Doritos One Kiss One Donation ციფრული სარეკლამო კამპანია by Dennis Furniss

Doritos One Kiss One Donation ციფრული სარეკლამო კამპანია by Dennis Furniss is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 ოქროს ჯილდო A' Design Award in რეკლამის, მარკეტინგისა და კომუნიკაციის დიზაინი Competition Category.

ოქრორეკლამა· 2021

Doritos One Kiss One Donation ციფრული სარეკლამო კამპანია

by Dennis Furniss

Client: Doritos

ოქროს ჯილდო A' Design Award Winner in რეკლამა Category

97,375
Verified Award Winner
Verify Award Status for #122993

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Doritos One Kiss One Donation ციფრული სარეკლამო კამპანია

One Kiss, One Donation არის ციფრული სარეკლამო კამპანია, რომელიც შეიქმნა Doritos-ისთვის ლგბტქ თემის მხარდასაჭერად. კამპანია იწვევდა ადამიანებს, გაეზიარებინათ ფოტოები, სადაც ისინი კოცნიან მეგობრებს, ოჯახის წევრებსა და საყვარელ ადამიანებს. ყოველი გაზიარებული კოცნა გარდაიქმნებოდა ფინანსურ შემოწირულობად თემისთვის. კამპანია განხორციელდა ტელევიზიის, სოციალური მედიის, ონლაინ არხებისა და ბრენდირებული აქტივაციების საშუალებით. ის ორი თვის განმავლობაში მიმდინარეობდა მექსიკასა და ბრაზილიაში და გამოხმაურება მიიღო მთელი მსოფლიოდან. კამპანიის მიზანი იყო ადამიანების დაკავშირება სოციალური დისტანცირების პერიოდში.

The Recognition

About the ოქროს ჯილდო A' Design Award

დიზაინმა Doritos One Kiss One Donation ციფრული სარეკლამო კამპანია მოიპოვა ოქროს ჯილდო A' Design Award, უზომოდ პრესტიჟული აღიარება, რომელიც ენიჭებათ პირველი ხარისხის, საოცარ და გამორჩეულ დიზაინებს. ოქროს გამარჯვებულები არიან უაღრესად ინოვაციური, ხედვითი და ბრწყინვალე ბზინვარებით მომხიბვლელი ქმნილებები, რომლებიც ასახავენ თავიანთი დიზაინერების გენიას, სიბრძნესა და ოსტატობას. დიზაინისგან Doritos One Kiss One Donation ციფრული სარეკლამო კამპანია მოსალოდნელია, რომ იქნება მაღალშექებული, ტენდენციების მიმცემი და მონუმენტური გამოგონება, რომელიც გვთავაზობს უპრეცედენტო ღირებულებას. ეს ოქროს ჯილდოთი A' Design Award დაჯილდოებული დიზაინი არის შთამბეჭდავი, პატივსაცემი პროექტი, რომელიც დიდ სარგებელს მოაქვს და წინ სწევს ხელოვნების, მეცნიერების, დიზაინისა და ტექნოლოგიის საზღვრებს. დიზაინი Doritos One Kiss One Donation ციფრული სარეკლამო კამპანია ბადებს ძლიერ სურვილის განცდას, აღვიძებს ვნებას, ამხნევებს შემოქმედებითობას და გვხიბლავს.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Since 2015, Rainbow Doritos and its proceeds have gone to the It Gets Better Foundation, by consistently supporting equality and diversity Doritos is fully committed to the Rainbow Community under the theme Pride-All-Year. To continue Doritos ongoing support for the community, in 2020 Doritos created One Kiss, One Donation, a breakthrough campaign across TV and digital. Designed to inspire a virtual chain of love and respect the campaign swept across social media and into people's hearts. The underlying concept of the campaign was to inspire people to Kiss in a virtual world in an effort to raise 1 million virtual kisses that could be converted to a financial donation to the community.
Dimensions & Packaging: Does not apply
Tags: Unlock, Love, Diversity, Kiss, Rainbow, Pride, LGBTQ, LGBT, Digital Campaign, Social, Branding, Rainbow,
Production Technology: We leveraged a marketing mix of TV, social media, online, branded activations.
Design Challenge: Traditionally we have focued on a physical approach that was packaging centric, supported by physical and digital activations. Due to covid, we had to shift gears and create something that was wholly online, the strategy also had generate the same level of interest, excitement, and fundraising. An huge challenge that met and exceeded in terms of the amazing results and global interest.
Research: Given our repeated success with the Doritos Rainbow year over year our testing approach centered on iterative prototyping rather than conventional consumer research.
Inspiration: Doritos has been raising awareness and celebrating the Rainbow with the LGBTQ community for many years and each year the bar is raised in terms of impact and results. Inspired by the support and generosity of Doritos and the community this year we wanted to make a personal connection between people during a year of social distancing.
Project Duration: Activated for 2 Months in Mexico and Brazil, garnered responses from around the globe.
Operation Flow: Enter One Kiss, One Donation. We met our consumers in their universe online. With a cause driven incentive for engagement. When consumers sent photos of themselves giving a kiss to their friends, family and loved ones, we made a donation. The campaign and hashtag spread across social media fueled by our fans and influencers and accelerated by the goodwill that only shared values can buy. We essentially created the fun, the joy and the vibe of a massive pride parade. In a digital experience.
Team Members: BBDO, PepsiCo Design, Pepsico Marketing (Mexico / Brazil)
Image Credits: All images are property of PepsiCo International