Top Toy 플래그십 스토어 인테리어 디자인 by Li Xiang is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 A' Design Award 은상 in 인테리어 공간 및 전시 디자인 Competition Category.

은인테리어· 2026

Top Toy 플래그십 스토어 인테리어 디자인

by Li Xiang

Client: Top Toy

A' Design Award 은상 Winner in 인테리어 Category

25,555
Verified Award Winner
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Colors

The Design

About Top Toy 플래그십 스토어 인테리어 디자인

탑토이(Top Toy)는 상하이 난징둥루에 위치한 글로벌 플래그십 스토어의 인테리어 디자인이다. 이 매장은 장난감 패키지와 클래식 게임 콘솔에서 영감을 받은 게임화된 공간 언어를 사용한다. 파사드는 블리스터 포장을 연상시키며, 계단은 게임의 스테이지처럼 배치되었다. 다채로운 캐릭터 존, 커피 공간, 블록 조형물이 탐색을 유도하는 장면들을 구성한다. 모듈형 구조와 대담한 색채가 유희적인 테마를 뒷받침한다. 이 디자인은 오프라인 리테일을 상호작용적으로 만들고, 모든 연령대의 방문객에게 정서적 몰입감을 선사하는 것을 목표로 한다.

The Recognition

About the A' Design Award 은상

Top Toy 플래그십 스토어 인테리어 디자인, 이 작품은 A' Design Award 은상 수상작으로, 최상급이며 아름답고 인상적인 디자인에 수여되는 비범하게 권위 있는 인정입니다. 은상 수상작은 대단히 뛰어나고 매우 창의적인 작품으로, 디자이너의 탁월한 전문 지식, 재능, 통찰력을 보여 줍니다. Top Toy 플래그십 스토어 인테리어 디자인, 이 작품은 훌륭한 대표작으로서 매우 전문적이고 깊이 있게 혁신적일 것으로 기대됩니다. 이 은상 수상 디자인은 예술, 과학, 디자인, 기술의 경계를 넓히는 데 이바지하는 주목할 만하고 찬사를 받는 발명품입니다. Top Toy 플래그십 스토어 인테리어 디자인, 이 작품은 모두가 부러워하는 창작물로서 욕망을 일깨우고 긍정적인 감정을 불러오며 경탄과 경이로움을 불러일으킵니다.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Top Toy global flagship store in Shanghai redefines retail with gamified spatial design, turning shopping into immersive play. Inspired by toy packaging and retro consoles, it blends modular construction, bold colors, and IP interaction to spark cross-generational resonance. The design enhances visual impact, streamlines exploration, and fosters emotional engagement — transforming a store into a spatial game world.
Tags: interior, retail
Research: On Nanjing East Road, which represents a typical urban block, Top Toy’s first global flagship store in Shanghai infuses the commercial atmosphere with a sense of ease and humor through the spontaneity of play. This breaks away from the stern and rigid nature of traditional commercial architecture and creates a relaxing and delightful interactive space for consumers using a gamified spatial language. As the first flagship project in the brand's global strategy, the store not only serves as a pioneering initiative but also undertakes the mission of driving commercial innovation through design and reshaping the consumer experience.

Grounded in keen commercial insights, the designer integrates the concept of "gamification" throughout the spatial design, creating an immersive space that is both a benchmark for the brand and forward-looking in its commercial approach. This provides a new solution for the transformation and emotional upgrade of physical retail.
Inspiration: Inspired by the aesthetics of classic gaming consoles and the joy of play, the design draws on collective memories across generations. It reimagines the gaming world into a tangible experience, blending nostalgia, youth culture, and IP narratives. The aim was to emotionally reconnect users to the physical retail space, and create an interactive, story-rich, gamified journey for all ages.
Project Duration: The project is located on Nanjing East Road, one of Shanghai’s most iconic commercial streets, and officially opened to the public in January 2025 as the brand’s first global flagship.
Operation Flow: The space invites people to explore like players in a game. From entering the “blister package” façade to navigating staircases like game levels, each area is a scene with missions and rewards. Colorful IP zones, coffee spots, and building blocks create moments of discovery. It feels playful and intuitive—visitors don’t just shop, they play, connect, and remember.
Image Credits: SFAP