Electric Meets Reality ผนังประสบการณ์ภายในร้านค้า by Mark Boey is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 A' Design Award ระดับทอง in การออกแบบโฆษณา การตลาด และการสื่อสาร Competition Category.
ทองโฆษณา· 2020
Electric Meets Reality ผนังประสบการณ์ภายในร้านค้า
by Mark Boey
Client: MG Motors Australia
A' Design Award ระดับทอง Winner in โฆษณา Category
- 77,132
- Verified Award Winner
- Verify Award Status for #100808
The Design
About Electric Meets Reality ผนังประสบการณ์ภายในร้านค้า
Electric Meets Reality คืองานติดตั้งโปรเจกชันแมปปิงแบบอินเทอร์แอกทีฟที่สร้างขึ้นสำหรับโชว์รูมรถยนต์ ผนังมีความกว้าง 6500 มิลลิเมตร และสูง 2000 มิลลิเมตร พื้นผิวที่ถูกปั้นแต่งขึ้นนี้ทำด้วยมือจากอีพ็อกซีเรซินและไม้ พร้อมชิ้นส่วนจากการพิมพ์สามมิติ และคงความเป็นงานนูนต่ำสีขาวที่ดูสง่างามเมื่อปิดเครื่องฉายภาพ เครื่องฉายภาพสามเครื่องเพิ่มแอนิเมชันและสีสันความยาวแปดนาที ภาพฉายเป็นตัวแทนของพลังงานไฟฟ้า ส่วนประติมากรรมเป็นตัวแทนของความเป็นจริง งานติดตั้งนี้อธิบายเรื่องระยะทางวิ่ง การชาร์จ ความปลอดภัย และสมรรถนะ ให้แก่ผู้เข้าชมที่กำลังพิจารณาซื้อรถยนต์ไฟฟ้า
The Recognition
About the A' Design Award ระดับทอง
Electric Meets Reality ผนังประสบการณ์ภายในร้านค้า เป็นผู้ชนะ A' Design Award ระดับทอง ซึ่งเป็นการยอมรับอันทรงเกียรติอย่างยิ่งที่มอบให้แก่ผลงานออกแบบชั้นหนึ่ง วิเศษ และโดดเด่น ผู้ชนะระดับทองเป็นผลงานที่มีนวัตกรรมสูง มีวิสัยทัศน์ และงดงามเจิดจ้า สะท้อนอัจฉริยภาพ ปัญญา และความสามารถของนักออกแบบ Electric Meets Reality ผนังประสบการณ์ภายในร้านค้า คาดหมายว่าจะเป็นสิ่งประดิษฐ์ที่ได้รับการยกย่องสูง เป็นผู้นำกระแส และยิ่งใหญ่ ซึ่งมอบคุณค่าอย่างไม่เคยมีมาก่อน ผลงานออกแบบที่ชนะ A' Design Award ระดับทองนี้เป็นโครงการที่น่าตื่นตาและได้รับความนับถือ ซึ่งให้ประโยชน์อย่างยิ่งและผลักดันขอบเขตของศิลปะ วิทยาศาสตร์ การออกแบบ และเทคโนโลยี Electric Meets Reality ผนังประสบการณ์ภายในร้านค้า สร้างความรู้สึกปรารถนาอย่างรุนแรง ปลุกเร้าอารมณ์ ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ และหลงใหลเรา
Behind the Design
Press Kit
Credits, team members and technical details provided by the designer.
- Unique Properties
- An interactive AR installation inside a dealership that will tip people past the 4 main barriers to buying an electric vehicle in Australia. "Range, Charging, Safety, Performance." By addressing these points, we will do what no other car manufacturer is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians. This idea is a telegraphic demonstration of that thought. The physical constructions represent reality.
The projections represent electricity. Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions. - Dimensions & Packaging
- 6500mm wide x 2000mm
3x Projectors
3 x Mini Mad Mapper
8 minutes of animation. - Tags
- Projection Mapping, Installation sculpture, Animation, Design Communication, In-store Experience,
- Production Technology
- Projection-Mapping AR (Maya, C4D, After effects, Photoshop),
Wall - 3d Printing, Handmade sculpture using Epoxy Resin and Wood. - Design Challenge
- In this piece of communications, I wanted to create a fun and engaging experience. Inspired by children's miniature toys as the core idea.
I wanted to design an installation that looks elegant without light projections on it, and then project colour and animation on top to bring it to life. The Projection mapping is like magic, and it transforms the white wall into an enchanting world of the electric car.
One of the challenges is to simplify the idea/communication playfully.
We have gone through over 50 pages of research, based on why people don't want to purchase an electric car. The results, we break down into four sections.
"Range, Charging, Safety, Performance."
The second greatest challenge is to keep the sculpture kids proof and non-toxic, a combination of Art resin and wood is used for the final piece. This process took about 6 weeks to build.
Animation production took about 6 weeks. - Research
- At the top end of the market (Tesla, Jaguar, BMW), you have a lot of educated consumers who are educated about electric vehicles in Australian conditions.
At the mid-range end of the market, there are still a number of barriers for Australian consumers. We need to educate people about these barriers in a simple, engaging way. - Inspiration
- This is not just any wall, it's an interactive AR installation inside a dealership that will engage people to buy an electric vehicle in Australia.
By addressing the concern, we will do what no other car manufacturer
is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians.
This idea is a telegraphic demonstration of that thought.
The physical constructions represent reality. The projections represent electricity.
Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions. - Project Duration
- October 2019 - Present
- Operation Flow
- We created an installation that looks beautiful without projections on it and then projects animation and colour on top to bring it to life.
- Team Members
- Creative Director: Mark Boey.
Executive Producer: Adam Eden.
Art Director / Model Maker: Jacqui Hudson.
Producer: Erin Sheehan.
Tech Installation: Jack Horrocks, Shaun Sprowles.
Music: Superlunar.
Animation: Untitled Studios.
Sponsored
Explore Beyond Designers.org
Discover products, services and opportunities from our advertising partners.
More to Explore
Related Designs
Explore more award-winning designs from the same category, selected by merit.
