Nestle Mr. Banana Συσκευασία Παγωτού by Blackandgold Shanghai

Nestle Mr. Banana Συσκευασία Παγωτού by Blackandgold Shanghai is a highly esteemed winner of the very prestigious 2022 Σιδερένιο Βραβείο A' Design Award in Σχεδιασμός Συσκευασίας Competition Category.

ΣιδερένιοΣυσκευασία· 2022

Nestle Mr. Banana Συσκευασία Παγωτού

by Blackandgold Shanghai

Client: Nestle (China) Ltd.

Σιδερένιο Βραβείο A' Design Award Winner in Συσκευασία Category

14,504

Verified Award Winner

Verify Award Status for #128449

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Nestle Mr. Banana Συσκευασία Παγωτού

Ο Mr. Banana είναι μια σχεδίαση συσκευασίας που δημιουργήθηκε για ένα προϊόν παγωτού που πωλείται στην Κίνα. Ο σχεδιασμός επαναφέρει στην αγορά μια ιστορική μάρκα με μια νέα οπτική ταυτότητα βασισμένη στη μουσική ραπ αντί για ροκ μουσική. Ένα μεγάλο ζευγάρι γυαλιών ηλίου είναι τυπωμένο σε κάθε συσκευασία, ώστε το προϊόν να ξεχωρίζει μέσα στα γεμάτα ψυγεία καταψύξεων. Εννέα εκδόσεις γυαλιών ηλίου φέρουν διαφορετικές φράσεις, επιτρέποντας στους καταναλωτές να επιλέξουν τη συσκευασία που ταιριάζει στην προσωπικότητά τους ή να τις συλλέξουν όλες. Το παγωτό είναι τυλιγμένο σε αλουμινόχαρτο, ενώ το εξωτερικό κουτί είναι κατασκευασμένο από οικολογικό χαρτί με χρυσοτυπωμένο λογότυπο.

The Recognition

About the Σιδερένιο Βραβείο A' Design Award

Το σχέδιο Nestle Mr. Banana Συσκευασία Παγωτού κέρδισε το Σιδερένιο Βραβείο A' Design Award, μια διακεκριμένη αναγνώριση που απονέμεται σε καλά σχέδια που πληρούν τις επαγγελματικές και βιομηχανικές απαιτήσεις που αναμένονται από καλοσχεδιασμένες δημιουργίες. Οι νικητές του Σιδερένιου Βραβείου επιδεικνύουν μεγάλη δεξιοτεχνία, υψηλή εξειδίκευση, ειδική κατανόηση και δημιουργική ικανότητα των δημιουργών τους. Το σχέδιο Nestle Mr. Banana Συσκευασία Παγωτού αναμένεται να είναι μια πολύ εκτιμημένη, θαυμαστή και αγαπημένη δημιουργία που είναι πρακτική και καινοτόμα. Αυτό το σχέδιο που βραβεύτηκε με το Σιδερένιο Βραβείο A' Design Award ενσωματώνει τις βέλτιστες πρακτικές του κλάδου και έχει επαρκή τεχνικά χαρακτηριστικά συνδεδεμένα με τεχνογνωσία και ταλέντο. Το σχέδιο Nestle Mr. Banana Συσκευασία Παγωτού γίνεται σεβαστό για την επιμέλειά του και έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει βελτιώσεις στην ποιότητα ζωής που βοηθούν να γίνει ο κόσμος ένα καλύτερο μέρος.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: In ice-cream fridges, most packaging present product shot to convey its flavor. Consumers purchase ice-cream based on their taste preference. To make a difference, we enlarged the ice-cream and made the sunglasses become a unique element in the fridge. The sunglasses create an interaction between consumers and packaging. Besides, consumers can hold it, take a selfie and upload to social media since social marketing is a big trend in China.
Dimensions & Packaging: Ice-cream packaging: Width 218mm x Depth 10mm x Height 76mm
Paper box: Width 40mm x Depth 60mm x Height 85mm
Tags: Packaging, ice-cream, banana, China, interaction, social media
Production Technology: Aluminum Foil for ice-cream packaging.
Eco-friendly paper for box with gold stamp for Nestle logo.
Design Challenge: The main challenge is how to modernize a brand with heritage and make it match the trend today. Consumers like to share the product experience on social media, which leads to the idea of entrusting the packaging with the ability of creating social buzz, which is not often seen in ice-cream category
Research: After observing the shopping scenario, the team found out that ice-cream is placed disorderly in the fridge and the environment is dull. It is essential to have something attractive and memorable if Mr.Banana wants to jump out of the shelf. From consumer side, the team also learned that young consumers prefer Hip-Hop rather than Rock n Roll to express their individuality and attitude. So blackandgold went beyond the brief and create something closer to the youth.
Inspiration: 20 years ago, Mr.Banana was born a Rockstar. After retreating from market for 10 years, Mr.Banana is coming back. In order to get closer to young consumers, we redefine Mr.Banana as a Rapstar inspired by the rising of Chinese Hip-Hop music shows. Young consumers don't want to be defined, to answer that, blackandgold provides 9 sunglasses with different copy to deliver different personalities. Consumers can choose the one that fit their personalities the most or collect all the packaging.
Project Duration: The project started in Aug, 2020 and the product is launched in April, 2021.
Operation Flow: The traditional ice-cream packaging communicates the taste. When consumers purchase ice-cream, their buying behavior is based on flavor preference. To stand out among competitors, Mr.Banana uses the packaging to convey different personalities to draw different consumers' attention, which can devote to the popularity on social media eventually.
Team Members: Creative Director: Yang LI
Designer: Yu KANG
Designer: Junjun SHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Image Credits: All photos credits to blackandgold Shanghai, 2021.