Wow Long Rice Crust Κύρια Λειτουργία: Συσκευασία Σνακ by Xiao Ma Song Strategic Consulting

Wow Long Rice Crust Κύρια Λειτουργία: Συσκευασία Σνακ by Xiao Ma Song Strategic Consulting is a highly esteemed winner of the very prestigious 2024 Χάλκινο Βραβείο A' Design Award in Σχεδιασμός Συσκευασίας Competition Category.

ΧάλκινοΣυσκευασία· 2024

Wow Long Rice Crust Κύρια Λειτουργία: Συσκευασία Σνακ

by Xiao Ma Song Strategic Consulting

Client: Xiao Ma Song Strategic Consulting Co., Ltd

Χάλκινο Βραβείο A' Design Award Winner in Συσκευασία Category

14,125

Verified Award Winner

Verify Award Status for #154451

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Wow Long Rice Crust Κύρια Λειτουργία: Συσκευασία Σνακ

Κείμενο Βιβλίου: Το Wow Long Rice Crust είναι μια σχεδίαση συσκευασίας για ένα παραδοσιακό κινέζικο σνακ με τραγανή κρούστα ρυζιού. Ο σχεδιασμός απαντά στην ομοιομορφία των προϊόντων και στη γερασμένη εικόνα της επωνυμίας σε αυτή την κατηγορία σνακ. Η συσκευασία απεικονίζει την ιστορική κινεζική φιγούρα Ζούγκε Λιανγκ, του οποίου το παρατσούκλι ενέπνευσε το όνομα της μάρκας, σχεδιασμένη σε χιουμοριστικό στιλ κόμικ. Μια υπερβολική έκφραση προσώπου και η προφορική λέξη Wow παραπέμπουν στην ελαστική υφή του σνακ. Το όνομα της μάρκας Wo Long ανανεώθηκε σε Wow Long. Εικονογραφημένες ιστορίες συνδυάζονται με φωτογραφίες προϊόντων για να προσελκύσουν νεότερους καταναλωτές.

The Recognition

About the Χάλκινο Βραβείο A' Design Award

Το σχέδιο Wow Long Rice Crust Κύρια Λειτουργία: Συσκευασία Σνακ κέρδισε το Χάλκινο Βραβείο A' Design Award, μια ιδιαίτερα διακεκριμένη αναγνώριση που απονέμεται σε εξαιρετικά σχέδια που διακρίνονται για τη δημιουργικότητα, την εφευρετικότητα και την οξυδέρκεια. Οι νικητές του Χάλκινου Βραβείου είναι άρτια επιδέξια και εντυπωσιακά δημιουργικά τεχνουργήματα που επιβεβαιώνουν την τεράστια εμπειρία, τη φαντασία και την εφευρετικότητα των σχεδιαστών τους. Το σχέδιο Wow Long Rice Crust Κύρια Λειτουργία: Συσκευασία Σνακ αναμένεται να είναι ένα πολύ εκτιμημένο, θαυμαστό και αγαπημένο αντικείμενο, αξιοσημείωτα επαγγελματικό και καινοτόμο. Αυτό το σχέδιο που βραβεύτηκε με το Χάλκινο Βραβείο A' Design Award ενσωματώνει τις βέλτιστες πρακτικές στην τέχνη, την επιστήμη, τον σχεδιασμό και την τεχνολογία και είναι εξαιρετικό για την προσοχή του στη λεπτομέρεια. Το σχέδιο Wow Long Rice Crust Κύρια Λειτουργία: Συσκευασία Σνακ ικανοποιεί υπέροχα τις ανάγκες, αγγίζει τις επιθυμίες, γοητεύει τα συναισθήματα και προσελκύει την περιέργεια.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: The brand name WOW LONG is also the nickname of Zhuge Liang. Innovation comes from the brand-new design of this Chinese historical figure. Zhuge Liang’s new comic image on the packaging removes his old serious impressions in people’s minds. Simultaneously, the surprising word “Wow” coming from his mouth brings the chewy taste and funny experience of this snack food to the extreme.
Dimensions & Packaging: 220mmX50mmX320mm
Tags: Chinese,Wowlong,Rice,Crust
Production Technology: With vivid illustrated stories and exaggerated expressions combined with appetizing product pictures, to attract the attention of consumers.
Design Challenge: How to make young people like traditional food, how to retain the visual assets of old packaging to the new packaging design
Research: Chinese traditional snacks - rice crust is facing the problem of product homogeneity and image ageing.
We use the language we can communicate with young people, the way they like to express, to give them a new understanding of wowlong, so that they can have an emotional resonance.
Inspiration: The brand name “WO LONG” is also the nickname of the famous Chinese historical figure Zhuge Liang. Inspired by this, the overall brand design is set to be younger while maintaining the portrait of Zhuge Liang. We redesigned his image with a humorous comic style and replaced the first word of the brand name “Wo” with the spoken word “Wow”. The rebranding of Wo Long is not only an upgrade of a traditional snack brand but also a new understanding of rice crust from the perspective of young consumers.
Project Duration: The project started in October 2022 in Beijing and finished in April 2023 in Beijing.
Operation Flow: we made three key design actions that allowed Wo Long to show a quite different brand personality. First, we used young people's favourite comic style to establish the visual tone of the product. Secondly, we exaggerated Zhuge Liang's facial expression to reflect the snack's unique taste of "chewy and funny". Finally, we updated the brand name “Wo Long” to “Wow Long”. Zhuge Liang’s funny facial expression with his surprising word “Wow” provides consumers with the emotional values of happiness, energy and humour.
Team Members: Design:Guan Zi ,Bai Lu,Wang Dianhe,Shi Ruoyu ,Zhu Xiaolin,Li Sitong
Illustration:Wang Dianhe
Strategic:Xiao Masong,Huang Zheng,Ying Yaojie,Li Huizi,Wang Yang,Sun Nan
Image Credits: Illustrator :Wang Dianhe