Doritos One Kiss One Donation Digitaalinen mainoskampanja by Dennis Furniss

Doritos One Kiss One Donation Digitaalinen mainoskampanja by Dennis Furniss is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 Kultapalkinto A' Design Award in Mainosmuotoilu Competition Category.

KultaMainonta· 2021

Doritos One Kiss One Donation Digitaalinen mainoskampanja

by Dennis Furniss

Client: Doritos

Kultapalkinto A' Design Award Winner in Mainonta Category

97,375

Verified Award Winner

Verify Award Status for #122993

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Doritos One Kiss One Donation Digitaalinen mainoskampanja

One Kiss, One Donation on Doritokselle luotu digitaalinen mainoskampanja LGBTQ-yhteisön tueksi. Kampanja kutsui ihmisiä jakamaan kuvia, joissa he antavat suudelman ystävilleen, perheelleen ja läheisilleen. Jokainen jaettu suudelma muutettiin rahalliseksi lahjoitukseksi yhteisölle. Kampanja toteutettiin televisiossa, sosiaalisessa mediassa, verkkokanavissa ja brändätyissä aktivoinneissa. Se oli käynnissä kahden kuukauden ajan Meksikossa ja Brasiliassa ja sai vastakaikua ympäri maailmaa. Tavoitteena oli yhdistää ihmisiä sosiaalisen etäisyyden aikana.

The Recognition

About the Kultapalkinto A' Design Award

Doritos One Kiss One Donation Digitaalinen mainoskampanja on Kultapalkinnon A' Design Award -voittaja, erittäin arvostettu tunnustus, joka myönnetään ensiluokkaisille, ihmeellisille ja erinomaisille designeille. Kultavoittajat ovat äärimmäisen innovatiivisia, visionäärisiä ja glamourisesti häikäiseviä luomuksia, jotka heijastavat suunnittelijoidensa nerokkuutta, viisautta ja taitavuutta. Doritos One Kiss One Donation Digitaalinen mainoskampanja:n odotetaan olevan korkeasti ylistetty, suuntaa näyttävä ja monumentaalinen keksintö, joka tuottaa ennennäkemätöntä arvoa. Tämä Kultapalkinnon A' Design Award -voittajadesign on näyttävä, arvostettu projekti, joka hyödyttää suuresti taiteen, tieteen, designin ja teknologian rajojen laajentamista. Doritos One Kiss One Donation Digitaalinen mainoskampanja herättää voimakasta haluamisen tunnetta, synnyttää intohimoa, rohkaisee luovuuteen ja kiehtoo meitä.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Since 2015, Rainbow Doritos and its proceeds have gone to the It Gets Better Foundation, by consistently supporting equality and diversity Doritos is fully committed to the Rainbow Community under the theme Pride-All-Year. To continue Doritos ongoing support for the community, in 2020 Doritos created One Kiss, One Donation, a breakthrough campaign across TV and digital. Designed to inspire a virtual chain of love and respect the campaign swept across social media and into people's hearts. The underlying concept of the campaign was to inspire people to Kiss in a virtual world in an effort to raise 1 million virtual kisses that could be converted to a financial donation to the community.
Dimensions & Packaging: Does not apply
Tags: Unlock, Love, Diversity, Kiss, Rainbow, Pride, LGBTQ, LGBT, Digital Campaign, Social, Branding, Rainbow,
Production Technology: We leveraged a marketing mix of TV, social media, online, branded activations.
Design Challenge: Traditionally we have focued on a physical approach that was packaging centric, supported by physical and digital activations. Due to covid, we had to shift gears and create something that was wholly online, the strategy also had generate the same level of interest, excitement, and fundraising. An huge challenge that met and exceeded in terms of the amazing results and global interest.
Research: Given our repeated success with the Doritos Rainbow year over year our testing approach centered on iterative prototyping rather than conventional consumer research.
Inspiration: Doritos has been raising awareness and celebrating the Rainbow with the LGBTQ community for many years and each year the bar is raised in terms of impact and results. Inspired by the support and generosity of Doritos and the community this year we wanted to make a personal connection between people during a year of social distancing.
Project Duration: Activated for 2 Months in Mexico and Brazil, garnered responses from around the globe.
Operation Flow: Enter One Kiss, One Donation. We met our consumers in their universe online. With a cause driven incentive for engagement. When consumers sent photos of themselves giving a kiss to their friends, family and loved ones, we made a donation. The campaign and hashtag spread across social media fueled by our fans and influencers and accelerated by the goodwill that only shared values can buy. We essentially created the fun, the joy and the vibe of a massive pride parade. In a digital experience.
Team Members: BBDO, PepsiCo Design, Pepsico Marketing (Mexico / Brazil)
Image Credits: All images are property of PepsiCo International