Agave De Ray ძირითადი ფუნქცია: ბრენდის იდენტობა by Bojun Tan

Agave De Ray ძირითადი ფუნქცია: ბრენდის იდენტობა by Bojun Tan is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 ბრინჯაოს ჯილდო A' Design Award in გრაფიკის, ილუსტრაციისა და ვიზუალური კომუნიკაციის დიზაინი Competition Category.

ბრინჯაოგრაფიკა· 2026

Agave De Ray ძირითადი ფუნქცია: ბრენდის იდენტობა

by Bojun Tan

Client: Agave De Ray

ბრინჯაოს ჯილდო A' Design Award Winner in გრაფიკა Category

6,001
Verified Award Winner
Verify Award Status for #181084

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Agave De Ray ძირითადი ფუნქცია: ბრენდის იდენტობა

წიგნის ტექსტი: Agave De Ray წარმოადგენს დახვეწილ ბრენდის არქიტექტურას პეკინში დაფუძნებული მესკალის დილერისთვის, რომელიც აკავშირებს ოახაკას მემკვიდრეობას ურბანულ სტუმართმოყვარეობასთან. პროექტი იყენებს ადაპტირებად იდენტობას, სადაც ინგრედიენტები პერსონიფიცირებულია როგორც ფხიზლად მცველი სულები, აერთიანებს რა მხიარულ ილუსტრაციას მკაცრ ტიპოგრაფიულ სისტემასთან. ხელოსნური ტექსტურებისა და დახშული მიწისფერი პალიტრის დაბალანსებით, დიზაინი ამკვიდრებს დახვეწილ ვიზუალურ სტანდარტს ბუტიკური ალკოჰოლური სასმელებისთვის, თარგმნის რა საგვარეულო სიმტკიცეს თანამედროვე ელიტური აუდიტორიისთვის.

The Recognition

About the ბრინჯაოს ჯილდო A' Design Award

დიზაინმა Agave De Ray ძირითადი ფუნქცია: ბრენდის იდენტობა მოიპოვა ბრინჯაოს ჯილდო A' Design Award, უაღრესად პრესტიჟული აღიარება, რომელიც ენიჭებათ გამორჩეულ დიზაინებს, რომლებიც გამოირჩევიან შემოქმედებითობით, მოხერხებულობითა და გონიერებით. ბრინჯაოს გამარჯვებულები არიან მდიდრულად მოხერხებული და თვალშისაცემად შემოქმედებითი ნიმუშები, რომლებიც ადასტურებენ თავიანთი დიზაინერების უზარმაზარ გამოცდილებას, წარმოსახვასა და საზრიანობას. დიზაინისგან Agave De Ray ძირითადი ფუნქცია: ბრენდის იდენტობა მოსალოდნელია, რომ იქნება მაღალად დაფასებული, აღტაცების ღირსი და საყვარელი ობიექტი, აღსანიშნავად პროფესიონალური და ინოვაციური. ეს ბრინჯაოს ჯილდოთი A' Design Award დაჯილდოებული დიზაინი აერთიანებს საუკეთესო პრაქტიკას ხელოვნებაში, მეცნიერებაში, დიზაინსა და ტექნოლოგიაში და არის შესანიშნავი დეტალებისადმი ყურადღებით. დიზაინი Agave De Ray ძირითადი ფუნქცია: ბრენდის იდენტობა შესანიშნავად აკმაყოფილებს საჭიროებებს, ეხება სურვილებს, ხიბლავს გრძნობებს და იზიდავს ცნობისმოყვარეობას.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Agave de Ray is a mezcal dealer and bar based in Beijing. The project develops a brand architecture that bridges the raw, ancestral character of oaxacan mezcal production with the speakeasy drinking culture of beijing. Anchored by an adaptive visual identity, the system translates traditional agave-related elements into a family of quirky personified spirits. The overall brand identity aims to establish a new model of high-end boutique spirits within an urban drinking context
Dimensions & Packaging: The brand identity is developed as a scalable digital system. Core assets are produced in vector formats (AI, SVG, EPS) and raster outputs (PNG, JPG) for web and print use. A modular 8-column grid grid system and defined clear-space rules ensure consistency across formats. Typography uses Cortese font family with structured hierarchy. Color specifications include RGB, CMYK, and Hex values for cross-media reproduction.
Tags: Adaptive Logo, Changing Logos, Catering, Drinks, Mexican, Characters
Production Technology: To maintain the brand’s Ancestral Grit, I utilized a digital linocut technique to create a high-contrast, tactile aesthetic that mimics traditional woodblock printing. The Adaptive Logo System was engineered for scalability across high-end catering touchpoints, from letterpress coasters on 600gsm cotton stock to copper-foiled bottle labels. The methodology centered on "Visual Governance"–balancing the quirky character illustrations with a rigid, minimalist typographic grid to ensure the brand felt both artisanal and elite.
Design Challenge: The primary challenge was achieving a fine balance between "playful quirk" and "high-end prestige." Internally, I had to balance the owner’s personal namesake with the historical weight of Oaxacan tradition. Externally, the obstacle was avoiding "craft-kitsch" while maintaining artisanal authenticity for the Beijing luxury market. I overcame this by engineering an adaptive logo system that shifts with the spirit, using a rigid minimalist grid to anchor the fluid, hand-drawn characters.
Research: This visual research analyzed the tension between traditional heritage and a luxury market of young drinking culture. Using comparative analysis and mood mapping, I identified a gap between traditional kitsch and luxury. By studying urban drinking rituals and premium spirit packaging, I developed an adaptive identity system, resulting in a series of motif that humanizes the product while maintaining elite status.
Inspiration: Driven by the brand's namesake, the owner, the design personified the agave as a watchful spirit by adding eyes to each element, infusing the identity with a personal, mischievous soul. The research focused on the tension between Oaxacan ancestral grit and Beijing's urban refinement. An adaptive logo system was made to shift with the product line, using a linocut aesthetic and a muted palette to ground the quirky characters in a high end, boutique dealer context.
Project Duration: The project started in January 2023 and finished in January 2026, and was soft-launched online since 2023.
Operation Flow: The brand operates through a "living" visual system where the agave spirits adapt to the user’s journey. At a tasting, the interaction begins with tactile, raw-textured invitations, leading to bottles where the "watchful" characters shift based on the specific spirit. This personification creates an emotional dialogue, making the complex heritage of Mezcal approachable yet elite. By balancing playful characters with rigid, premium materials, the design delivers a more memorable, intuitive, and culturally resonant ritual.