Durex Fun and Adventure Funcție Principală: Ambalaj pentru Prezervative by Blackandgold Shanghai

Durex Fun and Adventure Funcție Principală: Ambalaj pentru Prezervative by Blackandgold Shanghai is a highly esteemed winner of the very prestigious 2022 A' Design Award de Bronz in Design de Ambalaje Competition Category.

BronzAmbalaje· 2022

Durex Fun and Adventure Funcție Principală: Ambalaj pentru Prezervative

by Blackandgold Shanghai

Client: RB & Manon Business

A' Design Award de Bronz Winner in Ambalaje Category

15,142

Verified Award Winner

Verify Award Status for #126417

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Durex Fun and Adventure Funcție Principală: Ambalaj pentru Prezervative

Text Carte: Durex Fun and Adventure este un design de ambalaj pentru prezervative comercializate pe piața chineză. Cutia este realizată din carton și are dimensiunile de 64 mm lățime, 37 mm adâncime și 125 mm înălțime. Designul grafic care evidențiază beneficiile produsului este acoperit cu lac UV selectiv (spot UV). Grafica este inspirată din jocurile de tip pixel art, astfel încât gama arată ca produse promoționale de gaming pe raft. Mulți cumpărători din China se simt jenați atunci când aleg prezervative în magazine. Stilul pixelat prezintă beneficiile produsului într-un mod ușor, fără imagini explicite, ajutând gama să iasă în evidență pe raft.

The Recognition

About the A' Design Award de Bronz

Durex Fun and Adventure Funcție Principală: Ambalaj pentru Prezervative a câștigat A' Design Award de Bronz, o recunoaștere extrem de prestigioasă acordată designurilor remarcabile care se disting prin creativitate, ingeniozitate și istețime. Câștigătorii Bronzului sunt artefacte din plin pricepute și izbitor de creative, care atestă experiența vastă, imaginația și resursele designerilor lor. Se așteaptă ca Durex Fun and Adventure Funcție Principală: Ambalaj pentru Prezervative să fie un obiect foarte apreciat, admirat și prețuit, remarcabil de profesionist și inovator. Acest design câștigător al A' Design Award de Bronz încorporează cele mai bune practici din artă, știință, design și tehnologie și este excelent prin atenția la detalii. Durex Fun and Adventure Funcție Principală: Ambalaj pentru Prezervative satisface splendid nevoile, atinge dorințele, vrăjește sentimentele și stârnește curiozitatea.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Durex's new brand idea "Good Sex, Liberated" guides consumers to conquer existing barriers to love. As an introverted nation, Chinese consumers may feel embarrassed when buying condoms in offline channels. When displayed on shelf, the new Durex Fun and Adventure looks like a range of game merchandise that can avoid the purchase embarrassment and distinguish itself from competitors and draw consumers' attention.
Dimensions & Packaging: Width 64 mm x Depth 37 mm x Height 125 mm
Tags: graphic design, packaging upgrade, condom, Durex, China market
Production Technology: The box is made of paper and the graphic design for product benefits is coated with Spot UV.
Design Challenge: Our goal is to modernize the existing packaging and the main challenge is how packaging can avoid the embarrassment during purchase and explain the product benefits in a fun and distinct way to attract young consumer without being too explicit, i.e. showing a condom on packaging.
Research: Durex is the world leading condom brand, but it faces fierce competition in China. Starting from consumers, we got the insights from client brief and research report that consumers may feel embarrassed when buying condoms, especially in offline channel. Then, we did the desk research to understand the competitors, and figured out the condom packaging trend in China. We proposed creative direction by combining consumer insight and product benefits during brainstorming.
Inspiration: The new packaging is inspired by Pixel Art Game. Given that the majority of Chinese condoms buyers are male who are familiar with video games, a range of pixelated game theme packaging can generate resonance with them and avoid the purchase embarrassment. Besides, the pixel art game is strongly associated with novel and fun experience which is the one Durex tries to offer to consumers.
Project Duration: In 2019, the project started in May and the new packaging was launched to market in December.
Operation Flow: The pixelated style makes this product range look like game merchandise, which can stand out among the condom shelf. Compared with the leading textured condom brand, the new packaging explains the product benefit in a fun way and won't let consumers feel embarrassed when they are selecting products in front of shelf.
Team Members: Creative Director: Yang LI
Graphic Designer: Xiao XUE
Account Manager: Yiling JIANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Motion: Sheng WAN
Image Credits: All photos and video credits to blackandgold Shanghai, 2021.