Lay's More Belgian Really Impossible 식품 패키징 by PepsiCo Design and Innovation

Lay's More Belgian Really Impossible 식품 패키징 by PepsiCo Design and Innovation is a highly esteemed winner of the very prestigious 2023 A' Design Award 은상 in 패키징 디자인 Competition Category.

은패키징· 2023

Lay's More Belgian Really Impossible 식품 패키징

by PepsiCo Design and Innovation

Client: PepsiCo Design & Innovation

A' Design Award 은상 Winner in 패키징 Category

32,111
Verified Award Winner
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Colors

The Design

About Lay's More Belgian Really Impossible 식품 패키징

Lay's More Belgian Really Impossible은 벨기에에서 판매되는 감자칩을 위한 한정판 패키지 디자인이다. 이 패키지는 브뤼셀 케첩(Brussels Ketjep)과 함께 개발한 두 가지 새로운 현지 풍미를 선보인다. 벨기에 소비자들에게 강한 지역적 개성을 담은 디자인 콘셉트를 제안하도록 초대했으며, 가장 많은 표를 얻은 두 개의 콘셉트가 패키지에 적용되고 제작자의 이름이 함께 표기되었다. 이러한 접근은 현지 브랜드들이 소비자와 밀접한 맛과 메시지를 제시하는 스낵 시장 환경에 대응한 것이다. 이 디자인은 Lay's 브랜드의 기존 구매자를 유지하는 동시에 새로운 소비자를 유치하는 것을 목표로 한다.

The Recognition

About the A' Design Award 은상

Lay's More Belgian Really Impossible 식품 패키징, 이 작품은 A' Design Award 은상 수상작으로, 최상급이며 아름답고 인상적인 디자인에 수여되는 비범하게 권위 있는 인정입니다. 은상 수상작은 대단히 뛰어나고 매우 창의적인 작품으로, 디자이너의 탁월한 전문 지식, 재능, 통찰력을 보여 줍니다. Lay's More Belgian Really Impossible 식품 패키징, 이 작품은 훌륭한 대표작으로서 매우 전문적이고 깊이 있게 혁신적일 것으로 기대됩니다. 이 은상 수상 디자인은 예술, 과학, 디자인, 기술의 경계를 넓히는 데 이바지하는 주목할 만하고 찬사를 받는 발명품입니다. Lay's More Belgian Really Impossible 식품 패키징, 이 작품은 모두가 부러워하는 창작물로서 욕망을 일깨우고 긍정적인 감정을 불러오며 경탄과 경이로움을 불러일으킵니다.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: In recent years, the global snack market has become more competitive than ever, with more local players in the space introducing relevant flavors and product claims. In Belgium, it was time for the Lay’s brand to launch new flavor innovations and try a new design approach to both retain current brand loyalists and acquire new consumers. Partnering with Brussels Ketjep, Lay’s launched two new iconic and localized flavors for the Belgian market.
Inspiration: Lay’s decided to directly engage Belgian consumers in the design process by challenging them to come up with design concepts “so Belgian” that they would spark fun and capture authentic local insights. The two most voted designs would then have the honor of being featured and credited on #MoreBelgianisReallyImpossible limited edition packs and win 5000€ for their contributions.

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