Cheetos Redesign Συσκευασία Σνακ by Dennis Furniss

Cheetos Redesign Συσκευασία Σνακ by Dennis Furniss is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 Ασημένιο Βραβείο A' Design Award in Σχεδιασμός Συσκευασίας Competition Category.

ΑσημένιοΣυσκευασία· 2021

Cheetos Redesign Συσκευασία Σνακ

by Dennis Furniss

Client: PepsiCo International Mexico

Ασημένιο Βραβείο A' Design Award Winner in Συσκευασία Category

34,777

Verified Award Winner

Verify Award Status for #122989

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Cheetos Redesign Συσκευασία Σνακ

Το Cheetos Redesign είναι ένας σχεδιασμός συσκευασίας σνακ που δημιουργήθηκε για μια μάρκα σνακ καλαμποκιού στο Μεξικό. Νέοι εθνικοί κανονισμοί απαγόρευσαν τη χρήση χαρακτήρων στις συσκευασίες, οπότε η μακροχρόνια μασκότ αφαιρέθηκε. Ένα μεγάλο γράμμα C αναπτύχθηκε ως το κεντρικό γραφικό στοιχείο. Το γράμμα είναι τυπογραφικό, παιχνιδιάρικο και διακριτικό, και λειτουργεί σε όλη τη γκάμα γεύσεων. Ο σχεδιασμός μπορεί επίσης να προσαρμοστεί για τις τοπικές αγορές. Κάθε συσκευασία έχει πλάτος 132,5 mm και ύψος 250 mm. Η παραγωγή χρησιμοποιεί φλεξογραφική εκτύπωση σε υπόστρωμα από αλουμινόχαρτο.

The Recognition

About the Ασημένιο Βραβείο A' Design Award

Το σχέδιο Cheetos Redesign Συσκευασία Σνακ κέρδισε το Ασημένιο Βραβείο A' Design Award, μια τεράστια διάκριση κύρους που απονέμεται σε σχέδια κορυφαίας ποιότητας, πανέμορφα και εντυπωσιακά. Οι νικητές του Ασημένιου Βραβείου είναι εξαιρετικά λαμπρά και ιδιαίτερα δημιουργικά έργα που απεικονίζουν την εξέχουσα εμπειρογνωμοσύνη, το ταλέντο και την οξυδέρκεια των σχεδιαστών τους. Το σχέδιο Cheetos Redesign Συσκευασία Σνακ αναμένεται να είναι ένα υπέροχο, αντιπροσωπευτικό έργο, αξιοσημείωτα επαγγελματικό και βαθιά καινοτόμο. Αυτό το σχέδιο που βραβεύτηκε με το Ασημένιο Βραβείο A' Design Award είναι μια ιδιαίτερα αξιοσημείωτη, θαυμαστή εφεύρεση που ωφελεί και προωθεί τα όρια της τέχνης, της επιστήμης, του σχεδιασμού και της τεχνολογίας. Το σχέδιο Cheetos Redesign Συσκευασία Σνακ είναι μια πολύ ζηλευτή δημιουργία που προκαλεί επιθυμίες, φέρνει θετικά συναισθήματα και πυροδοτεί έκπληξη και θαυμασμό.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Dimensions & Packaging: width 132.5 mm x height 250 mm
Tags: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Production Technology: Flexo printing over foil substrate.
Design Challenge: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Research: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Inspiration: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Project Duration: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Operation Flow: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Team Members: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Image Credits: All images are property of PepsiCo International