The Wild Yritysidentiteetti by Chao Xu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 Rautapalkinto A' Design Award in Graafinen muotoilu Competition Category.

RautaGrafiikka· 2020

The Wild Yritysidentiteetti

by Chao Xu

Client: AhnLuh Luxury Resorts and Residences

Rautapalkinto A' Design Award Winner in Grafiikka Category

8,951

Verified Award Winner

Verify Award Status for #100724

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About The Wild Yritysidentiteetti

Tämä on brändisuunnittelu uudelle ylelliselle lomakeskukselle, joka on rakennettu Huangbai-vuoren päälle Hunanin maakuntaan. Projektin tarkoituksena on yhdistää perinteinen kiinalainen estetiikka ja länsimainen yksinkertaisuus tuotemerkkisuunnitteluun. Suunnittelutiimi erotti Huangbai-vuoren eläinten ja kasvien rikkaat ominaisuudet ja suunnitteli nosturin muotoisen logon perinteistä kiinalaista maalaustekniikkaa käyttäen. Nosturien sulka oli yksinkertaistettu suunnittelumalliksi. Tämä peruskuvio voi muodostaa kaikenlaisia eläimiä ja kasveja (joita on vuorella), ja teki kaikista sisustuselementeistä harmonisen ilmeen.

The Recognition

About the Rautapalkinto A' Design Award

The Wild Yritysidentiteetti on Rautapalkinnon A' Design Award -voittaja, arvostettu tunnustus, joka myönnetään hyville designeille, jotka täyttävät hyvin suunnitelluilta luomuksilta odotetut ammatilliset ja teollisuuden vaatimukset. Rautavoittajat osoittavat tekijöidensä suurta taitoa, korkeaa erikoistumista, asiantuntevaa ymmärrystä ja luovaa kapasiteettia. The Wild Yritysidentiteetti:n odotetaan olevan korkeassa arvossa pidetty, ihailtu ja rakastettu luomus, joka on käytännöllinen ja innovatiivinen. Tämä Rautapalkinnon A' Design Award -voittajadesign yhdistää alan parhaita käytäntöjä, ja sillä on pätevät tekniset ominaisuudet, jotka yhdistyvät osaamiseen ja lahjakkuuteen. The Wild Yritysidentiteetti:a arvostetaan sen perusteellisuudesta, ja se on suunniteltu tarjoamaan elämänlaadun parannuksia, jotka auttavat tekemään maailmasta paremman paikan.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: This is a brand design for a new luxury resort, which is built on top of Huangbai mountain. We extracted the rich characteristics of animals and plants in that forest and used the feathers of cranes as a pattern. This basic pattern can form all kinds of animals and plants（which exist in the mountain), by applying same pattern through the entire design making this visual identity unified and harmonious.
Dimensions & Packaging: Business card: 90mm x 50mm
Letterhead: 297mm x 210mm
Greeting card: 148mm x 100mm
Tags: branding design, logo, Chinese style, hotel branding, simple
Production Technology: Using traditional Chinese painting:ink painting to create logo, which is a simple but artistic crane. the final products, e.g. business card, greeting card applied gold stamping on special paper, showing a tastefully low key luxury design.
Design Challenge: As the resort building was designed by architects from western country, whereas the site is in china, we need to combine traditional Chinese aesthetic with Western simplicity into branding design.
Research: Team members visited the site Huangbai mountain for three times, during the site visit, took large amount of site photos including unique plants and animals there. those elements finally be used in later stage design. Meanwhile, we did lots of background research on it culture and history aspects, in order to make the design more meaningful and powerful.
Inspiration: Design team applied traditional Chinese aesthetic feeling meanwhile kept its simplicity to the design. The reason to use the crane as a logo, is associated with the dream life that lots of people who choose to live in mountains desired: living idle lives like the cloud and wild crane, there is also a meaning of artistic conception. Designers got inspired by the rich characteristics of wild animals and plants in Huangbai mountain, therefore came up with different icons to represent wild animal and plants by using the same pattern element.
Project Duration: The project started in Jan 2019 in Hangzhou and finished in April 2019 in Hangzhou.
Team Members: Creative director:Chao Xu
Graphic design:Chao Xu