Clarkmcdowall Inc ၏ Theo Rebrand ချောကလက် ထုပ်ပိုးမှု သည် ထုပ်ပိုးမှု ဒီဇိုင်း ပြိုင်ပွဲအမျိုးအစားတွင် အလွန်ဂုဏ်သိက္ခာမြင့်မားသော 2021 A' Design Award ငွေအဆင့် ဆုရရှိသူဖြစ်သည်။
ငွေထုပ်ပိုးမှု· 2021
Theo Rebrand ချောကလက် ထုပ်ပိုးမှု
ဒီဇိုင်နာ Clarkmcdowall Inc
ဖောက်သည်: Clarkmcdowall
ထုပ်ပိုးမှု အမျိုးအစားတွင် A' Design Award ငွေအဆင့် ဆုရှင်
အတည်ပြုပြီး ဆုရှင်
#112066 အတွက် ဆုအခြေအနေ အတည်ပြုရန်ဒီဇိုင်း
Theo Rebrand ချောကလက် ထုပ်ပိုးမှု အကြောင်း
Theo Rebrand သည် တရားမျှတသော ကုန်သွယ်မှုနှင့် bean-to-bar စနစ်ဖြင့် ထုတ်လုပ်သော ချောကလက်အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုအတွက် ထုပ်ပိုးမှုနှင့် ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာ အထောက်အထား အစီအစဉ်တစ်ခု ဖြစ်ပါသည်။ ဒီဇိုင်းတွင် အရသာ ရှာဖွေတွေ့ရှိမှုအတွက် ပြတင်းပေါက်တစ်ခုအဖြစ်လည်းကောင်း၊ အဆင့်မြင့် ချောကလက်၏ နောက်ကွယ်ရှိ လက်မှုပညာကို ဖော်ပြရန်လည်းကောင်း ရဲရင့်သော ဆေးသုတ်ချက်တစ်ခုကို အသုံးပြုထားပါသည်။ အဖြူရောင် နောက်ခံသည် သန့်ရှင်းစွာ စားသုံးခြင်းနှင့် ပါဝင်ပစ္စည်းများ၏ စင်ကြယ်မှုကို ဖော်ညွှန်းပြီး၊ ဆိုင်စင်ပေါ်တွင် ထုပ်ပိုးမှုများ ထင်ရှားစေရန် ကူညီပေးပါသည်။ ချောကလက်တုံးများသည် အလျား ၃ လက်မခန့်၊ အနံ ၆ လက်မခန့် ရှိပြီး အတွင်းဘက်တွင် သတ္တုပြားလွှာပါဝင်သော စက္ကူအဖုံးကို အသုံးပြုထားပါသည်။ ခွက်များသည် အလျား ၂ လက်မခန့်၊ အနံ ၄ လက်မခန့် ရှိပြီး အရောင်မတောက်သော အခြေခံပစ္စည်းပေါ်တွင် flow wrap ကို အသုံးပြုထားပါသည်။ ရည်ရွယ်ချက်မှာ အဆင့်မြင့်စံနှုန်းများကို ကောင်းမွန်သော အရသာနှင့် ချိတ်ဆက်ရန် ဖြစ်ပါသည်။
အသိအမှတ်ပြုချက်
A' Design Award ငွေအဆင့် အကြောင်း
Theo Rebrand ချောကလက် ထုပ်ပိုးမှု သည် ခမ်းနားလှပပြီး အထင်ကြီးဖွယ်ကောင်းသော ထိပ်တန်းအဆင့် ဒီဇိုင်းများအား ချီးမြှင့်သည့် ထူးကဲစွာ ဂုဏ်သိက္ခာရှိသော အသိအမှတ်ပြုမှုဖြစ်သည့် A' Design Award ငွေအဆင့်ဆု အနိုင်ရသူ ဖြစ်သည်။ ငွေအဆင့် အနိုင်ရသူများသည် ၎င်းတို့၏ ဒီဇိုင်နာများ၏ ထူးချွန်သော ကျွမ်းကျင်မှု၊ ပါရမီနှင့် ထက်မြက်သော ဉာဏ်ရည်ကို သရုပ်ဖော်ပြသည့် အလွန်တောက်ပပြီး အလွန်ဖန်တီးမှုရှိသော လက်ရာများ ဖြစ်ကြသည်။ Theo Rebrand ချောကလက် ထုပ်ပိုးမှု သည် ထူးခြားစွာ ကျွမ်းကျင်ပညာရှင်ဆန်ပြီး နက်ရှိုင်းစွာ ဆန်းသစ်တီထွင်မှုရှိသော အံ့ဖွယ်ကောင်းသည့် ပြသလက်ရာ ဖြစ်လိမ့်မည်ဟု မျှော်လင့်ကြသည်။ A' Design Award ငွေအဆင့်ဆုကို အနိုင်ရသော ဤဒီဇိုင်းသည် အလွန်ထင်ရှားသော၊ ချီးကျူးခံရသော တီထွင်မှုတစ်ရပ်ဖြစ်ပြီး အနုပညာ၊ သိပ္ပံ၊ ဒီဇိုင်းနှင့် နည်းပညာ၏ နယ်နိမိတ်များကို အကျိုးပြုကာ တိုးချဲ့ပေးသည်။ Theo Rebrand ချောကလက် ထုပ်ပိုးမှု သည် လူများစွာ ရှုံ့ချွတ်မနာလိုဖြစ်ရသည့် ဖန်တီးမှုတစ်ရပ်ဖြစ်ပြီး ဆန္ဒများကို နှိုးဆွကာ အပြုသဘောခံစားချက်များ ယူဆောင်လာကာ အံ့သြမှုနှင့် အံ့ဖွယ်ကောင်းမှုကို မီးထွန်းပေးသည်။
ဒီဇိုင်း၏နောက်ကွယ်
သတင်းထုတ်ပြန်ရေးအစုံ
ဒီဇိုင်နာမှပေးပို့သော ခရက်ဒစ်များ၊ အဖွဲ့ဝင်များနှင့် နည်းပညာအသေးစိတ်များ။
- ထူးခြားသောဂုဏ်သတ္တိများ
- Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
- အတိုင်းအတာများနှင့် ထုပ်ပိုးမှု
- Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
- တဂ်များ
- branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
- ထုတ်လုပ်ရေးနည်းပညာ
- The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
- ဒီဇိုင်းစိန်ခေါ်မှု
- Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
- သုတေသန
- Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
- စိတ်ကူးရရှိမှု
- Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
- ပရောဂျက်ကြာချိန်
- 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
- လုပ်ငန်းစဉ်စီးဆင်းမှု
- Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019. - မူပိုင်ခွင့်များ
- N/A
- အဖွဲ့ဝင်များ
- Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price - ပုံအကြွေးများ
- David Estep
စပွန်ဆာ
Designers.org ထက်ကျော်လွန်၍ လေ့လာပါ
ကျွန်ုပ်တို့၏ ကြော်ငြာမိတ်ဖက်များထံမှ ထုတ်ကုန်များ၊ ဝန်ဆောင်မှုများနှင့် အခွင့်အလမ်းများကို ရှာဖွေပါ။
နောက်ထပ်လေ့လာရန်
ဆက်စပ်ဒီဇိုင်းများ
တူညီသောအမျိုးအစားမှ အရည်အချင်းအလိုက်ရွေးချယ်ထားသော ဆုရဒီဇိုင်းများကိုလေ့လာပါ။
