დიზაინი Theo Rebrand პროდუქტის დანიშნულება: შოკოლადის შესაფუთი მასალა, ავტორი Clarkmcdowall Inc, არის უაღრესად პრესტიჟული 2021 ვერცხლის ჯილდო A' Design Award გამარჯვებული კატეგორიაში შეფუთვის დიზაინი.
ვერცხლიშეფუთვა· 2021
Theo Rebrand პროდუქტის დანიშნულება: შოკოლადის შესაფუთი მასალა
ავტორი: Clarkmcdowall Inc
კლიენტი: Clarkmcdowall
ვერცხლის ჯილდო A' Design Award გამარჯვებული კატეგორიაში შეფუთვა
დადასტურებული ჯილდოს გამარჯვებული
ჯილდოს სტატუსის გადამოწმება #112066დიზაინი
Theo Rebrand პროდუქტის დანიშნულება: შოკოლადის შესაფუთი მასალა-ს შესახებ
Theo Rebrand არის შესაფუთი მასალისა და ვიზუალური იდენტობის პროგრამა სამართლიანი ვაჭრობის, „მარცვლიდან ფილამდე" შოკოლადის ბრენდისთვის. დიზაინი იყენებს გაბედულ საღებავის მონასმას, როგორც ფანჯარას გემოს აღმოჩენისკენ და როგორც პრემიუმ შოკოლადის უკან მდგარი ხელოსნობის გამოხატულებას. თეთრი ფონი მიანიშნებს ჯანსაღ კვებასა და ინგრედიენტების სისუფთავეზე, ასევე ეხმარება შესაფუთს გამორჩეს დახლზე. ფილების ზომაა დაახლოებით 3-ზე 6 დიუმი და იყენებს ქაღალდის გარეთა შესაფუთს ფოლგის შიდა ფენით. ჭიქების ზომაა დაახლოებით 2-ზე 4 დიუმი და იყენებს ნაკადურ შესაფუთს მქრქალ საფუძველზე. მიზანია მაღალი სტანდარტების კარგ გემოსთან დაკავშირება.
აღიარება
ვერცხლის ჯილდო A' Design Award-ს შესახებ
დიზაინმა Theo Rebrand პროდუქტის დანიშნულება: შოკოლადის შესაფუთი მასალა მოიპოვა ვერცხლის ჯილდო A' Design Award, უზარმაზარი პრესტიჟის აღიარება, რომელიც ენიჭებათ უმაღლესი კლასის, მშვენიერ და შთამბეჭდავ დიზაინებს. ვერცხლის გამარჯვებულები არიან უკიდურესად ბრწყინვალე და უაღრესად შემოქმედებითი ნამუშევრები, რომლებიც წარმოაჩენენ თავიანთი დიზაინერების გამორჩეულ ექსპერტიზას, ტალანტსა და გამჭრიახობას. დიზაინისგან Theo Rebrand პროდუქტის დანიშნულება: შოკოლადის შესაფუთი მასალა მოსალოდნელია, რომ იქნება შესანიშნავი, სანიმუშო ნამუშევარი, აღსანიშნავად პროფესიონალური და ღრმად ინოვაციური. ეს ვერცხლის ჯილდოთი A' Design Award დაჯილდოებული დიზაინი არის უაღრესად აღსანიშნავი, აღტაცების ღირსი გამოგონება, რომელიც სარგებელს მოაქვს და წინ სწევს ხელოვნების, მეცნიერების, დიზაინისა და ტექნოლოგიის საზღვრებს. დიზაინი Theo Rebrand პროდუქტის დანიშნულება: შოკოლადის შესაფუთი მასალა არის ფართოდ სანატრელი ქმნილება, რომელიც აღვიძებს სურვილებს, გვანიჭებს დადებით გრძნობებს და ბადებს გაოცებასა და აღფრთოვანებას.
დიზაინის მიღმა
პრეს კიტი
დიზაინერის მიერ მოწოდებული კრედიტები, გუნდის წევრები და ტექნიკური დეტალები.
- უნიკალური თვისებები
- Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
- ზომები და შეფუთვა
- Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
- თეგები
- branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
- წარმოების ტექნოლოგია
- The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
- დიზაინის გამოწვევა
- Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
- კვლევა
- Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
- ინსპირაცია
- Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
- პროექტის ხანგრძლივობა
- 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
- ოპერაციის მიმდინარეობა
- Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019. - პატენტები
- N/A
- გუნდის წევრები
- Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price - გამოსახულებების ავტორები
- David Estep
სპონსორირებული
გამოიკვლიეთ Designers.org-ის მიღმა
აღმოაჩინეთ პროდუქტები, სერვისები და შესაძლებლობები ჩვენი სარეკლამო პარტნიორებისგან.
აღმოაჩინეთ მეტი
მსგავსი დიზაინები
აღმოაჩინეთ მეტი დაჯილდოებული დიზაინი იმავე კატეგორიიდან, შერჩეული დამსახურების მიხედვით.
