The Wild Huisstijl by Chao Xu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 A' Design Award in IJzer in Grafisch, Illustratie en Visuele Communicatie Ontwerp Competition Category.

IJzerGrafisch· 2020

The Wild Huisstijl

by Chao Xu

Client: AhnLuh Luxury Resorts and Residences

A' Design Award in IJzer Winner in Grafisch Category

8,951
Verified Award Winner
Verify Award Status for #100724

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About The Wild Huisstijl

Dit is een merkontwerp voor een nieuw luxe resort, gebouwd bovenop de Huangbai-berg in de provincie Hunan. Het doel van dit project is om traditionele Chinese esthetiek te combineren met westerse eenvoud in merkontwerp. Het ontwerpteam extraheerde de rijke kenmerken van dieren en planten in de Huangbai-berg en ontwierp een kraanvormig logo met behulp van traditionele Chinese schildertechniek, de veer van kraanvogels was vereenvoudigd tot een ontwerppatroon. Dit basispatroon kan allerlei soorten dieren en planten vormen （die in de berg voorkomen), en heeft ervoor gezorgd dat alle ontwerpelementen er harmonieus uitzien.

The Recognition

About the A' Design Award in IJzer

The Wild Huisstijl is winnaar van de A' Design Award in IJzer, een prestigieuze erkenning die wordt toegekend aan goede ontwerpen die voldoen aan de professionele en industriële eisen die worden verwacht van goed ontworpen creaties. Winnaars in IJzer tonen grote vaardigheid, hoge specialisatie, deskundig inzicht en het creatieve vermogen van hun makers. The Wild Huisstijl wordt verwacht een hooggewaardeerde, bewonderde en gekoesterde creatie te zijn die praktisch en innovatief is. Dit ontwerp dat de A' Design Award in IJzer heeft gewonnen, integreert de beste praktijken uit de sector en heeft bekwame technische kenmerken die verbonden zijn met knowhow en talent. The Wild Huisstijl wordt gerespecteerd om zijn grondigheid en is ontworpen om verbeteringen van de levenskwaliteit te bieden die helpen de wereld een betere plek te maken.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: This is a brand design for a new luxury resort, which is built on top of Huangbai mountain. We extracted the rich characteristics of animals and plants in that forest and used the feathers of cranes as a pattern. This basic pattern can form all kinds of animals and plants（which exist in the mountain), by applying same pattern through the entire design making this visual identity unified and harmonious.
Dimensions & Packaging: Business card: 90mm x 50mm
Letterhead: 297mm x 210mm
Greeting card: 148mm x 100mm
Tags: branding design, logo, Chinese style, hotel branding, simple
Production Technology: Using traditional Chinese painting:ink painting to create logo, which is a simple but artistic crane. the final products, e.g. business card, greeting card applied gold stamping on special paper, showing a tastefully low key luxury design.
Design Challenge: As the resort building was designed by architects from western country, whereas the site is in china, we need to combine traditional Chinese aesthetic with Western simplicity into branding design.
Research: Team members visited the site Huangbai mountain for three times, during the site visit, took large amount of site photos including unique plants and animals there. those elements finally be used in later stage design. Meanwhile, we did lots of background research on it culture and history aspects, in order to make the design more meaningful and powerful.
Inspiration: Design team applied traditional Chinese aesthetic feeling meanwhile kept its simplicity to the design. The reason to use the crane as a logo, is associated with the dream life that lots of people who choose to live in mountains desired: living idle lives like the cloud and wild crane, there is also a meaning of artistic conception. Designers got inspired by the rich characteristics of wild animals and plants in Huangbai mountain, therefore came up with different icons to represent wild animal and plants by using the same pattern element.
Project Duration: The project started in Jan 2019 in Hangzhou and finished in April 2019 in Hangzhou.
Team Members: Creative director:Chao Xu
Graphic design:Chao Xu