디자이너 Xinqi Liu의 작품 Pure Green 비주얼 아이덴티티은(는) 매우 권위 있는 2020 A' Design Award 철상의 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 부문에서 탁월한 수상작입니다.

철그래픽· 2020

Pure Green 비주얼 아이덴티티

디자이너: Xinqi Liu

클라이언트: MET Creative Brand

그래픽 부문 A' Design Award 철상 수상작

10,216

인증된 수상작

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색상

디자인

Pure Green 비주얼 아이덴티티 소개

퓨어 그린(Pure Green)은 충칭에 위치한 훠궈 레스토랑 브랜드를 위한 비주얼 아이덴티티이다. 현지 시장에서 흔히 사용되는 빨간색과 대비되도록, 신선한 고추를 사용한 훠궈의 초록색을 브랜드 컬러로 채택했다. 모비(Mobee)라는 이름의 캐릭터 이미지가 아이덴티티의 중심 심볼을 이룬다. 모비는 양(陽)의 원형과 음(陰)의 십자 요소를 결합한 형태로, 마작 패가 이목구비를 대신하여 독립성과 신비로움, 생동감을 표현한다. 브랜드 심볼은 다양한 형태와 매체에 걸쳐 적용되어, 젊은 소비자에게 한층 가까이 다가가는 브랜드를 지향한다.

수상 인정

A' Design Award 철상 소개

Pure Green 비주얼 아이덴티티, 이 작품은 A' Design Award 철상 수상작으로, 잘 디자인된 창작물에 기대되는 전문적·산업적 요건을 충족하는 좋은 디자인에 수여되는 권위 있는 인정입니다. 철상 수상작은 창작자의 뛰어난 기술, 높은 전문성, 전문가다운 이해, 창의적 역량을 보여 줍니다. Pure Green 비주얼 아이덴티티, 이 작품은 높이 평가받고 감탄과 사랑을 받는 창작물로서 실용적이고 혁신적일 것으로 기대됩니다. 이 철상 수상 디자인은 업계 모범 사례를 통합하며 노하우와 재능으로 연결된 유능한 기술적 특성을 갖추고 있습니다. Pure Green 비주얼 아이덴티티, 이 작품은 철저함으로 존중받으며 삶의 질을 개선하여 세상을 더 나은 곳으로 만들도록 디자인되었습니다.

디자인 비하인드

프레스 킷

디자이너가 제공한 크레딧, 팀원 및 기술 세부 사항.

고유 특성: Pure Green is a representative work, which uses a young "national trend" way to upgrade the original brand. In order to make the brand exclusive symbols present in front of consumers in more diverse forms and media. The designers deepen and extend it again, and create a lovely and mysterious IP image, while further promoting the brand, the distance between the brand and the consumer is drawn.
치수 및 패키징: The project covers a total of 256 square meters. In brand operation, the designers try to turn disadvantage into advantage. The fresh pepper hotpot researched by Pure Green through years of precipitation and technological breakthrough is an important core asset of the brand, which should not be avoided, but should be vigorously promoted.
태그: Visual Identity, Commercial, Restaurant, Modern, Fashion, IP, National Trend, Hot Pot, Mobee
생산 기술: The IP image represents the positive circle and the negative cross element. The national essence mahjong is used to replace the physical five senses to create an IP image that adheres to independence, mystery and vitality.
디자인 과제: The biggest problem between the original brand and space design is that there is no clear brand positioning, so there is no presentation of brand culture personality and no clear brand memory point. To this end, the designers take the unique green color of fresh pepper hotpot as the brand color to echo the large red area.
연구: In the process of communicating with the founder's team, the designers understand their concerns. In the market environment where "red oil hotpot" is popular in Chongqing, the bottom of green hot pot is too niche, which is not in line with the cognition of Chongqing locals. Therefore, how to upgrade the brand image as a whole, at the same time, get more consumers' cognition, even brand recognition, has become the focus of this design.
영감: The designers take Chongqing's impressions of "tradition and innovation", "modern and retro", "market and fashion", which are all concepts of strong collision and coexistence. In the selection of the overall visual style, they develop a brand specific "national trend" model to match the target consumer groups. At the same time, they deepen the popular national fashion style with unique brand genes, so the concept of "Green Trend" comes into being.
프로젝트 기간: The project started in July 2019 in Chongqing and finished in December in Chongqing.
운영 흐름: Among the red oil hotpot, fresh pepper hotpot is the best way to innovate and salute the traditional hot pot, also links the Pure Green with the young people in Chongqing. The designers do not weaken its difference, but strengthen it more, and use visual language to highlight the unique brand personality.
특허: Copyrights belong to Xinqi Liu, 2019.
팀원: Xinqi Liu
Siyu Xu
Ye Fang
Tao Chen
Yuting Wang
이미지 출처: Image #1: Photographer MET Creative Brand, Pure Green, 2019.
Image #2: Photographer MET Creative Brand, Pure Green, 2019.
Image #3: Photographer MET Creative Brand, Pure Green, 2019.
Image #4: Photographer MET Creative Brand, Pure Green, 2019.
Image #5: Photographer MET Creative Brand, Pure Green, 2019.