Heritage Wrap Beverage Packaging Primäre Funktion: Getränkeverpackung by Kazuo Fukushima and Aya Tanaka

Heritage Wrap Beverage Packaging Primäre Funktion: Getränkeverpackung by Kazuo Fukushima and Aya Tanaka is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 A' Design Award in Silber in Verpackungsdesign Competition Category.

SilberVerpackung· 2026

Heritage Wrap Beverage Packaging Primäre Funktion: Getränkeverpackung

by Kazuo Fukushima and Aya Tanaka

Client: Meiji China Investment Co.,Ltd.

A' Design Award in Silber Winner in Verpackung Category

18,469
Verified Award Winner
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Colors

The Design

About Heritage Wrap Beverage Packaging Primäre Funktion: Getränkeverpackung

Buchtext: Dieses Getränkeverpackungsdesign interpretiert einen klassischen Schwarztee-Latte durch eine zeitgenössische grafische Gestaltung neu. Traditionelle Zierornamente werden zu einem durchgehenden Umhüllungsmuster abstrahiert, das die Sichtbarkeit aus allen Blickwinkeln verbessert und zugleich einen rhythmischen visuellen Fluss erzeugt. Ein strukturiertes zentrales Etikett schafft Klarheit und Hierarchie und bringt dekorative Fülle mit Lesbarkeit in Einklang. Das Design vermittelt eine raffinierte und zugleich zugängliche Präsenz und sorgt für eine starke Wiedererkennung im Regal sowie für visuelle Konsistenz in unterschiedlichen Einzelhandelsumgebungen.

The Recognition

About the A' Design Award in Silber

Heritage Wrap Beverage Packaging Primäre Funktion: Getränkeverpackung ist Gewinner des A' Design Award in Silber, einer enorm prestigeträchtigen Anerkennung für erstklassige, großartige und beeindruckende Spitzendesigns. Silber-Gewinner sind ungemein brillante und äußerst kreative Werke, die die herausragende Expertise, das Talent und den Scharfsinn ihrer Designer veranschaulichen. Von Heritage Wrap Beverage Packaging Primäre Funktion: Getränkeverpackung wird erwartet, dass es ein wunderbares Vorzeigewerk ist, das bemerkenswert professionell und zutiefst innovativ ist. Dieses mit dem A' Design Award in Silber prämierte Design ist eine höchst bemerkenswerte, bewunderte Erfindung, die den Grenzen von Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie zugutekommt und sie voranbringt. Heritage Wrap Beverage Packaging Primäre Funktion: Getränkeverpackung ist eine vielbeneidete Schöpfung, die Wünsche weckt, positive Gefühle vermittelt und Staunen und Verwunderung entfacht.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Heritage Wrap is a beverage packaging design that reinterprets a classic black tea latte through a contemporary graphic system. Traditional decorative motifs are transformed into a continuous wrap pattern that enhances shelf impact while preserving clarity and hierarchy. A structured central label anchors the composition, balancing rich visual expression with functional legibility across multiple retail orientations.
Dimensions & Packaging: Carton package: approx. 65 mm (W) x 65 mm (D) x 160 mm (H).
Capacity: 300 mL.
Materials include laminated paperboard carton, plastic screw cap, food-grade internal coating. All specifications follow metric ISO standards.
Tags: Packaging design, Beverage packaging, Tea drink, Cultural pattern, Graphic identity, Retail design, Chinese market, Contemporary heritage
Production Technology: The packaging is produced using high resolution offset printing on laminated paperboard cartons. Multi color pattern layers were carefully calibrated to ensure color consistency and alignment across folded surfaces. Matte coating is applied to improve tactile quality and reduce glare, while standard recyclable carton materials support large-scale production.
Design Challenge: The primary challenge was balancing decorative richness with clarity in a compact beverage format. Traditional motifs risked visual overload when applied to small surfaces and folded cartons. Through repeated iteration, scale adjustment, and layout control, the design achieves visual energy without compromising legibility, production feasibility, or retail performance.
Research: Type of Research: Applied design research.
Objectives: Modernize a traditional beverage visual identity.
Methodology: Visual analysis, pattern studies, packaging tests.
Tools: Market benchmarking, prototyping, print trials.
Participants: Designers and brand stakeholders.
Results: Strong shelf recognition and visual differentiation.
Impact: Reinforced brand presence through culturally adaptive design.
Inspiration: The design was inspired by the challenge of presenting a familiar tea based beverage in a way that feels both contemporary and culturally grounded. Research into traditional textile and ornamental patterns informed a modern reinterpretation that avoids nostalgia. The goal was to translate heritage into rhythm, color, and structure that resonate with today’s urban consumers.
Project Duration: The project started in December 2024 in Shanghai and was completed in February 2025. It was developed for Meiji China and launched commercially in the Chinese market in 2025 through nationwide retail distribution channels.
Operation Flow: Consumers interact with the packaging primarily through visual recognition. The all around pattern creates immediate shelf visibility from any angle, while the framed label provides clear product information at first glance. The screw-cap carton supports easy opening, resealing, and comfortable single hand use in everyday consumption scenarios.
Team Members: Creative Director: Kazuo Fukushima, Graphic Designer: Aya Tanaka and Account Director: Xu Xuehua
Image Credits: SHANGHAI NO PROBLEM BRAND DESIGN CO.LTD