Doritos One Kiss One Donation Καμπάνια Ψηφιακής Διαφήμισης by Dennis Furniss

Doritos One Kiss One Donation Καμπάνια Ψηφιακής Διαφήμισης by Dennis Furniss is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 Χρυσό Βραβείο A' Design Award in Σχεδιασμός Διαφήμισης, Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας Competition Category.

ΧρυσόΔιαφήμιση· 2021

Doritos One Kiss One Donation Καμπάνια Ψηφιακής Διαφήμισης

by Dennis Furniss

Client: Doritos

Χρυσό Βραβείο A' Design Award Winner in Διαφήμιση Category

97,375

Verified Award Winner

Verify Award Status for #122993

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Doritos One Kiss One Donation Καμπάνια Ψηφιακής Διαφήμισης

Το One Kiss, One Donation είναι μια καμπάνια ψηφιακής διαφήμισης που δημιουργήθηκε για την Doritos προς υποστήριξη της κοινότητας ΛΟΑΤΚΙ. Η καμπάνια καλούσε τους ανθρώπους να μοιραστούν φωτογραφίες τους δίνοντας ένα φιλί σε φίλους, στην οικογένεια και σε αγαπημένα πρόσωπα. Κάθε φιλί που κοινοποιούνταν μετατρεπόταν σε χρηματική δωρεά προς την κοινότητα. Η καμπάνια προβλήθηκε μέσω τηλεόρασης, μέσων κοινωνικής δικτύωσης, διαδικτυακών καναλιών και επωνυμικών ενεργειών ενεργοποίησης. Ενεργοποιήθηκε για δύο μήνες στο Μεξικό και τη Βραζιλία και έλαβε ανταπόκριση από όλο τον κόσμο. Στόχος ήταν να συνδέσει τους ανθρώπους σε μια περίοδο κοινωνικής αποστασιοποίησης.

The Recognition

About the Χρυσό Βραβείο A' Design Award

Το σχέδιο Doritos One Kiss One Donation Καμπάνια Ψηφιακής Διαφήμισης κέρδισε το Χρυσό Βραβείο A' Design Award, μια ιδιαίτερα διακεκριμένη αναγνώριση που απονέμεται σε σχέδια πρώτης κατηγορίας, υπέροχα και εξαιρετικά. Οι νικητές του Χρυσού Βραβείου είναι εξαιρετικά καινοτόμες, οραματικές και εκθαμβωτικά λαμπερές δημιουργίες που αντανακλούν την ιδιοφυΐα, τη σοφία και την ικανότητα των σχεδιαστών τους. Το σχέδιο Doritos One Kiss One Donation Καμπάνια Ψηφιακής Διαφήμισης αναμένεται να είναι μια πολύ επαινεμένη, πρωτοποριακή και μνημειώδης εφεύρεση που προσφέρει πρωτοφανή αξία. Αυτό το σχέδιο που βραβεύτηκε με το Χρυσό Βραβείο A' Design Award είναι ένα θεαματικό, αξιοσέβαστο έργο που ωφελεί σε μεγάλο βαθμό και προωθεί τα όρια της τέχνης, της επιστήμης, του σχεδιασμού και της τεχνολογίας. Το σχέδιο Doritos One Kiss One Donation Καμπάνια Ψηφιακής Διαφήμισης δημιουργεί έντονα συναισθήματα πόθου, προκαλεί πάθος, ενθαρρύνει τη δημιουργικότητα και μας συναρπάζει.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Since 2015, Rainbow Doritos and its proceeds have gone to the It Gets Better Foundation, by consistently supporting equality and diversity Doritos is fully committed to the Rainbow Community under the theme Pride-All-Year. To continue Doritos ongoing support for the community, in 2020 Doritos created One Kiss, One Donation, a breakthrough campaign across TV and digital. Designed to inspire a virtual chain of love and respect the campaign swept across social media and into people's hearts. The underlying concept of the campaign was to inspire people to Kiss in a virtual world in an effort to raise 1 million virtual kisses that could be converted to a financial donation to the community.
Dimensions & Packaging: Does not apply
Tags: Unlock, Love, Diversity, Kiss, Rainbow, Pride, LGBTQ, LGBT, Digital Campaign, Social, Branding, Rainbow,
Production Technology: We leveraged a marketing mix of TV, social media, online, branded activations.
Design Challenge: Traditionally we have focued on a physical approach that was packaging centric, supported by physical and digital activations. Due to covid, we had to shift gears and create something that was wholly online, the strategy also had generate the same level of interest, excitement, and fundraising. An huge challenge that met and exceeded in terms of the amazing results and global interest.
Research: Given our repeated success with the Doritos Rainbow year over year our testing approach centered on iterative prototyping rather than conventional consumer research.
Inspiration: Doritos has been raising awareness and celebrating the Rainbow with the LGBTQ community for many years and each year the bar is raised in terms of impact and results. Inspired by the support and generosity of Doritos and the community this year we wanted to make a personal connection between people during a year of social distancing.
Project Duration: Activated for 2 Months in Mexico and Brazil, garnered responses from around the globe.
Operation Flow: Enter One Kiss, One Donation. We met our consumers in their universe online. With a cause driven incentive for engagement. When consumers sent photos of themselves giving a kiss to their friends, family and loved ones, we made a donation. The campaign and hashtag spread across social media fueled by our fans and influencers and accelerated by the goodwill that only shared values can buy. We essentially created the fun, the joy and the vibe of a massive pride parade. In a digital experience.
Team Members: BBDO, PepsiCo Design, Pepsico Marketing (Mexico / Brazil)
Image Credits: All images are property of PepsiCo International