Niulanshan Упаковка для бутылки крепкого алкоголя by Tiger Pan

Niulanshan Упаковка для бутылки крепкого алкоголя by Tiger Pan is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 Серебряная премия A' Design Award in Дизайн упаковки Competition Category.

СеребрянаяУпаковка· 2021

Niulanshan Упаковка для бутылки крепкого алкоголя

by Tiger Pan

Client: Beijing Chuangyitang Sales Co., Ltd.

Серебряная премия A' Design Award Winner in Упаковка Category

29,942
Verified Award Winner
Verify Award Status for #123934

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Niulanshan Упаковка для бутылки крепкого алкоголя

Niulanshan — это лимитированная серия упаковки для китайского бренда крепкого алкоголя, выпущенная к Году Быка. Бутылка изготовлена из стекла, а коробка — из дерева. Дизайн избегает реалистичности и использует современную абстрактную форму. Прямая линия на корпусе бутылки, словно рассечённая лезвием, передаёт мощное телосложение и бескомпромиссный характер быка. В фирменном знаке сохранён лишь каллиграфический иероглиф «Ню», означающий «бык». Его последняя черта удлинена, что отсылает к китайскому выражению «быть „ню“ до конца» — пожеланию достичь поставленных целей. Замысел состоит в том, чтобы привлечь молодую аудиторию потребителей.

The Recognition

About the Серебряная премия A' Design Award

Niulanshan Упаковка для бутылки крепкого алкоголя — лауреат Серебряной премии A' Design Award, чрезвычайно престижного признания, присуждаемого великолепным, впечатляющим проектам высочайшего уровня. Обладатели Серебряной премии — это в высшей степени блестящие и чрезвычайно творческие работы, демонстрирующие выдающийся опыт, талант и проницательность их авторов. Ожидается, что Niulanshan Упаковка для бутылки крепкого алкоголя станет чудесной, образцовой работой, заметно профессиональной и глубоко инновационной. Этот проект, получивший Серебряную премию A' Design Award, — весьма примечательное, вызывающее восхищение изобретение, которое приносит пользу и раздвигает границы искусства, науки, дизайна и технологий. Niulanshan Упаковка для бутылки крепкого алкоголя — творение, которому многие завидуют, оно пробуждает желания, дарит положительные чувства и вызывает изумление и восторг.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Chinese have lots of love for Zodiac. NiuLanShan is one of China's leading liquor brands. As its name suggests, the Year of the Ox 2021 is a special year for NiuLanShan. Focused on escaping from old-fashioned realism, the design is more modern and abstract. The sliced straight line of the body conveys a tough carcass and the uncompromising spirit of an Ox.
Regarding the brand design, by extending the last stroke specifically implies the Chinese meaning of "Niu (a slang for 'awesome') till the end".
Dimensions & Packaging: Size: 92.5*393mm(bottle), 182*435*128mm(box); Produce cost: 10USD; Retail Price: 150USD.
Tags: Chinese Liquor, Baijiu, Zodiac Ox, Niulanshan, Limited Edition
Production Technology: The bottle is made of glass and the box is made of wood.
Design Challenge: In mid 2020, Niulanshan has begun planning the launch of Year of the Ox limited edition, not only the Ox Year carries weight to the brand, but also with NIU meaning "Ox", the brand is originated from a golden bull that brings welfare in ancient stories. Niulanshan hopes to ditch realism used in past Zodiac limited editions, aiming to attract young consumers with a contemporary abstract design.
Research: Using 12 as a cycle, each lunar year is represented by an animal, and 2021 is the year of the ox. The 12 zodiac signs and the 24 solar terms constituted an important tool for ancient Chinese to calculate time, predict the weather, and harvest mulberry. Chinese has much love and imagination for the zodiac, and Chinese liquor brands launch limited editions targeting different zodiacs yearly.
Inspiration: We focused on escaping from old-fashioned realism, using a more modern abstract design. The blade-sliced straight line of the bottle body conveys the tough carcass and the uncompromising character of an Ox.
Regarding the brand design, we removed everything except for the most important calligraphy font "Niu"(Ox). Extending the last stroke specifically implies the Chinese meaning of "Niu (a slang for 'awesome') till the end" a greater desire to reach goals.
Project Duration: The project started in April 2020 in Beijing and finished in August 2020 in Shenzhen, and was Launched to market in China in December 2020.
Operation Flow: Escaped from old-fashioned realism, Niulanshan Limited edition of zodiac OX using a more modern abstract design. The blade-sliced straight line of the bottle body conveys the tough carcass and the uncompromising character of an Ox. Regarding the brand design, we removed everything except for the most important calligraphy font "Niu"(Ox). Extending the last stroke specifically implies the Chinese meaning of "Niu (a slang for 'awesome') till the end" a greater desire to reach goals.
Patents: Copyrights belong to Beijing Chuangyitang Sales Co., Ltd., Year 2021.
Team Members: Designer: Tiger Pan, Xuedan Xia
Photographer: Kelin Tan
Technical Support: Zhangkun Xie
Project Maneger: Krystal You
Image Credits: No.1: Tiger Pan / Xuedan Xia / Kelin Tan
No.2: Tiger Pan / Xuedan Xia / Kelin Tan
No.3: Tiger Pan / Xuedan Xia / Kelin Tan
No.4: Tiger Pan / Xuedan Xia / Kelin Tan
No.5: Tiger Pan / Xuedan Xia / Kelin Tan