Dragon Alley การออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ by Tian Liu and Jiayi Chen is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award ระดับทองแดง in การออกแบบกราฟิก ภาพประกอบ และการสื่อสารด้วยภาพ Competition Category.
ทองแดงกราฟิก· 2021
Dragon Alley การออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์
Client: Evil Design Studio
A' Design Award ระดับทองแดง Winner in กราฟิก Category
Verified Award Winner
Verify Award Status for #111593The Design
About Dragon Alley การออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์
ดราก้อน อัลเลย์ (Dragon Alley) เป็นงานออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ที่สร้างสรรค์ขึ้นสำหรับร้านหม้อไฟและห้องชงชาที่อยู่ติดกัน อัตลักษณ์นี้ตั้งอยู่บนแนวคิดเรื่องทวิภาวะ (Dualism) ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากเทพปกรณัมจีน อัตลักษณ์ของร้านอาหารสื่อถึงการปลดปล่อยผ่านลวดลายสายฟ้าฟาดที่แผ่กระจาย พื้นหลังสีดำเข้มดั่งหมึก และรูปแบบตัวอักษรที่มีพลัง ในขณะที่อัตลักษณ์ของห้องชงชาสื่อถึงความสงบยับยั้งชั่งใจผ่านลวดลายที่ทะลุผ่านหมู่เมฆ โทนสีกระดาษธรรมชาติ และรูปทรงที่อ่อนโยนกว่า โดยมีสีทองไล่ระดับเป็นจุดเชื่อมโยงอัตลักษณ์ทั้งสองเข้าด้วยกัน การนำไปประยุกต์ใช้ครอบคลุมถึงนามบัตร เมนูอาหาร โปสเตอร์ บรรจุภัณฑ์ และเครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร
The Recognition
About the A' Design Award ระดับทองแดง
Dragon Alley การออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ เป็นผู้ชนะ A' Design Award ระดับทองแดง ซึ่งเป็นการยอมรับอันทรงเกียรติอย่างยิ่งที่มอบให้แก่ผลงานออกแบบที่โดดเด่นด้วยความคิดสร้างสรรค์ ความช่างคิด และความเฉลียวฉลาด ผู้ชนะระดับทองแดงเป็นชิ้นงานที่ชำนาญและสร้างสรรค์อย่างน่าทึ่ง ซึ่งยืนยันประสบการณ์อันกว้างขวาง จินตนาการ และไหวพริบของนักออกแบบ Dragon Alley การออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ คาดหมายว่าจะเป็นสิ่งของที่ได้รับการยกย่อง ชื่นชม และทะนุถนอม ซึ่งเป็นมืออาชีพและมีนวัตกรรมอย่างโดดเด่น ผลงานออกแบบที่ชนะ A' Design Award ระดับทองแดงนี้ผสานแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในศิลปะ วิทยาศาสตร์ การออกแบบ และเทคโนโลยี และยอดเยี่ยมในความใส่ใจรายละเอียด Dragon Alley การออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ ตอบสนองความต้องการอย่างงดงาม สัมผัสความปรารถนา สะกดความรู้สึก และดึงดูดความอยากรู้
Behind the Design
Press Kit
Credits, team members and technical details provided by the designer.
- Unique Properties
- Based on the brand attributes of the spirit of dualism and Chinese mythology, we use it in the entire brand design process. In terms of font identification, it conveys such feelings at intercross and interlard to each other mutually. In terms of design elements, the main elements are "Crack of Thunder"in Dragon Alley and "Burst Through Clouds" in Dragon Alley Inner, the former is vigorous, while the latter is gentle. In terms of color, ink color is used as the main background color in Dragon Alley, while natural paper color as the main background color in Dragon Alley Inner, with gradual change of gold as the element.
- Dimensions & Packaging
- Business card:99mm*50mm,
Bag:293mm*136mm,
Folder:480mm*310mm,
Menu:136mm*293mm,
Menu cover:250mm*140mm,
Poster:A2,
Dinner plate:diameter: 200mm,
Self-heating hot pot: 35mm*30mm*25mm,
Tea Caddy:105mm*105mm*150mm,
Oil tank:diameter 40mm*50mm,
Scarf:300mm*300mm - Tags
- VIS, Branding, Visual Communication, Type Design, Graphic Design, Chinese mythology, Dragon, Hot pot, Tea
- Production Technology
- In terms of design, the software we mainly use are Adobe Illustrator, Photoshop, After Effect and Cinema 4D.
Further more, in the later material production, it uses stamping technology, gravure printing technology, spot color printing and so on, in order to present the brand vision perfectly. In addition, there needs to be special requirements for its printing materials. - Design Challenge
- During the project. We have studied the various historical periods of China from ancient times to modern times. How to convert Chinese mythological information into usable font design, Graphic design and pattern design are the most important issues.
At the same time, how to balance the contradictory and fusion relationship between Dragon Alley and Dragon Alley Inner is also our main task.
Finally, how to integrate the concept of dragon throughout the brand design is also a problem we need to solve. - Research
- First of all, for a new brand, we need to let it have a complete brand story and a deep brand spirit. For business purposes, we need to make consumers recognize the brand, and based on brand value, we need our designers to create meaningful brand content. We have created a complete mythological worldview for Dragon Alley and Dragon Alley Inner, so that the brand has complete story content and visual symbols from beginning to end.
Relying on this complete set of brand visual system and story system, the brand can have a unified way of communication in terms of visual perception, operation and marketing. - Inspiration
- We received the project that needed to make the brand design of Dragon Alley Hot Pot and Dragon Alley Inner Tea Room for our client. Dragon Alley has main feature of lively hot pot restaurant, and on the contrary, Dragon Alley Inner corresponds to people's leisure tea time after meals. Chinese living alleys have two special attributes of street life. Based on the spatial differences between the two, the project design seeks to create a sense of contradiction and integration of balance, namely dualism. Emotionally, Dragon Alley represents release, while Dragon Alley Inner immersed in restraint.
- Project Duration
- The project began in 2019 in Milan, the overall visual design at the end of May 2020, and the project eventually landed in Chengdu China.
- Operation Flow
- The project aims to make a different experience in the Dragon Alley Restaurant by unique brand visual design.
- Team Members
- Designer: Tian Liu, Jiayi Chen, Aowen Zhou, Fan Xiao
- Image Credits
- Image#1: Designer Jiayi Chen, 2019,
Image#2: Designer Liu Tian, 2019.
Sponsored
Explore Beyond Designers.org
Discover products, services and opportunities from our advertising partners.
More to Explore
Related Designs
Explore more award-winning designs from the same category, selected by merit.
