Hua Shanday Визуальная идентичность — Chen Zilong, Huang Yan and Zhu Xuguan

Работа Hua Shanday Визуальная идентичность дизайнера Chen Zilong, Huang Yan and Zhu Xuguan является высоко ценимым лауреатом престижной премии 2026 Бронзовая премия A' Design Award в конкурсной категории Дизайн графики, иллюстрации и визуальных коммуникаций.

БронзоваяГрафика· 2026

Hua Shanday Визуальная идентичность

Автор: Chen Zilong, Huang Yan and Zhu Xuguan

Клиент: City University of Macau

Лауреат премии Бронзовая премия A' Design Award в категории Графика

8,418

Подтверждённый лауреат

Проверить статус награды для #180205

Смотреть на A' Design Award Пресс-релиз Значок награды

Цвета

Дизайн

О дизайне Hua Shanday Визуальная идентичность

«Hua Shanday» — визуальная идентичность, разработанная для живописного района Хуашань в Гуанси (Китай), объекта Всемирного наследия ЮНЕСКО. Основой концепции стали наскальные росписи Хуашань, созданные народом луоюэ около 2000 лет назад. Древние тотемные изображения, представляющие ритуальные моления и коллективный труд, извлечены из первоисточника и переосмыслены в виде лаконичных геометрических пиктограмм. Цветовая палитра сохраняет красно-охристый тон оригинальных росписей. Система применяется в навигационных указателях, плакатах и цифровых медиа, благодаря чему ориентирование в пространстве превращается в доступный познавательный опыт.

Признание

О награде Бронзовая премия A' Design Award

Hua Shanday Визуальная идентичность — лауреат Бронзовой премии A' Design Award, весьма престижного признания, присуждаемого выдающимся проектам, отличающимся творческим подходом, изобретательностью и сообразительностью. Обладатели Бронзовой премии — это в полной мере искусные и поразительно творческие произведения, свидетельствующие об огромном опыте, воображении и находчивости их авторов. Ожидается, что Hua Shanday Визуальная идентичность станет высокоценимым, вызывающим восхищение и дорогим сердцу объектом, заметно профессиональным и инновационным. Этот проект, получивший Бронзовую премию A' Design Award, воплощает лучшие практики в искусстве, науке, дизайне и технологиях и превосходен вниманием к деталям. Hua Shanday Визуальная идентичность прекрасно удовлетворяет потребности, затрагивает желания, очаровывает чувства и пробуждает любопытство.

За кулисами дизайна

Пресс-кит

Авторы, участники команды и технические детали, предоставленные дизайнером.

Уникальные свойства: Designed for the Guangxi Huashan Scenic Area a UNESCO World Heritage site this project establishes the visual identity for Hua Shan Day. The core concept is the revitalization of the 2000 year old Huashan Rock Art. The design actively extracts and reconstructs ancient Luoyue totems depicting scenes of prayer and labor. By reinterpreting these raw historical symbols through a contemporary design language the project bridges the gap between deep archaeology and modern audiences. It transforms static heritage into a vibrant brand system ensuring the ancient visual legacy continues to inspire future generations.
Размеры и упаковка: Primary Physical Application (Banners/Posters): 600mm x 900mm.
Теги: Visual Identity, Huashan Rock Art, UNESCO World Heritage, Cultural Branding, Luoyue Culture, Heritage Preservation, Contemporary Reconstruction, Graphic Design, Guangxi China
Технология производства: The visual identity is designed with a digital first approach to minimize physical waste utilizing scalable vector graphics for online promotion and digital exhibitions. For necessary physical applications such as signage and merchandise the design strictly adheres to sustainable practices utilizing recycled paper stocks and soy based inks. The color palette remains faithful to the heritage site utilizing the specific Huashan Red ochre derived from the original hematite pigment used in the rock art ensuring visual consistency and cultural respect.
Дизайнерская задача: The main challenge was to breathe new life into ancient pictograms without losing their historical authenticity. Traditional approaches often result in rigid copying or overly abstract interpretations. The challenge was to find a balance making the 2000 year old symbols speak to a digital native audience while preserving their solemn heritage value. The solution lay in the methodology of contemporary reconstruction simplifying the complex rock textures into clean iconic graphics that are adaptable across media while retaining the soul of the original Luoyue visual language.
Исследование: This research revitalizes the 2000 year old Huashan Rock Art UNESCO World Heritage for modern audiences. The team employed visual archaeology to decode Luoyue totems known as the Frog Man and extracted their geometric DNA from ancient pigments. These forms were reconstructed using contemporary design principles. The resulting visual system preserves historical authenticity while ensuring educational accessibility for future generations.
Вдохновение: The design draws direct inspiration from the awe inspiring Huashan Rock Art in Guangxi created by the Luoyue people during the Warring States period to the Eastern Han dynasty. We focused on the iconic monochromatic red ochre figures specifically the distinct forms representing ritual prayer The Frog Man and collective labor. The raw power dynamic postures and the spiritual connection between humans and nature found on the cliff faces served as the primary visual source. We sought not to copy but to decipher the primitive energy of these ancestors and translate it into a modern graphic narrative.
Продолжительность проекта: The project started in September 2025 in Guangxi, China and finished in December 2025. The project is located in the Huashan Scenic Area, Guangxi Zhuang Autonomous Region, China.
Рабочий процесс: The design functions as an accessible cultural gateway. By simplifying archaeological figures into intelligible modern icons it lowers the cognitive barrier for visitors. The visual system is applied across the scenic area turning wayfinding and branding into an educational experience. Visitors can instantly recognize the motifs connecting the graphics on their tickets or phone screens directly to the cliffs in front of them. This creates a cohesive narrative loop that transforms a passive viewing of archaeological ruins into an engaging relatable cultural discovery.
Участники команды: Designer：CHEN ZILONG；
Designer：HUANG YAN；
Designer：ZHU XUGUAN；
Designer：YANG CHAO；
Designer：LIU XINYU；
Designer：GU JIAYUAN；
Designer：MAO YUTING；
Авторы изображений: Image #1：CHEN ZILONG；
Image #2：HUANG YAN；
Image #3：ZHU XUGUAN；
Image #4：YANG CHAO；
Image #5：LIU XINYU；GU JIAYUAN；MAO YUTING；