Nestle Mr. Banana IJsjesverpakking door Blackandgold Shanghai

Het ontwerp Nestle Mr. Banana IJsjesverpakking door Blackandgold Shanghai is een hoog aangeschreven winnaar van de zeer prestigieuze 2022 A' Design Award in IJzer in de competitiecategorie Verpakkingsontwerp.

IJzerVerpakking· 2022

Nestle Mr. Banana IJsjesverpakking

door Blackandgold Shanghai

Opdrachtgever: Nestle (China) Ltd.

Winnaar van de A' Design Award in IJzer in de categorie Verpakking

15,030

Geverifieerde Prijswinnaar

Verifieer de prijsstatus voor #128449

Bekijk bij A' Design Award Persbericht Award Badge

Kleuren

Het Ontwerp

Over Nestle Mr. Banana IJsjesverpakking

Mr. Banana is een verpakkingsontwerp gemaakt voor een ijsproduct dat in China wordt verkocht. Het ontwerp brengt een traditioneel merk terug op de markt met een nieuwe visuele identiteit gebaseerd op rapmuziek in plaats van rockmuziek. Op elke verpakking staat een grote zonnebril afgebeeld, waardoor het product opvalt tussen de drukke vriesvakken. Negen zonnebrilversies dragen verschillende teksten, waardoor consumenten een verpakking kunnen kiezen die bij hun persoonlijkheid past, of ze allemaal kunnen verzamelen. Het ijs is verpakt in aluminiumfolie, en de buitendoos is gemaakt van milieuvriendelijk papier met een goudgestempeld logo.

De Erkenning

Over de A' Design Award in IJzer

Nestle Mr. Banana IJsjesverpakking is winnaar van de A' Design Award in IJzer, een prestigieuze erkenning die wordt toegekend aan goede ontwerpen die voldoen aan de professionele en industriële eisen die worden verwacht van goed ontworpen creaties. Winnaars in IJzer tonen grote vaardigheid, hoge specialisatie, deskundig inzicht en het creatieve vermogen van hun makers. Nestle Mr. Banana IJsjesverpakking wordt verwacht een hooggewaardeerde, bewonderde en gekoesterde creatie te zijn die praktisch en innovatief is. Dit ontwerp dat de A' Design Award in IJzer heeft gewonnen, integreert de beste praktijken uit de sector en heeft bekwame technische kenmerken die verbonden zijn met knowhow en talent. Nestle Mr. Banana IJsjesverpakking wordt gerespecteerd om zijn grondigheid en is ontworpen om verbeteringen van de levenskwaliteit te bieden die helpen de wereld een betere plek te maken.

Achter het Ontwerp

Perskit

Credits, teamleden en technische details verstrekt door de ontwerper.

Unieke Eigenschappen: In ice-cream fridges, most packaging present product shot to convey its flavor. Consumers purchase ice-cream based on their taste preference. To make a difference, we enlarged the ice-cream and made the sunglasses become a unique element in the fridge. The sunglasses create an interaction between consumers and packaging. Besides, consumers can hold it, take a selfie and upload to social media since social marketing is a big trend in China.
Afmetingen & Verpakking: Ice-cream packaging: Width 218mm x Depth 10mm x Height 76mm
Paper box: Width 40mm x Depth 60mm x Height 85mm
Tags: Packaging, ice-cream, banana, China, interaction, social media
Productietechnologie: Aluminum Foil for ice-cream packaging.
Eco-friendly paper for box with gold stamp for Nestle logo.
Ontwerpuitdaging: The main challenge is how to modernize a brand with heritage and make it match the trend today. Consumers like to share the product experience on social media, which leads to the idea of entrusting the packaging with the ability of creating social buzz, which is not often seen in ice-cream category
Onderzoek: After observing the shopping scenario, the team found out that ice-cream is placed disorderly in the fridge and the environment is dull. It is essential to have something attractive and memorable if Mr.Banana wants to jump out of the shelf. From consumer side, the team also learned that young consumers prefer Hip-Hop rather than Rock n Roll to express their individuality and attitude. So blackandgold went beyond the brief and create something closer to the youth.
Inspiratie: 20 years ago, Mr.Banana was born a Rockstar. After retreating from market for 10 years, Mr.Banana is coming back. In order to get closer to young consumers, we redefine Mr.Banana as a Rapstar inspired by the rising of Chinese Hip-Hop music shows. Young consumers don't want to be defined, to answer that, blackandgold provides 9 sunglasses with different copy to deliver different personalities. Consumers can choose the one that fit their personalities the most or collect all the packaging.
Projectduur: The project started in Aug, 2020 and the product is launched in April, 2021.
Werkproces: The traditional ice-cream packaging communicates the taste. When consumers purchase ice-cream, their buying behavior is based on flavor preference. To stand out among competitors, Mr.Banana uses the packaging to convey different personalities to draw different consumers' attention, which can devote to the popularity on social media eventually.
Teamleden: Creative Director: Yang LI
Designer: Yu KANG
Designer: Junjun SHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Beeldcredits: All photos credits to blackandgold Shanghai, 2021.