Chez Vous Ĉefa Funkcio: Marka Identeco by Ruis Vargas

Chez Vous Ĉefa Funkcio: Marka Identeco by Ruis Vargas is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 Arĝenta A' Design Award in Dezajno de Grafiko, Ilustrado kaj Vida Komunikado Competition Category.

ArĝentoGrafiko· 2021

Chez Vous Ĉefa Funkcio: Marka Identeco

by Ruis Vargas

Client: Laika

Arĝenta A' Design Award Winner in Grafiko Category

40,537

Verified Award Winner

Verify Award Status for #120238

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Chez Vous Ĉefa Funkcio: Marka Identeco

Chez Vous estas vida identeco kreita por belga restoracio en San-Paŭlo, Brazilo. La identeco reinterpretas belgajn ikonojn, kiel Magritte, la Manneken Pis, pluvon kaj tradiciajn fritojn, per simpla ilustra stilo. Mallongaj tekstoj enhavas belgajn dialektajn variaĵojn, aldonante senton de humuro al la grafikaj komponaĵoj. La identeco estas aplikata al menuoj, afiŝoj, paneloj, pakumado kaj ĉemizoj, donante al la restoracio vidan unuecon. Menuoj kaj afiŝoj estas presitaj per ofseto kun CMYK-koloroj, dum la ĉemizoj estas presitaj cifereke.

The Recognition

About the Arĝenta A' Design Award

Chez Vous Ĉefa Funkcio: Marka Identeco estas gajninto de la Arĝenta A' Design Award, grandege prestiĝa rekono donata al plejklasaj, belegaj kaj impresaj dezajnoj. La Arĝentaj gajnintoj estas treege brilaj kaj treege kreemaj verkoj, kiuj ilustras la elstaran sperton, talenton kaj sagacon de siaj dezajnistoj. Oni atendas, ke Chez Vous Ĉefa Funkcio: Marka Identeco estu mirinda, montrinda verko, kiu estas rimarkinde profesia kaj profunde nova. Ĉi tiu dezajno gajninta la Arĝentan A' Design Award estas tre rimarkinda, admirata inventaĵo, kiu profitigas kaj antaŭenigas la limojn de arto, scienco, dezajno kaj teknologio. Chez Vous Ĉefa Funkcio: Marka Identeco estas vaste enviata kreaĵo, kiu vekas dezirojn, alportas pozitivajn sentojn kaj ekbrilas miron kaj mirigon.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: The rereading of the Belgian icons, such as Magritte, Manneken Pis, rain and traditional French fries allowed to create new interpretations and statements that can only be found in Chez Vous. Thus, the restaurant was permeated by graphic manifestations, such as posters, t-shirts, panels and more, providing a sense of visual unity and legitimately Belgian narrative.
Dimensions & Packaging: Menu, sheet format 520 x 380 mm and Kid Menu, sheet format 300 x 210 mm, printed on offset paper 300 g/m2., 4X40 colors (CMYK). Posters: sheet format 420 x 620 mm printed on offset paper 240 g/m2., 4X0 colors (CMYK). T-shirt printed on digital process.
Tags: Branding, Logotype, Package, label, illustration
Production Technology: Most of the graphic materials were produced in offset in CMYK-scale colors. The posters, with a theme of pop art, in contrast received classic frames. The t-shirts were produced in digital printing. Offset packaging is suitable for delivery.
Design Challenge: The challenge was to construct a visual identity that translated the essence of Belgian culture. And, above all, offer the customer Chez Vous an authentic experience of Belgian cuisine and culture. The definition of the graphic style of the illustrations was instrumental in translating simplicity and synthesis. The textual component was also fundamental to achieve the effect of authenticity, especially bringing dialectal variations to the graphic compositions.
Research: The Laika method is based on the synergy between linguistic and pictorial skills. Every project begins with the construction of meaning, an affirmation, and the need to design small graphic narratives. Thus, the visual identity project expands upon the detailed and strategic work of building an imaginary universe that represents the culture of the Chez Vous brand.
Inspiration: Chez Vous is the only Belgian restaurant in Sao Paulo. And its original culture was the starting point for the construction of the new visual identity, using the icons, tradition and sense of humor of the country to create a reinterpretation of icons, symbols and narratives, making a visual identity for Chez Vous.
Project Duration: The project started in June 2019 and finished in January 2020 in Sao Paulo, Brazil.
Operation Flow: The visual identity project contributes to affirming the Belgian cultural essence of the restaurant Chez Vous, emphatically occupying the status of reference of Belgian gastronomy in the city of Sao Paulo. In addition, it allows the client to feel welcomed by the casualness and informality of the visual language and its narratives.
Patents: Laika
Team Members: Ruis Vargas, Creative Director and Illustrator.
Image Credits: Ricardo Bassetti and Elias Gomes