Theo Rebrand Упаковка для шоколада — Clarkmcdowall Inc

Работа Theo Rebrand Упаковка для шоколада дизайнера Clarkmcdowall Inc является высоко ценимым лауреатом престижной премии 2021 Серебряная премия A' Design Award в конкурсной категории Дизайн упаковки.

СеребрянаяУпаковка· 2021

Theo Rebrand Упаковка для шоколада

Автор: Clarkmcdowall Inc

Клиент: Clarkmcdowall

Лауреат премии Серебряная премия A' Design Award в категории Упаковка

23,483

Подтверждённый лауреат

Проверить статус награды для #112066

Посетить сайт Смотреть на A' Design Award Пресс-релиз Значок награды

Цвета

Дизайн

О дизайне Theo Rebrand Упаковка для шоколада

Theo Rebrand — программа упаковки и визуальной идентичности для бренда шоколада категории fair-trade, производимого по принципу bean-to-bar. В основе дизайна — выразительный мазок кисти, который служит «окном» к открытию вкуса и выражает мастерство, стоящее за премиальным шоколадом. Белый фон отсылает к идее чистого питания и чистоты ингредиентов, а также помогает упаковке выделяться на полке. Плитки размером примерно 3 на 6 дюймов упакованы в бумажную обёртку с внутренним слоем фольги. Стаканчики размером примерно 2 на 4 дюйма упакованы во флоу-пак на матовом материале. Цель — связать высокие стандарты с хорошим вкусом.

Признание

О награде Серебряная премия A' Design Award

Theo Rebrand Упаковка для шоколада — лауреат Серебряной премии A' Design Award, чрезвычайно престижного признания, присуждаемого великолепным, впечатляющим проектам высочайшего уровня. Обладатели Серебряной премии — это в высшей степени блестящие и чрезвычайно творческие работы, демонстрирующие выдающийся опыт, талант и проницательность их авторов. Ожидается, что Theo Rebrand Упаковка для шоколада станет чудесной, образцовой работой, заметно профессиональной и глубоко инновационной. Этот проект, получивший Серебряную премию A' Design Award, — весьма примечательное, вызывающее восхищение изобретение, которое приносит пользу и раздвигает границы искусства, науки, дизайна и технологий. Theo Rebrand Упаковка для шоколада — творение, которому многие завидуют, оно пробуждает желания, дарит положительные чувства и вызывает изумление и восторг.

За кулисами дизайна

Пресс-кит

Авторы, участники команды и технические детали, предоставленные дизайнером.

Уникальные свойства: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Размеры и упаковка: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Теги: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Технология производства: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Дизайнерская задача: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Исследование: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Вдохновение: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Продолжительность проекта: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Рабочий процесс: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Патенты: N/A
Участники команды: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Авторы изображений: David Estep