Cheetos Redesign Primærfunksjon: Emballasje for snacks av Dennis Furniss

Designet Cheetos Redesign Primærfunksjon: Emballasje for snacks av Dennis Furniss er en høyt verdsatt vinner av den svært prestisjetunge 2021 A' Design Award i Sølv i konkurransekategorien Emballasjedesign.

SølvEmballasje· 2021

Cheetos Redesign Primærfunksjon: Emballasje for snacks

av Dennis Furniss

Klient: PepsiCo International Mexico

Vinner av A' Design Award i Sølv i kategorien Emballasje

35,936

Verifisert prisvinner

Verifiser prisstatus for #122989

Besøk nettsted Se på A' Design Award Pressemelding Prismerke

Farger

Designet

Om Cheetos Redesign Primærfunksjon: Emballasje for snacks

Cheetos Redesign er en emballasjedesign for snacks laget for et merke av maissnacks i Mexico. Nye nasjonale reguleringer forbød bruk av figurer på emballasje, så den mangeårige maskoten ble fjernet. En stor bokstav C ble utviklet som den sentrale grafiske ressursen. Bokstaven er typografisk, leken og særpreget, og den fungerer på tvers av hele smaksutvalget. Designet kan også tilpasses lokale markeder. Hver pakke måler 132,5 mm i bredden og 250 mm i høyden. Produksjonen bruker fleksografisk trykk på et folieunderlag.

Anerkjennelsen

Om A' Design Award i Sølv

Cheetos Redesign Primærfunksjon: Emballasje for snacks er vinner av A' Design Award i Sølv, en usedvanlig prestisjefylt anerkjennelse som tildeles design i toppklassen som er nydelige og imponerende. Sølvvinnere er enormt briljante og usedvanlig kreative verk som viser designernes enestående ekspertise, talent og skarpsindighet. Cheetos Redesign Primærfunksjon: Emballasje for snacks forventes å være et praktfullt utstillingsverk som er bemerkelsesverdig profesjonelt og dypt nyskapende. Dette designet, som har vunnet A' Design Award i Sølv, er en svært bemerkelsesverdig, beundret oppfinnelse som gagner og flytter grensene for kunst, vitenskap, design og teknologi. Cheetos Redesign Primærfunksjon: Emballasje for snacks er et skaperverk mange misunner, som vekker ønsker, gir positive følelser og vekker undring og forundring.

Bak designet

Pressepakke

Krediteringer, teammedlemmer og tekniske detaljer levert av designeren.

Unike egenskaper: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Dimensjoner og emballasje: width 132.5 mm x height 250 mm
Stikkord: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Produksjonsteknologi: Flexo printing over foil substrate.
Designutfordring: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Forskning: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Inspirasjon: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Prosjektvarighet: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Driftsflyt: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Teammedlemmer: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Bildekreditering: All images are property of PepsiCo International