Theo Rebrand Csokoládé csomagolás – tervező: Clarkmcdowall Inc

Theo Rebrand Csokoládé csomagolás – tervező: Clarkmcdowall Inc – a rendkívül rangos 2021 Ezüstdíj A' Design Award díjazottja a Csomagolástervezés versenykategóriában.

EzüstCsomagolás· 2021

Theo Rebrand Csokoládé csomagolás

tervezte: Clarkmcdowall Inc

Megbízó: Clarkmcdowall

Ezüstdíj A' Design Award díjazott a Csomagolás kategóriában

23,483

Hitelesített díjazott

Díj státusz ellenőrzése: #112066

Weboldal megtekintése Megtekintés az A' Design Awardnál Sajtóközlemény Díjjelvény

Színek

A Dizájn

A Theo Rebrand Csokoládé csomagolás bemutatása

A Theo Rebrand egy csomagolási és vizuális arculati program egy méltányos kereskedelemből származó, babtól a tábláig készülő csokoládémárka számára. A dizájn merész ecsetvonást használ, amely egyszerre nyit ablakot az ízek felfedezésére, és fejezi ki a prémium csokoládé mögött rejlő kézművességet. A fehér háttér a tiszta táplálkozásra és az összetevők tisztaságára utal, valamint segíti a csomagolások kitűnését a polcokon. A táblák mérete körülbelül 3-szor 6 hüvelyk, papír külső borítást és fólia belső réteget használnak. A csészék mérete körülbelül 2-szer 4 hüvelyk, matt alapanyagra készült flow-pack csomagolást alkalmaznak. A cél az, hogy a magasabb színvonalat összekapcsolják a jó ízléssel.

Az Elismerés

A Ezüstdíj A' Design Award díjról

Theo Rebrand Csokoládé csomagolás az Ezüstdíj A' Design Award győztese, óriási presztízsű elismerés a csúcskategóriás, lenyűgöző és impozáns dizájnoknak. Az ezüstgyőztesek rendkívül ragyogó és nagyon kreatív művek, amelyek szemléltetik tervezőik kiemelkedő szakértelmét, tehetségét és éleslátását. Theo Rebrand Csokoládé csomagolás-tól azt várják, hogy csodálatos, mintaszerű mű legyen, amely figyelemre méltóan professzionális és mélyen innovatív. Ez az Ezüstdíj A' Design Award kitüntetést elnyert dizájn igen figyelemre méltó, csodált találmány, amely szolgálja, és előre viszi a művészet, a tudomány, a dizájn és a technológia határait. Theo Rebrand Csokoládé csomagolás széles körben irigyelt alkotás, amely felkelti a vágyakat, pozitív érzéseket hoz, és csodálatot és ámulatot gyújt.

A Dizájn Mögött

Sajtóanyag

A tervező által megadott közreműködők, csapattagok és technikai részletek.

Egyedi tulajdonságok: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Méretek és csomagolás: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Címkék: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Gyártástechnológia: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Design kihívás: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Kutatás: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Inspiráció: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Projekt időtartama: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Működési folyamat: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Szabadalmak: N/A
Csapattagok: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Képek forrása: David Estep