1: Creator Yingsong Chen, 2024
Image #2: Creator Yingsong Chen, 2024
Image #3: Creator Yingsong Chen, 2024
Image #4: Creator Yingsong Chen, 2024
Image #5: Creator Yingsong Chen, 2024