Theo Rebrand Συσκευασία Σοκολάτας από Clarkmcdowall Inc

Το έργο Theo Rebrand Συσκευασία Σοκολάτας του σχεδιαστή Clarkmcdowall Inc είναι ένας εξαιρετικά εκτιμημένος νικητής του πολύ κορυφαίου 2021 Ασημένιο Βραβείο A' Design Award στην κατηγορία διαγωνισμού Σχεδιασμός Συσκευασίας.

ΑσημένιοΣυσκευασία· 2021

Theo Rebrand Συσκευασία Σοκολάτας

από Clarkmcdowall Inc

Πελάτης: Clarkmcdowall

Νικητής του Ασημένιο Βραβείο A' Design Award στην κατηγορία Συσκευασία

22,662

Επαληθευμένος Νικητής Βραβείου

Επαλήθευση Κατάστασης Βραβείου για #112066

Επίσκεψη Ιστοσελίδας Προβολή στο A' Design Award Δελτίο Τύπου Σήμα Βραβείου

Χρώματα

Ο Σχεδιασμός

Σχετικά με το Theo Rebrand Συσκευασία Σοκολάτας

Το Theo Rebrand είναι ένα πρόγραμμα συσκευασίας και οπτικής ταυτότητας για μια μάρκα σοκολάτας δίκαιου εμπορίου, τύπου bean-to-bar. Ο σχεδιασμός χρησιμοποιεί μια έντονη πινελιά ως παράθυρο για την ανακάλυψη της γεύσης και ως έκφραση της τέχνης πίσω από τη σοκολάτα premium. Ένα λευκό φόντο υποδηλώνει την υγιεινή διατροφή και την καθαρότητα των συστατικών, ενώ βοηθά τις συσκευασίες να ξεχωρίζουν στο ράφι. Οι μπάρες έχουν διαστάσεις περίπου 3 επί 6 ίντσες και χρησιμοποιούν χάρτινο περιτύλιγμα με εσωτερική στρώση από αλουμινόχαρτο. Τα κύπελλα έχουν διαστάσεις περίπου 2 επί 4 ίντσες και χρησιμοποιούν περιτύλιγμα ροής (flow wrap) σε ματ υπόστρωμα. Στόχος είναι η σύνδεση των υψηλότερων προτύπων με την καλή γεύση.

Η Αναγνώριση

Σχετικά με το Ασημένιο Βραβείο A' Design Award

Το σχέδιο Theo Rebrand Συσκευασία Σοκολάτας κέρδισε το Ασημένιο Βραβείο A' Design Award, μια τεράστια διάκριση κύρους που απονέμεται σε σχέδια κορυφαίας ποιότητας, πανέμορφα και εντυπωσιακά. Οι νικητές του Ασημένιου Βραβείου είναι εξαιρετικά λαμπρά και ιδιαίτερα δημιουργικά έργα που απεικονίζουν την εξέχουσα εμπειρογνωμοσύνη, το ταλέντο και την οξυδέρκεια των σχεδιαστών τους. Το σχέδιο Theo Rebrand Συσκευασία Σοκολάτας αναμένεται να είναι ένα υπέροχο, αντιπροσωπευτικό έργο, αξιοσημείωτα επαγγελματικό και βαθιά καινοτόμο. Αυτό το σχέδιο που βραβεύτηκε με το Ασημένιο Βραβείο A' Design Award είναι μια ιδιαίτερα αξιοσημείωτη, θαυμαστή εφεύρεση που ωφελεί και προωθεί τα όρια της τέχνης, της επιστήμης, του σχεδιασμού και της τεχνολογίας. Το σχέδιο Theo Rebrand Συσκευασία Σοκολάτας είναι μια πολύ ζηλευτή δημιουργία που προκαλεί επιθυμίες, φέρνει θετικά συναισθήματα και πυροδοτεί έκπληξη και θαυμασμό.

Πίσω από τον Σχεδιασμό

Υλικό Τύπου

Συντελεστές, μέλη ομάδας και τεχνικές λεπτομέρειες που παρέχονται από τον σχεδιαστή.

Μοναδικά Χαρακτηριστικά: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Διαστάσεις & Συσκευασία: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Ετικέτες: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Τεχνολογία Παραγωγής: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Σχεδιαστική Πρόκληση: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Έρευνα: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Έμπνευση: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Διάρκεια Έργου: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Ροή Λειτουργίας: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Πατέντες: N/A
Μέλη Ομάδας: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Πιστώσεις Εικόνων: David Estep