Settlements Η Ολοκληρωμένη Καμπάνια by Pancho Gonzalez

Settlements Η Ολοκληρωμένη Καμπάνια by Pancho Gonzalez is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 Χάλκινο Βραβείο A' Design Award in Σχεδιασμός Διαφήμισης, Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας Competition Category.

ΧάλκινοΔιαφήμιση· 2020

Settlements Η Ολοκληρωμένη Καμπάνια

by Pancho Gonzalez

Client: Inbrax

Χάλκινο Βραβείο A' Design Award Winner in Διαφήμιση Category

13,756

Verified Award Winner

Verify Award Status for #103849

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Settlements Η Ολοκληρωμένη Καμπάνια

Οι οικισμοί είναι μια πραγματικότητα σε όλο τον κόσμο και ιδιαίτερα στη Λατινική Αμερική. Αυτό το διαφημιστικό σχέδιο επιδιώκει να συγκεντρώσει χρήματα με διαφορετικό τρόπο και το κάνει λανσάροντας μια ταινία που τελικά δεν υπήρχε. Για να πάρουν ένα εισιτήριο, οι άνθρωποι έπρεπε να πάνε στον ιστότοπο της ταινίας για να αγοράσουν τα εισιτήριά τους και όταν το έκαναν συνειδητοποίησαν ότι η ταινία δεν υπήρχε, οπότε μπορούσαν να δωρίσουν τα χρήματά τους στο ίδρυμα.

The Recognition

About the Χάλκινο Βραβείο A' Design Award

Το σχέδιο Settlements Η Ολοκληρωμένη Καμπάνια κέρδισε το Χάλκινο Βραβείο A' Design Award, μια ιδιαίτερα διακεκριμένη αναγνώριση που απονέμεται σε εξαιρετικά σχέδια που διακρίνονται για τη δημιουργικότητα, την εφευρετικότητα και την οξυδέρκεια. Οι νικητές του Χάλκινου Βραβείου είναι άρτια επιδέξια και εντυπωσιακά δημιουργικά τεχνουργήματα που επιβεβαιώνουν την τεράστια εμπειρία, τη φαντασία και την εφευρετικότητα των σχεδιαστών τους. Το σχέδιο Settlements Η Ολοκληρωμένη Καμπάνια αναμένεται να είναι ένα πολύ εκτιμημένο, θαυμαστό και αγαπημένο αντικείμενο, αξιοσημείωτα επαγγελματικό και καινοτόμο. Αυτό το σχέδιο που βραβεύτηκε με το Χάλκινο Βραβείο A' Design Award ενσωματώνει τις βέλτιστες πρακτικές στην τέχνη, την επιστήμη, τον σχεδιασμό και την τεχνολογία και είναι εξαιρετικό για την προσοχή του στη λεπτομέρεια. Το σχέδιο Settlements Η Ολοκληρωμένη Καμπάνια ικανοποιεί υπέροχα τις ανάγκες, αγγίζει τις επιθυμίες, γοητεύει τα συναισθήματα και προσελκύει την περιέργεια.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Techo Latam is a non-profit organization with the purpose of overcoming poverty in Latin America and thus ending the settlements. To achieve the goal of raising $50K in donations to eradicate them, the creative strategy was to launch the film Settlements (Favelas) done by trailers of Latin American film directors, showing the reality of their settlements. To have a ticket, you had to enter the site settlements.techo.org and at the time of checkout, the film did not exist.
Dimensions & Packaging: Trailers, posters, digital ads and social media.
Tags: Settlements, Favela, Asentamientos, Chile, Perú, Colombia, Brazil, Argentina, Inbrax, Techo, Latam
Production Technology: Integrated campaign across 5 countries in South America.
Design Challenge: First online collecting campaign done by Techo Latam.
Research: The key points of the challenge and the objectives that were required in the campaign were clear, the idea had to solve how to reach new consumers who are not part of the main percentage of donors of Techo Latam. Based on market research on their behavior at the time of donation; 60% of millennials do them online, they are motivated by social networks; mainly on Facebook with 62% and 14% in charity events. Understanding the buyer person, we devised the creative solution; If they are digital natives, their reason for donation is the moments that appeal to our emotions, which in social networks are inspired to make them. We wonder what they buy most online in Latin America?: cinema, concerts and air tickets. In the cinemas annually, there are more than 339.8 million viewers, with Brazil being one of the pioneer countries with 170 million viewers, within Latin American cinema. So cinema was the language applied.
Inspiration: The creative strategy focused on launching the film Settlements (Favelas) in Chile, Argentina, Peru, Colombia and Brazil. For this, 5 trailers were created and ran in the aforementioned markets, these trailers were created by renowned film directors from each country and the media strategy focused on displaying these trailers on Facebook (Instagram) and YouTube, with support at the same movie theaters, which invited to buy tickets for the movie on the site: settlements.techo.org.
Project Duration: Chile, Peru, Argentina, Brazil and Colombia.
Operation Flow: Integrated campaign across Chile, Perú, Argentina, Brazil and Colombia.
Patents: Prójimo
Los Notarios
La Motoneta
Deiro Films
Fandando
Team Members: Nico Rubio, Jorge Fajardo, Camilo Sánchez, Pancho González, Marcelo Concha, Carolina Pinheiro, Cristián Chávez.
Producers: Prójimo, Los Notarios, Deiro Films, La Motoneta
Image Credits: Prójimo
Los Notarios
La Motoneta
Deiro Films
Fandando