Clarkmcdowall Inc විසින් නිර්මාණය කළ Theo Rebrand චොකලට් ඇසුරුම්කරණය යනු ඇසුරුම් නිර්මාණය තරඟ ප්‍රවර්ගයේ ඉතා කීර්තිමත් 2021 A' Design Award රිදී සම්මානය හි ඉහළ ඇගයුමට ලක් වූ ජයග්‍රාහකයෙකි.
රිදීඇසුරුම්· 2021
Theo Rebrand චොකලට් ඇසුරුම්කරණය
Clarkmcdowall Inc නිර්මාණය
සේවාදායකයා: Clarkmcdowall
ඇසුරුම් ප්‍රවර්ගයේ A' Design Award රිදී සම්මානය ජයග්‍රාහකයා
සත්‍යාපිත සම්මාන ජයග්‍රාහකයා
#112066 සඳහා සම්මාන තත්ත්වය සත්‍යාපනය කරන්නනිර්මාණය
Theo Rebrand චොකලට් ඇසුරුම්කරණය පිළිබඳව
Theo Rebrand යනු සාධාරණ-වෙළඳාම් සහිත, බෝංචියේ සිට තහඩුව දක්වා චොකලට් සන්නාමයක් සඳහා වන ඇසුරුම්කරණ සහ දෘශ්‍ය අනන්‍යතා වැඩසටහනකි. මෙම නිර්මාණය රසය සොයාගැනීම සඳහා කවුළුවක් ලෙසත්, උසස් තත්ත්වයේ චොකලට් පිටුපස ඇති කලාශිල්පයේ ප්‍රකාශනයක් ලෙසත් තද පින්තාරු ඉරක් භාවිත කරයි. සුදු පසුබිමක් පිරිසිදු ආහාර ගැනීම සහ අමුද්‍රව්‍යවල පවිත්‍රත්වය යෝජනා කරන අතර, රාක්කයේ ඇසුරුම් කැපී පෙනීමට උපකාරී වේ. තහඩු ප්‍රමාණයෙන් අඟල් 3 x 6 පමණ වන අතර තීන්තමය අභ්‍යන්තර ස්ථරයක් සහිත කඩදාසි ආවරණයක් භාවිත කරයි. කුසලාන ප්‍රමාණයෙන් අඟල් 2 x 4 පමණ වන අතර මැට් උපස්ථරයක් මත ගලා යන ආවරණයක් භාවිත කරයි. එහි අරමුණ වන්නේ ඉහළ ප්‍රමිතීන් හොඳ රසය සමඟ සම්බන්ධ කිරීමයි.
පිළිගැනීම
A' Design Award රිදී සම්මානය පිළිබඳව
Theo Rebrand චොකලට් ඇසුරුම්කරණය යනු A' Design Award රිදී සම්මානය දිනූ නිර්මාණයකි; ඉහළම පෙළේ, සුන්දර සහ ආකර්ශනීය නිර්මාණ සඳහා පිරිනමන අසාමාන්‍ය ලෙස ගෞරවනීය පිළිගැනීමකි. රිදී ජයග්‍රාහී නිර්මාණ අතිශය දීප්තිමත් සහ ඉතා නිර්මාණශීලී කෘති වන අතර නිර්මාණකරුවන්ගේ විශිෂ්ට විශේෂඥතාව, දක්ෂතාව සහ සියුම් බුද්ධිය පෙන්වයි. Theo Rebrand චොකලට් ඇසුරුම්කරණය විස්මයජනක, ආදර්ශවත්, ඉතා වෘත්තීය සහ ගැඹුරින් නවීන කෘතියක් වනු ඇතැයි අපේක්ෂා කෙරේ. Theo Rebrand චොකලට් ඇසුරුම්කරණය බොහෝ දෙනා ඊර්ෂ්‍යා කරන නිර්මාණයක් වන අතර ආශාවන් අවදි කරයි, ධනාත්මක හැඟීම් ගෙන එයි සහ විස්මය ඇති කරයි.
නිර්මාණය පිටුපස
මාධ්‍ය කට්ටලය
නිර්මාණකරු විසින් සපයන ලද ණය, කණ්ඩායම් සාමාජිකයින් සහ තාක්ෂණික විස්තර.
- අනන්‍ය ලක්ෂණ
- Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
- මානයන් සහ ඇසුරුම්කරණය
- Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
- ටැග
- branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
- නිෂ්පාදන තාක්ෂණය
- The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
- නිර්මාණ අභියෝගය
- Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
- පර්යේෂණ
- Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
- ආශ්වාදනය
- Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
- ව්‍යාපෘති කාල සීමාව
- 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
- ක්‍රියාකාරී ප්‍රවාහය
- Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019. - බලපත්‍ර
- N/A
- කණ්ඩායම් සාමාජිකයින්
- Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price - රූප ණය
- David Estep
අනුග්‍රහය ලත්
Designers.org ඔබ්බට ගවේෂණය කරන්න
අපගේ ප්‍රචාරක හවුල්කරුවන්ගෙන් නිෂ්පාදන, සේවා සහ අවස්ථා සොයාගන්න.
තවත් ගවේෂණය කරන්න
සම්බන්ධිත නිර්මාණ
එකම කාණ්ඩයෙන් ගුණාත්මකභාවය අනුව තෝරාගත් තවත් සම්මාන දිනූ නිර්මාණ ගවේෂණය කරන්න.
