Dennis FurnissによるDoritos One Kiss One Donation デジタル広告キャンペーン

Dennis FurnissによるDoritos One Kiss One Donation デジタル広告キャンペーンは、広告・マーケティング・コミュニケーションデザインコンペティションカテゴリーにおける非常に権威ある2021 A' Design Award 金賞の優れた受賞作品です。

金広告· 2021

Doritos One Kiss One Donation デジタル広告キャンペーン

デザイナー： Dennis Furniss

クライアント: Doritos

広告カテゴリーのA' Design Award 金賞受賞者

97,375

認証済み受賞者

#122993の受賞ステータスを認証

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カラー

デザイン

Doritos One Kiss One Donation デジタル広告キャンペーンについて

「One Kiss, One Donation（ワン・キス、ワン・ドネーション）」は、LGBTQコミュニティを支援するためにドリトスのために制作されたデジタル広告キャンペーンです。本キャンペーンでは、友人や家族、大切な人にキスをする自身の写真をシェアすることを人々に呼びかけました。シェアされたキス1つひとつが、コミュニティへの寄付金へと換算される仕組みです。キャンペーンはテレビ、ソーシャルメディア、オンラインチャネル、ブランドアクティベーションを横断して展開されました。メキシコとブラジルで2か月間実施され、世界各地から反響が寄せられました。ソーシャルディスタンスが求められる時期に、人と人とを結びつけることを目指したキャンペーンです。

受賞

A' Design Award 金賞について

Doritos One Kiss One Donation デジタル広告キャンペーンは、まさに素晴らしく傑出した第一級のデザインに授与される、計り知れないほど権威ある評価である A' Design Award 金賞の受賞作品です。金賞の受賞作品は、きわめて革新的で、先見性に富み、きらびやかに輝く創造物であり、デザイナーの天才性、叡智、卓越した技量を映し出しています。Doritos One Kiss One Donation デジタル広告キャンペーンは、最も称賛される、流行を牽引する記念碑的な発明であり、前例のない価値をもたらすことが期待されます。この A' Design Award 金賞を受賞したデザインは、壮観で尊敬されるプロジェクトであり、芸術・科学・デザイン・技術の境界に大きく寄与し、それを前進させます。Doritos One Kiss One Donation デジタル広告キャンペーンは、強い欲求を生み出し、情熱を呼び覚まし、創造性を促し、私たちを引きつけます。

デザインの裏側

プレスキット

デザイナーが提供するクレジット、チームメンバー、技術的な詳細。

独自の特性: Since 2015, Rainbow Doritos and its proceeds have gone to the It Gets Better Foundation, by consistently supporting equality and diversity Doritos is fully committed to the Rainbow Community under the theme Pride-All-Year. To continue Doritos ongoing support for the community, in 2020 Doritos created One Kiss, One Donation, a breakthrough campaign across TV and digital. Designed to inspire a virtual chain of love and respect the campaign swept across social media and into people's hearts. The underlying concept of the campaign was to inspire people to Kiss in a virtual world in an effort to raise 1 million virtual kisses that could be converted to a financial donation to the community.
寸法とパッケージ: Does not apply
タグ: Unlock, Love, Diversity, Kiss, Rainbow, Pride, LGBTQ, LGBT, Digital Campaign, Social, Branding, Rainbow,
製造技術: We leveraged a marketing mix of TV, social media, online, branded activations.
デザインの課題: Traditionally we have focued on a physical approach that was packaging centric, supported by physical and digital activations. Due to covid, we had to shift gears and create something that was wholly online, the strategy also had generate the same level of interest, excitement, and fundraising. An huge challenge that met and exceeded in terms of the amazing results and global interest.
リサーチ: Given our repeated success with the Doritos Rainbow year over year our testing approach centered on iterative prototyping rather than conventional consumer research.
インスピレーション: Doritos has been raising awareness and celebrating the Rainbow with the LGBTQ community for many years and each year the bar is raised in terms of impact and results. Inspired by the support and generosity of Doritos and the community this year we wanted to make a personal connection between people during a year of social distancing.
プロジェクト期間: Activated for 2 Months in Mexico and Brazil, garnered responses from around the globe.
オペレーションフロー: Enter One Kiss, One Donation. We met our consumers in their universe online. With a cause driven incentive for engagement. When consumers sent photos of themselves giving a kiss to their friends, family and loved ones, we made a donation. The campaign and hashtag spread across social media fueled by our fans and influencers and accelerated by the goodwill that only shared values can buy. We essentially created the fun, the joy and the vibe of a massive pride parade. In a digital experience.
チームメンバー: BBDO, PepsiCo Design, Pepsico Marketing (Mexico / Brazil)
画像クレジット: All images are property of PepsiCo International