Jiawei Wu의 Avant Modern Cuisine 브랜드 아이덴티티

디자이너 Jiawei Wu의 작품 Avant Modern Cuisine 브랜드 아이덴티티은(는) 매우 권위 있는 2022 A' Design Award 동상의 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 부문에서 탁월한 수상작입니다.

동그래픽· 2022

Avant Modern Cuisine 브랜드 아이덴티티

디자이너: Jiawei Wu

클라이언트: Jiawei Wu Design

그래픽 부문 A' Design Award 동상 수상작

15,674

인증된 수상작

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색상

디자인

Avant Modern Cuisine 브랜드 아이덴티티 소개

Avant는 중국에 위치한 파인 다이닝 레스토랑이다. 이 브랜딩 컨셉은 오너들의 해외 경험을 활용하여 고객들에게 마치 여행을 떠난 듯한 독특한 추억을 제공한다. 여권처럼 디자인된 메뉴로 시작하여, 고객들은 매 식사 후 각 요리의 영감과 도시의 추억에 따라 디자인된 맞춤형 티켓을 받게 된다. 이 다이닝 경험은 코로나 팬데믹으로 인해 여행이 중단되었을 때 큰 인기를 얻었다.

수상 인정

A' Design Award 동상 소개

Avant Modern Cuisine 브랜드 아이덴티티, 이 작품은 A' Design Award 동상 수상작으로, 창의성, 독창성, 영민함으로 돋보이는 뛰어난 디자인에 수여되는 높은 권위의 인정입니다. 동상 수상작은 충분히 숙련되고 인상적으로 창의적인 작품으로, 디자이너의 폭넓은 경험, 상상력, 기지를 입증합니다. Avant Modern Cuisine 브랜드 아이덴티티, 이 작품은 높이 평가받고 감탄과 사랑을 받는 사물로서 두드러지게 전문적이고 혁신적일 것으로 기대됩니다. 이 동상 수상 디자인은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 담고 있으며 세부에 대한 주의로 훌륭합니다. Avant Modern Cuisine 브랜드 아이덴티티, 이 작품은 필요를 훌륭하게 충족하고 욕망에 닿으며 감정을 매료하고 호기심을 불러일으킵니다.

디자인 비하인드

프레스 킷

디자이너가 제공한 크레딧, 팀원 및 기술 세부 사항.

고유 특성: The branding concept utilizes the owners' overseas experience to offer diners unique memories that they have gone on a journey, starting with the menu which is designed to resemble a passport. After the meal, customers are given a customized ticket that was designed based on the inspiration behind the dish and a memory from the city. The branding project for Avant gained the love of customers during the COVID-19 pandemic when traveling was halted.
치수 및 패키징: The product's design used a vector graphics editor. As a vector graphic, it can be scaled up and down without any loss to the quality of the image. The branding items’ final design were submitted in both RGB and CMYK color variants for printing and social media marketing.
태그: Brand Identity, Logo, Visual Identity, Art Direction, Food, Restaurant, Fine-dining,
생산 기술: All the graphics were made in Adobe Illustrator to remain the vector quality. Final designs were delivered in RGB, CMYK, and Pantone colors in order to keep the brand color appearance consistent throughout all media.
디자인 과제: A market oversaturated with restaurants were the main challenges for Avant. The design needs to bring an innovative experience of novel cuisine that has to express storytelling, innovation, and connection to end customers and create an emotional bonding.
연구: The objective starts from brand experience, brand personality and character definition, target audience. Avant is an elegant, modern and creative friend. Thorough research of the avant history and cuisine made process is conducted before concept development. Compared to other graphic design projects, I conducted way more user interviews and workshops on Avant Branding Design due to its genuine quality of heavy user/customer interaction.
영감: The owners of the Avant are two young Chinese chefs who had the global experience of studying and living in different countries. The restaurant combines techniques from various regions of the world with local ingredients and traditional Chinese cuisine. From the moment they step into Avant to their departure, customers are immersed in a delightful journey through the modern and elegant branding identity modeled after the owners' journeys.
프로젝트 기간: The project started in July 2020 in China and finished in March 2021.
운영 흐름: Avant restaurant is a fine-dining restaurant located in Shenzhen, China and has become famous locally and throughout the country. It offers a creative and seasonal menu for people. Different layout templates and content banners were also created by combining the seasonal ingredients of the customer's destination. Upon the completion of the meal, customers are given a customized ticket that was designed based on the inspirations behind the dishes and memories from the city.
팀원: Jiawei Wu
이미지 출처: Jiawei Wu_Designer
Guanzhong Qiu_Photographer