Argent Intérieur · 2026
Top Toy Design intérieur d'un magasin phare
by Li Xiang
- A' Design Award d'Argent 2026 in Intérieur
- CLIENT: Top Toy
- Estimated Number of Design Views: 25,555
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Colors
About Top Toy Design intérieur d'un magasin phare
Top Toy est l'aménagement intérieur d'un magasin phare mondial situé sur la rue Nanjing Est à Shanghai. Le magasin adopte un langage spatial ludique inspiré des emballages de jouets et des consoles de jeu classiques. La façade évoque un emballage blister et les escaliers sont agencés à la manière de niveaux de jeu. Des zones colorées consacrées aux personnages, des espaces café et des blocs de construction composent des scènes qui invitent à l'exploration. La construction modulaire et les couleurs vives soutiennent ce thème ludique. Le projet vise à rendre le commerce physique interactif et émotionnellement captivant pour les visiteurs de tous âges.
About the A' Design Award d'Argent
Top Toy Design intérieur d'un magasin phare est lauréat de l'A' Design Award d'Argent, une reconnaissance énormément prestigieuse décernée à des designs haut de gamme, superbes et impressionnants. Les lauréats Argent sont des œuvres tout à fait brillantes et extrêmement créatives qui illustrent l'expertise, le talent et la perspicacité remarquables de leurs concepteurs. Top Toy Design intérieur d'un magasin phare est censé être une œuvre merveilleuse, une vitrine de savoir-faire, remarquablement professionnelle et profondément innovante. Ce design lauréat de l'A' Design Award d'Argent est une invention très notable et admirée, qui sert l'art, la science, le design et la technologie et en repousse les limites. Top Toy Design intérieur d'un magasin phare est une création très enviée qui éveille les désirs, apporte des sentiments positifs et suscite émerveillement et étonnement.
Press Kit
- Unique Properties
- Top Toy global flagship store in Shanghai redefines retail with gamified spatial design, turning shopping into immersive play. Inspired by toy packaging and retro consoles, it blends modular construction, bold colors, and IP interaction to spark cross-generational resonance. The design enhances visual impact, streamlines exploration, and fosters emotional engagement — transforming a store into a spatial game world.
- Tags
- interior, retail
- Research
- On Nanjing East Road, which represents a typical urban block, Top Toy’s first global flagship store in Shanghai infuses the commercial atmosphere with a sense of ease and humor through the spontaneity of play. This breaks away from the stern and rigid nature of traditional commercial architecture and creates a relaxing and delightful interactive space for consumers using a gamified spatial language. As the first flagship project in the brand's global strategy, the store not only serves as a pioneering initiative but also undertakes the mission of driving commercial innovation through design and reshaping the consumer experience.
Grounded in keen commercial insights, the designer integrates the concept of "gamification" throughout the spatial design, creating an immersive space that is both a benchmark for the brand and forward-looking in its commercial approach. This provides a new solution for the transformation and emotional upgrade of physical retail. - Inspiration
- Inspired by the aesthetics of classic gaming consoles and the joy of play, the design draws on collective memories across generations. It reimagines the gaming world into a tangible experience, blending nostalgia, youth culture, and IP narratives. The aim was to emotionally reconnect users to the physical retail space, and create an interactive, story-rich, gamified journey for all ages.
- Project Duration
- The project is located on Nanjing East Road, one of Shanghai’s most iconic commercial streets, and officially opened to the public in January 2025 as the brand’s first global flagship.
- Operation Flow
- The space invites people to explore like players in a game. From entering the “blister package” façade to navigating staircases like game levels, each area is a scene with missions and rewards. Colorful IP zones, coffee spots, and building blocks create moments of discovery. It feels playful and intuitive—visitors don’t just shop, they play, connect, and remember.
- Image Credits
- SFAP
