Cheetos Redesign Примарна функција: Пакување за грицки од Dennis Furniss

Дизајнот Cheetos Redesign Примарна функција: Пакување за грицки од дизајнерот Dennis Furniss е високо ценет добитник на престижната 2021 Сребрена награда A' Design Award во натпреварувачката категорија Дизајн на пакување.

СребренаПакување· 2021

Cheetos Redesign Примарна функција: Пакување за грицки

од Dennis Furniss

Клиент: PepsiCo International Mexico

Добитник на Сребрена награда A' Design Award во категоријата Пакување

35,936

Верифициран добитник на награда

Верифицирај го статусот на наградата за #122989

Посетете ја страницата Погледнете на A' Design Award Соопштение за печат Значка за награда

Бои

Дизајнот

За Cheetos Redesign Примарна функција: Пакување за грицки

Cheetos Redesign е дизајн за пакување на грицки создаден за бренд на пченкарни грицки во Мексико. Новите национални регулативи ја забранија употребата на ликови на пакувањата, па долгогодишната маскота беше отстранета. Голема буква C беше развиена како централен графички елемент. Буквата е типографска, разиграна и препознатлива, и функционира низ целиот асортиман на вкусови. Дизајнот исто така може да се прилагоди за локалните пазари. Секое пакување мери 132,5 мм во ширина и 250 мм во висина. Производството користи флексографско печатење на фолиен супстрат.

Признанието

За Сребрена награда A' Design Award

Cheetos Redesign Примарна функција: Пакување за грицки е добитник на Сребрената награда A' Design Award, извонредно престижно признание што се доделува на врвни, прекрасни и импресивни дизајни. Сребрените добитници се исклучително бриљантни и многу креативни дела што ја покажуваат одличната стручност, талентот и проникливоста на нивните дизајнери. Се очекува Cheetos Redesign Примарна функција: Пакување за грицки да биде прекрасно, примерно, извонредно професионално и длабоко иновативно дело. Овој дизајн со Сребрена награда е значаен, восхитуван пронајдок што придонесува за поместување на границите на уметноста, науката, дизајнот и технологијата. Cheetos Redesign Примарна функција: Пакување за грицки е творба на која многумина и завидуваат, која ги буди желбите, носи позитивни чувства и предизвикува восхит и чудење.

Зад дизајнот

Прес-комплет

Заслуги, членови на тимот и технички детали обезбедени од дизајнерот.

Уникатни својства: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Димензии и пакување: width 132.5 mm x height 250 mm
Ознаки: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Производствена технологија: Flexo printing over foil substrate.
Дизајн предизвик: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Истражување: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Инспирација: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Траење на проектот: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Оперативен тек: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Членови на тимот: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Кредити за слики: All images are property of PepsiCo International