Dragonpass Márkaidentitás by Mtc Brand Consultancy is a highly esteemed winner of the very prestigious 2023 Ezüstdíj A' Design Award in Grafika, illusztráció és vizuális kommunikáció tervezése Competition Category.

EzüstGrafika· 2023

Dragonpass Márkaidentitás

by Mtc Brand Consultancy

Client: DragonPassCompanyLimited

Ezüstdíj A' Design Award Winner in Grafika Category

48,542

Verified Award Winner

Verify Award Status for #150900

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Dragonpass Márkaidentitás

A Dragonpass egy tagsági kedvezményeket és utazási szolgáltatásokat nyújtó vállalat számára tervezett márkaidentitás. Az új szimbólum egy varázspálca nyomvonalát ötvözi a D kezdőbetűvel, így egy dinamikus, több dimenziót átívelő jelet alkot. Az eredeti vörös színpalettát lila és további árnyalatok egészítik ki, hogy az identitás divatosabb karaktert kapjon. A kiegészítő grafikai elemek rugalmasságot biztosítanak a különböző alkalmazásokban. A letisztult vizuális rendszer egy elavult emblémát vált fel, és egy nemzetközibb márkaképet támogat.

The Recognition

About the Ezüstdíj A' Design Award

Dragonpass Márkaidentitás az Ezüstdíj A' Design Award győztese, óriási presztízsű elismerés a csúcskategóriás, lenyűgöző és impozáns dizájnoknak. Az ezüstgyőztesek rendkívül ragyogó és nagyon kreatív művek, amelyek szemléltetik tervezőik kiemelkedő szakértelmét, tehetségét és éleslátását. Dragonpass Márkaidentitás-tól azt várják, hogy csodálatos, mintaszerű mű legyen, amely figyelemre méltóan professzionális és mélyen innovatív. Ez az Ezüstdíj A' Design Award kitüntetést elnyert dizájn igen figyelemre méltó, csodált találmány, amely szolgálja, és előre viszi a művészet, a tudomány, a dizájn és a technológia határait. Dragonpass Márkaidentitás széles körben irigyelt alkotás, amely felkelti a vágyakat, pozitív érzéseket hoz, és csodálatot és ámulatot gyújt.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: As the world second largest and the No.1 Asia-Pacific membership benefit solutions service provider, DragonPass has encountered a new strategic transformation opportunity. However, its image has become traditional and aging over the past 17 years, requiring a brand image upgrade.This case uses global vision, diversity, vitality, and humanism as keywords. By redesigning the brand's symbols and extending graphics, activating the brand colors, it redefines and standardizes the DragonPass brand visual system.
Tags: VI reshape, travel, magician, color activation, interactivity
Production Technology: Based on the brand personality of Magician, the design team used the concept of magical wand trace and combined it with the initial letter "D" of DragonPass for the design. The new logo of DragonPass is dynamic, with magical wand trace crossing multiple dimensions, symbolizing that DragonPass will always bring surprises to it’s clients and users.In addition, the design team built upon the original red-dominated visual identity by adding elegant and fashionable colors like purple, making DragonPass even more attractive.
Design Challenge: The challenge in this case is to inherit and reshape the brand's original visual image, which must comply with the development of visual trends without completely deviating from the original impression. To achieve this, the design team refined and innovated elements based on DragonPass's original visual assets, aligning with the corporate culture and catering to popular aesthetic concepts. At the same time, they added a sense of freshness and appeal to the brand's visual image.
Research: As a global intelligent travel service platform, DragonPass takes quality travel as the core, has built a member service system covering travel, health, living, entertainment and other lifestyle scenes. In the field of airport lounges providers, it has been ranked the first in Asia Pacific and the second in the world in the global service network.
Inspiration: The original brand identity of DragonPass was a dragon emblem, which is an element of Eastern culture. As a global enterprise originating from China, DragonPass should have greater cultural inclusivity, and its brand image needs a more internationalized revamp.The design team, through co-creation with the company's management team, refined a new inspiring mission for DragonPass: "Going For New Aspirations." They also used the Magician archetype from the brand personality model as the basis for the brand image design.
Project Duration: The project began in Guangzhou in May 2022 and launched in Guangzhou in February 2023.
Operation Flow: The new VI reduces complexity and returns to a simple appeal, making it easier to be recognized and disseminated in all scenarios. It aligns with the global urban aesthetic trend, helping shape an international and upscale brand image while interpreting the concepts and visions of DragonPass.The auxiliary graphics have strong visual impact, adaptability, and flexibility, which enhance the overall visual effects. They also carry symbolic meanings such as "active", "enjoy", and "cheerful", serving as expressions of the brand's attitude and emotions.