Lay's Smiles Campaign 식품 패키지 by PepsiCo Design and Innovation

Lay's Smiles Campaign 식품 패키지 by PepsiCo Design and Innovation is a highly esteemed winner of the very prestigious 2022 A' Design Award 동상 in 패키징 디자인 Competition Category.

동패키징· 2022

Lay's Smiles Campaign 식품 패키지

by PepsiCo Design and Innovation

A' Design Award 동상 Winner in 패키징 Category

24,636

Verified Award Winner

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Colors

The Design

About Lay's Smiles Campaign 식품 패키지

Lay's Smiles 캠페인은 러시아에서 출시된 식품 패키지 디자인이다. 각 패키지의 주요 시각 요소는 크게 웃는 얼굴이다. 이 패키지는 기존에 확립된 Lay's의 비주얼 아이덴티티와 제품의 맛을 나타내는 컬러 큐를 그대로 유지하고 있다. 또한 Best Buddies 재단의 우정 프로그램(Friendship Program)에 대한 후원 내용도 패키지에 표시되어 있으며, 제품 한 팩이 판매될 때마다 1루블이 해당 프로그램에 기부된다. 이를 통해 긍정적인 메시지를 전하고 브랜드를 뚜렷한 목적의식을 지닌 브랜드로 제시하고자 했다.

The Recognition

About the A' Design Award 동상

Lay's Smiles Campaign 식품 패키지, 이 작품은 A' Design Award 동상 수상작으로, 창의성, 독창성, 영민함으로 돋보이는 뛰어난 디자인에 수여되는 높은 권위의 인정입니다. 동상 수상작은 충분히 숙련되고 인상적으로 창의적인 작품으로, 디자이너의 폭넓은 경험, 상상력, 기지를 입증합니다. Lay's Smiles Campaign 식품 패키지, 이 작품은 높이 평가받고 감탄과 사랑을 받는 사물로서 두드러지게 전문적이고 혁신적일 것으로 기대됩니다. 이 동상 수상 디자인은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 담고 있으며 세부에 대한 주의로 훌륭합니다. Lay's Smiles Campaign 식품 패키지, 이 작품은 필요를 훌륭하게 충족하고 욕망에 닿으며 감정을 매료하고 호기심을 불러일으킵니다.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: After a challenging year, Lay’s felt the world could use a dose of happiness. So Lay’s launched its latest iteration of its Smile Campaign in Russia, promoting positive vibes and sharing joy with others. The Smile Campaign is supporting a local foundation–a move for Lay’s to take a big step forward in establishing itself as a purposeful brand. The Lay’s Smile Campaign supports the Friendship Program of the Best Buddies Foundation with one ruble donated from each pack purchased.
Inspiration: The design challenge for the Lay’s Smile Campaign was to bring together many different important elements to create a cohesive and joyful pack. The Design Team needed to include both a smiling face as the main design element, stay true to the overarching Lay’s VIS for brand unity and maintain flavor cues, while visually incorporating the support of the Best Buddies Foundation.

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