Het ontwerp Umano Merkidentiteit door Ruis Vargas is een hoog aangeschreven winnaar van de zeer prestigieuze 2021 A' Design Award in IJzer in de competitiecategorie Grafisch, Illustratie en Visuele Communicatie Ontwerp.

IJzerGrafisch· 2021

Umano Merkidentiteit

door Ruis Vargas

Opdrachtgever: Laika

Winnaar van de A' Design Award in IJzer in de categorie Grafisch

12,725

Geverifieerde Prijswinnaar

Verifieer de prijsstatus voor #116954

Bezoek Website Bekijk bij A' Design Award Persbericht Award Badge

Kleuren

Het Ontwerp

Over Umano Merkidentiteit

Umano is een merkidentiteit ontwikkeld voor een hotelbar in São Paulo, Brazilië. De identiteit is geïnspireerd op culturele antropofagie, een literair concept dat humor combineert met de vrije herinterpretatie van externe invloeden. Het project omvat een logotype, visitekaartjes op 300 grams offsetpapier, een menukaart, een tas, oppervlakteontwerp en posters gedrukt op 75 grams offsetpapier en op binnenmuren geplakt. Grafiek en architectuur versmelten tot visuele verhalen die stadsgezichten en lokale gedichten herinterpreteren. Het doel is om afstand te nemen van de formele toon van traditionele hotelbars.

De Erkenning

Over de A' Design Award in IJzer

Umano Merkidentiteit is winnaar van de A' Design Award in IJzer, een prestigieuze erkenning die wordt toegekend aan goede ontwerpen die voldoen aan de professionele en industriële eisen die worden verwacht van goed ontworpen creaties. Winnaars in IJzer tonen grote vaardigheid, hoge specialisatie, deskundig inzicht en het creatieve vermogen van hun makers. Umano Merkidentiteit wordt verwacht een hooggewaardeerde, bewonderde en gekoesterde creatie te zijn die praktisch en innovatief is. Dit ontwerp dat de A' Design Award in IJzer heeft gewonnen, integreert de beste praktijken uit de sector en heeft bekwame technische kenmerken die verbonden zijn met knowhow en talent. Umano Merkidentiteit wordt gerespecteerd om zijn grondigheid en is ontworpen om verbeteringen van de levenskwaliteit te bieden die helpen de wereld een betere plek te maken.

Achter het Ontwerp

Perskit

Credits, teamleden en technische details verstrekt door de ontwerper.

Unieke Eigenschappen: Sao Paulo bears the stigma of being a serious and unwelcoming city and their resident is reputed to be less than hospitable. However, since the beginning of the 20th century, there has been a cultural tradition in the city permeated by a sense of humor and artistic invention. Cultural anthropophagy is a product of this. The Umano name and identity project is a break from the traditional seriousness of hotels - a materialized rupture, physically and graphically.
Afmetingen & Verpakking: Poster sheet format 420 mm x 620 mm on offset paper 75 g. Printed in 4X0 CMYK colors. Business card format 90 x 50 mm printed on 300 g offset paper, in 4 x 4 CMYK colors.
Tags: Brand, poster, logotype, illustration, visual identity, Laika Design
Productietechnologie: To reify the brand, the identity project consists of business cards, printed in 300 g weight, menu, bag, surface design, architecture interaction and posters. The latter, printed on 75 g offset paper to be glued to walls and sidings inside of the Umano bar.
Ontwerpuitdaging: Sao Paulo is a city that rebuilds itself every day, houses are demolished and buildings are built quickly, generating trendy neighborhoods at every moment and many regions end up losing their cultural relevance, causing tourists to focus only on these islands of services. The Umano bar needed to be an entertainment and service option authentically from Sao Paulo and that would generate a more intense nightlife in his neighborhood, making loyal the hotel public of the region.
Onderzoek: The Laika method is based on the synergy between linguistic and pictorial skills. Every project begins with the construction of its meaning, an affirmation, and the need to design small graphic narratives. Thus, the brand and its visual identity elements, made by Laika, allow the creation of diverse visual narratives, which contemplate the daily needs of communication and realization of the culture of the Umano brand.
Inspiratie: The premise to develop a new brand for Ibis’s bar was cultural anthropophagy, a literary concept created by Oswald de Andrade, writer and poet from Sao Paulo. The principal aspect about cultural anthropophagy is the sense of humor: only concerns me what is not mine, say the poet. And an unusual behaviour, which is defined by devour without prejudice any culture that is foreign to it. That concept was the inspiration to create the Umano spirit and the brand’s lifestyle.
Projectduur: The project started in January 2020 and finished in July 2020 in Sao Paulo, Brazil.
Werkproces: In the Umano bar, the symbiosis between design and architecture allows to fill every spot of the bar with visual narratives, which invite the client to experience reinterpretations of the city's sights: the geometric designs of the sidewalks or representations of iconic buildings, namely Copan. Many icons are reinterpreted by the language project, such as excerpts of songs and clippings of poems by authors from the city. The client finds a city which deconstructs its seriousness and coldness.
Patenten: Laika Design
Teamleden: Ruis Vargas, Creative Director, Agnes Svilenov, Designer
Beeldcredits: Laika Design