Lord Qu Визуальная идентичность by Siyu Xu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 Бронзовая премия A' Design Award in Дизайн графики, иллюстрации и визуальных коммуникаций Competition Category.
БронзоваяГрафика· 2020
Lord Qu Визуальная идентичность
by Siyu Xu
Client: MET Creative Brand
Бронзовая премия A' Design Award Winner in Графика Category
Verified Award Winner
Verify Award Status for #100477The Design
About Lord Qu Визуальная идентичность
«Lord Qu» — визуальная идентичность, разработанная для бренда снеков из города Цюйчжоу, Китай. Айдентика представляет традиционную китайскую гастрономическую культуру в современном ключе, ориентированном на молодую аудиторию. Центральным символом выступает персонаж, созданный по образу Конфуция, причём узел волос персонажа имеет форму паровой булочки. Линейные мультипликационные рисунки связывают персонажа с историческими мотивами — летящим драконом, храмом Конфуция и благовещими облаками. Символ в виде свиного пятачка применён на пароварках, посуде, светильниках и спинках сидений в пространстве ресторана.
The Recognition
About the Бронзовая премия A' Design Award
Lord Qu Визуальная идентичность — лауреат Бронзовой премии A' Design Award, весьма престижного признания, присуждаемого выдающимся проектам, отличающимся творческим подходом, изобретательностью и сообразительностью. Обладатели Бронзовой премии — это в полной мере искусные и поразительно творческие произведения, свидетельствующие об огромном опыте, воображении и находчивости их авторов. Ожидается, что Lord Qu Визуальная идентичность станет высокоценимым, вызывающим восхищение и дорогим сердцу объектом, заметно профессиональным и инновационным. Этот проект, получивший Бронзовую премию A' Design Award, воплощает лучшие практики в искусстве, науке, дизайне и технологиях и превосходен вниманием к деталям. Lord Qu Визуальная идентичность прекрасно удовлетворяет потребности, затрагивает желания, очаровывает чувства и пробуждает любопытство.
Behind the Design
Press Kit
Credits, team members and technical details provided by the designer.
- Unique Properties
- Lord Qu is a special snack brand in Quzhou. The original intention of this brand design is to inherit the traditional Chinese food culture. According to the trend of younger mainstream consumers, the designers redefine the traditional snack bar with modern design language, so that more young people understand and fall in love with Quzhou snacks in. Through the comprehensive application of vision and space system, this restaurant is endowed with a new and modern feeling.
- Dimensions & Packaging
- In the application of props, the designers make full use of the pig nose visual hammer, develop the steamer of Lord Qu exclusive pig nose on the tableware, the pig nose lamp and backrest seat in the space, make a deep strong link between the product and the brand, and carry out the exclusive brand design.
- Tags
- Visual Identity, Commercial, Restaurant, Modern, Fashion, IP, Quzhou, Bun, Confucius Temple
- Production Technology
- The designers combine the IP image of Lord Qu with the classic historical symbols such as flying dragon, Confucius Temple, Xiangyun and allusions with the linear cartoon as the carrier to build the dialogue scene of Lord Qu and the food IP, which not only convey the product and brand value, but also carry the profound connotation of Chinese food culture.
- Design Challenge
- How to quickly occupy the consumers' cognition for a new brand is also a problem that needs to consider carefully in this case. Therefore, in the development of symbols and props, the designers use the pig nose extracted from two black pigs as brand visual hammer symbols.
- Research
- As the representative of breakfast category, the steamed stuffed bun is faced with the awkward situation of having category and no brand. In the market, there are more cheap and no quality products. However, the emergence of Lord Qu has filled in such a masrket gap.
- Inspiration
- Based on the original intention of the design, the designers decide to build Lord Qu into a snack expert image with personality and story, and establish the exclusive IP of the brand. The whole case takes Confucius as the cultural prototype. The chignon is designed into the shape of a bun. At the same time, the designers borrow the cognition of Kame Sennin in the hearts of young consumers to create the IP image.
- Project Duration
- The project started in January 2018 in Hangzhou and finished in September 2018 in Hangzhou.
- Operation Flow
- The designers create a story for IP, personify the ingredients in the main products.
- Patents
- Copyrights belong to Siyu Xu, 2018.
- Team Members
- Siyu Xu
Youjia Gu
Gaoyang Duan
Miao Pan
Yuting Wang
Xin Wang - Image Credits
- Image #1: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #2: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #3: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #4: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #5: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Sponsored
Explore Beyond Designers.org
Discover products, services and opportunities from our advertising partners.
More to Explore
Related Designs
Explore more award-winning designs from the same category, selected by merit.
