Meiyitian Умная упаковка by Chong Peng is a highly esteemed winner of the very prestigious 2022 Бронзовая премия A' Design Award in Дизайн упаковки Competition Category.

БронзоваяУпаковка· 2022

Meiyitian Умная упаковка

by Chong Peng

Client: Yili Group

Бронзовая премия A' Design Award Winner in Упаковка Category

12,685

Verified Award Winner

Verify Award Status for #139341

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Meiyitian Умная упаковка

Meiyitian — это дизайн умной упаковки, связывающий печатную упаковку с виртуальным миром бренда. На упаковке размещены двухмерные и трёхмерные персонажи, созданные на основе образа амбассадора бренда и формирующие его маскота. Потребители сканируют персонажей с помощью мобильного приложения и попадают в виртуальный мир, созданный брендом. Внутри этого виртуального мира доступны интерактивные игры и система кастомизации кукол, а также возможность собирать награды. Цель проекта — выстроить более тесную связь между брендом и молодой аудиторией.

The Recognition

About the Бронзовая премия A' Design Award

Meiyitian Умная упаковка — лауреат Бронзовой премии A' Design Award, весьма престижного признания, присуждаемого выдающимся проектам, отличающимся творческим подходом, изобретательностью и сообразительностью. Обладатели Бронзовой премии — это в полной мере искусные и поразительно творческие произведения, свидетельствующие об огромном опыте, воображении и находчивости их авторов. Ожидается, что Meiyitian Умная упаковка станет высокоценимым, вызывающим восхищение и дорогим сердцу объектом, заметно профессиональным и инновационным. Этот проект, получивший Бронзовую премию A' Design Award, воплощает лучшие практики в искусстве, науке, дизайне и технологиях и превосходен вниманием к деталям. Meiyitian Умная упаковка прекрасно удовлетворяет потребности, затрагивает желания, очаровывает чувства и пробуждает любопытство.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: By extracting the characteristics of the brand spokesperson, it designs the new 2D and 3D dolls, build up the brand IP. We have developed online interactive games and doll customization system.
Dimensions & Packaging: Width65mmxDepth65mmxHeight220mm
Tags: Virtual brand world,Smart and connected,Brand IP design
Production Technology: Mobile Internet AI technology
Design Challenge: In the new trend of "meta-universe", "MEIYITIAN" have developed online interactive games and doll customization system. With the new AI technology,consumers can enter the virtual brand world. Moreover,they can also play interactive games to get rewards or DIY ideas, eventually,these experiences will form data to bring more positive feedback for consumers and maintain the intimate relationship between the brand and consumers.
Research: With the rising of the "meta-universe" concept, the youth of "Generation Z" in China has spent more and more time exploring the virtual world,so some of the rules applied in brand packaging design for brands fail to keep up with the exploration spirits of the"Generation Z". Moreover, it is increasingly hard to resonate with them.
Inspiration: The core idea behind packaging design is to interact with consumers through new AI technologies. When consumers scan the packaging image, they can enter the virtual world created by the brand and started games or other activities,then strengthen the emotional link between the brand and consumers.
Project Duration: The project started in August 2021 in China
Operation Flow: Consumers enter the virtual brand world by scanning the characters on the package through APP
Team Members: Project director：Susie Liu
Creative director：Chong Peng
Design: Pesign Team