Electric Meets Reality მაღაზიის შიდა გამოცდილების კედელი by Mark Boey

Electric Meets Reality მაღაზიის შიდა გამოცდილების კედელი by Mark Boey is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 ოქროს ჯილდო A' Design Award in რეკლამის, მარკეტინგისა და კომუნიკაციის დიზაინი Competition Category.

ოქრორეკლამა· 2020

Electric Meets Reality მაღაზიის შიდა გამოცდილების კედელი

by Mark Boey

Client: MG Motors Australia

ოქროს ჯილდო A' Design Award Winner in რეკლამა Category

77,132

Verified Award Winner

Verify Award Status for #100808

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Electric Meets Reality მაღაზიის შიდა გამოცდილების კედელი

Electric Meets Reality არის ინტერაქტიული საპროექციო მეპინგის ინსტალაცია, რომელიც შექმნილია ავტოსალონისთვის. კედლის სიგანე 6500 მილიმეტრია, ხოლო სიმაღლე — 2000 მილიმეტრი. მისი სკულპტურული ზედაპირი ხელნაკეთია ეპოქსიდური ფისისა და ხისგან, სამგანზომილებიანი ბეჭდვით დამზადებული დეტალებით, და პროექტორების გამორთვისას რჩება თეთრ და ელეგანტურ რელიეფად. სამი პროექტორი ამატებს რვაწუთიან ანიმაციასა და ფერს. პროექციები ელექტროენერგიას განასახიერებს, ხოლო სკულპტურა — რეალობას. ინსტალაცია განუმარტავს ვიზიტორებს, რომლებიც ელექტრომობილის შეძენას განიხილავენ, გარბენის, დამუხტვის, უსაფრთხოებისა და წარმადობის საკითხებს.

The Recognition

About the ოქროს ჯილდო A' Design Award

დიზაინმა Electric Meets Reality მაღაზიის შიდა გამოცდილების კედელი მოიპოვა ოქროს ჯილდო A' Design Award, უზომოდ პრესტიჟული აღიარება, რომელიც ენიჭებათ პირველი ხარისხის, საოცარ და გამორჩეულ დიზაინებს. ოქროს გამარჯვებულები არიან უაღრესად ინოვაციური, ხედვითი და ბრწყინვალე ბზინვარებით მომხიბვლელი ქმნილებები, რომლებიც ასახავენ თავიანთი დიზაინერების გენიას, სიბრძნესა და ოსტატობას. დიზაინისგან Electric Meets Reality მაღაზიის შიდა გამოცდილების კედელი მოსალოდნელია, რომ იქნება მაღალშექებული, ტენდენციების მიმცემი და მონუმენტური გამოგონება, რომელიც გვთავაზობს უპრეცედენტო ღირებულებას. ეს ოქროს ჯილდოთი A' Design Award დაჯილდოებული დიზაინი არის შთამბეჭდავი, პატივსაცემი პროექტი, რომელიც დიდ სარგებელს მოაქვს და წინ სწევს ხელოვნების, მეცნიერების, დიზაინისა და ტექნოლოგიის საზღვრებს. დიზაინი Electric Meets Reality მაღაზიის შიდა გამოცდილების კედელი ბადებს ძლიერ სურვილის განცდას, აღვიძებს ვნებას, ამხნევებს შემოქმედებითობას და გვხიბლავს.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: An interactive AR installation inside a dealership that will tip people past the 4 main barriers to buying an electric vehicle in Australia. "Range, Charging, Safety, Performance." By addressing these points, we will do what no other car manufacturer is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians. This idea is a telegraphic demonstration of that thought. The physical constructions represent reality.
The projections represent electricity. Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions.
Dimensions & Packaging: 6500mm wide x 2000mm
3x Projectors
3 x Mini Mad Mapper
8 minutes of animation.
Tags: Projection Mapping, Installation sculpture, Animation, Design Communication, In-store Experience,
Production Technology: Projection-Mapping AR (Maya, C4D, After effects, Photoshop),
Wall - 3d Printing, Handmade sculpture using Epoxy Resin and Wood.
Design Challenge: In this piece of communications, I wanted to create a fun and engaging experience. Inspired by children's miniature toys as the core idea.
I wanted to design an installation that looks elegant without light projections on it, and then project colour and animation on top to bring it to life. The Projection mapping is like magic, and it transforms the white wall into an enchanting world of the electric car.

One of the challenges is to simplify the idea/communication playfully.
We have gone through over 50 pages of research, based on why people don't want to purchase an electric car. The results, we break down into four sections.
"Range, Charging, Safety, Performance."

The second greatest challenge is to keep the sculpture kids proof and non-toxic, a combination of Art resin and wood is used for the final piece. This process took about 6 weeks to build.
Animation production took about 6 weeks.
Research: At the top end of the market (Tesla, Jaguar, BMW), you have a lot of educated consumers who are educated about electric vehicles in Australian conditions.

At the mid-range end of the market, there are still a number of barriers for Australian consumers. We need to educate people about these barriers in a simple, engaging way.
Inspiration: This is not just any wall, it's an interactive AR installation inside a dealership that will engage people to buy an electric vehicle in Australia.

By addressing the concern, we will do what no other car manufacturer
is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians.

This idea is a telegraphic demonstration of that thought.
The physical constructions represent reality. The projections represent electricity.
Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions.
Project Duration: October 2019 - Present
Operation Flow: We created an installation that looks beautiful without projections on it and then projects animation and colour on top to bring it to life.
Team Members: Creative Director: Mark Boey.
Executive Producer: Adam Eden.
Art Director / Model Maker: Jacqui Hudson.
Producer: Erin Sheehan.
Tech Installation: Jack Horrocks, Shaun Sprowles.
Music: Superlunar.
Animation: Untitled Studios.