Clarkmcdowall Inc тарабынан Theo Rebrand Primary Function: Шоколад таңгагы

Clarkmcdowall Inc тарабынан жасалган Theo Rebrand Primary Function: Шоколад таңгагы — Таңгактоо Дизайны Мелдеш Категориясындагы абдан престиждүү 2021 A' Design Award Күмүш байгеси сыйлыгынын жогору бааланган жеңүүчүсү.

КүмүшТаңгактоо· 2021

Theo Rebrand Primary Function: Шоколад таңгагы

Автору: Clarkmcdowall Inc

Кардар: Clarkmcdowall

Таңгактоо Категориясында A' Design Award Күмүш байгеси Жеңүүчүсү

22,662

Текшерилген Сыйлык Жеңүүчүсү

#112066 үчүн Сыйлык Статусун Текшерүү

Сайтка кирүү A' Design Award сайтында көрүү Пресс-релиз Сыйлык белгиси

Түстөр

Дизайн

Theo Rebrand Primary Function: Шоколад таңгагы жөнүндө

Theo Rebrand — бул адилеттүү соода принцибинде, дан-данынан плиткага чейин иштелип чыккан шоколад брендинин таңгак жана визуалдык идентификация программасы. Дизайн даам ачылышына терезе катары жана премиум шоколаддын артындагы чеберчиликтин туюнтмасы катары кайраттуу боек соккусун колдонот. Ак фон таза тамактанууну жана ингредиенттердин тазалыгын билдирет жана таңгактардын текчеде айырмаланып турушуна жардам берет. Плиткалар болжол менен 3кө 6 дюйм өлчөмүндө болуп, ичине фольга катмары бар кагаз оромун колдонот. Стакандар болжол менен 2ге 4 дюйм өлчөмүндө болуп, жалтырабас негизде агым оромун (flow wrap) колдонот. Максаты — жогорку стандарттарды жакшы даам менен байланыштыруу.

Таануу

A' Design Award Күмүш байгеси жөнүндө

Theo Rebrand Primary Function: Шоколад таңгагы – A' Design Award Күмүш байгесинин жеңүүчүсү, жогорку деңгээлдеги, көркөм жана таасирдүү дизайндарга берилген өзгөчө бедели жогору таануу. Күмүш жеңүүчүлөр – өтө тамаша жана абдан чыгармачыл иштер, алар авторлорунун мыкты билимин, талантын жана сезгичтигин көрсөтөт. Theo Rebrand Primary Function: Шоколад таңгагы сонун, үлгүлүү, өзгөчө кесипкөй жана терең жаңычыл чыгарма болот деп күтүлөт. Бул Күмүш байгени жеңген дизайн – искусство, илим, дизайн жана технологиянын чек араларын кеңейтүүгө салым кошкон көрүнүктүү ойлоп табуу. Theo Rebrand Primary Function: Шоколад таңгагы баардыгы кызыккан чыгарма, ал каалоону ойготот, жагымдуу сезимдерди алып келет жана таң калуу менен суктанууну жаратат.

Дизайндын артында

Пресс-комплект

Дизайнер тарабынан берилген кредиттер, команда мүчөлөрү жана техникалык маалыматтар.

Уникалдуу Касиеттер: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Өлчөмдөр жана Таңгактоо: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Тегдер: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Өндүрүш Технологиясы: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Дизайн Чакырыгы: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Изилдөө: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Илхам: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Долбоордун Мөөнөтү: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Иш Агымы: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Патенттер: N/A
Команда Мүчөлөрү: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Сүрөт Автордугу: David Estep