ผลงาน Theo Rebrand บรรจุภัณฑ์ช็อกโกแลต โดย Clarkmcdowall Inc เป็นผู้ชนะอันทรงเกียรติยิ่งของรางวัล 2021 A' Design Award ระดับเงิน ในหมวดหมู่การแข่งขัน การออกแบบบรรจุภัณฑ์
เงินบรรจุภัณฑ์· 2021
Theo Rebrand บรรจุภัณฑ์ช็อกโกแลต
ลูกค้า: Clarkmcdowall
ผู้ชนะ A' Design Award ระดับเงิน ในหมวดหมู่ บรรจุภัณฑ์
ผู้ชนะรางวัลที่ได้รับการยืนยัน
ตรวจสอบสถานะรางวัลสำหรับ #112066ผลงานการออกแบบ
เกี่ยวกับ Theo Rebrand บรรจุภัณฑ์ช็อกโกแลต
Theo Rebrand คือโปรแกรมบรรจุภัณฑ์และอัตลักษณ์ทางสายตาสำหรับแบรนด์ช็อกโกแลตแบบบีน-ทู-บาร์ที่ค้าขายอย่างเป็นธรรม การออกแบบใช้รอยแปรงพู่กันที่เด่นชัดเป็นดั่งช่องหน้าต่างสู่การค้นพบรสชาติ และเป็นการแสดงออกถึงงานฝีมือเบื้องหลังช็อกโกแลตระดับพรีเมียม พื้นหลังสีขาวสื่อถึงการรับประทานอย่างสะอาดและความบริสุทธิ์ของวัตถุดิบ อีกทั้งช่วยให้บรรจุภัณฑ์โดดเด่นบนชั้นวางสินค้า แท่งช็อกโกแลตมีขนาดประมาณ 3 คูณ 6 นิ้ว ใช้กระดาษห่อหุ้มพร้อมชั้นในที่เป็นแผ่นฟอยล์ ส่วนถ้วยมีขนาดประมาณ 2 คูณ 4 นิ้ว ใช้ฟิล์มห่อแบบโฟลว์แร็ปบนวัสดุผิวด้าน โดยมีเป้าหมายเพื่อเชื่อมโยงมาตรฐานที่สูงขึ้นเข้ากับรสชาติที่ดี
การยกย่อง
เกี่ยวกับ A' Design Award ระดับเงิน
Theo Rebrand บรรจุภัณฑ์ช็อกโกแลต เป็นผู้ชนะ A' Design Award ระดับเงิน ซึ่งเป็นการยอมรับอันทรงเกียรติอย่างยิ่งที่มอบให้แก่ผลงานออกแบบระดับสูงสุดที่งดงามและน่าประทับใจ ผู้ชนะระดับเงินเป็นผลงานที่เปล่งประกายและสร้างสรรค์อย่างยิ่ง แสดงความเชี่ยวชาญ พรสวรรค์ และความเฉียบแหลมอันโดดเด่นของนักออกแบบ Theo Rebrand บรรจุภัณฑ์ช็อกโกแลต คาดหมายว่าจะเป็นผลงานอันวิเศษและเป็นตัวอย่างที่เป็นมืออาชีพอย่างโดดเด่นและมีนวัตกรรมอย่างลึกซึ้ง ผลงานออกแบบที่ชนะ A' Design Award ระดับเงินนี้เป็นสิ่งประดิษฐ์ที่น่าสังเกตและได้รับการชื่นชม ซึ่งให้ประโยชน์และผลักดันขอบเขตของศิลปะ วิทยาศาสตร์ การออกแบบ และเทคโนโลยี Theo Rebrand บรรจุภัณฑ์ช็อกโกแลต เป็นสรรพสิ่งที่ผู้คนอิจฉาอย่างยิ่ง ซึ่งกระตุ้นความปรารถนา นำความรู้สึกเชิงบวก และจุดประกายความอัศจรรย์ใจและความพิศวง
เบื้องหลังการออกแบบ
ชุดสื่อมวลชน
เครดิต สมาชิกทีม และรายละเอียดทางเทคนิคที่จัดทำโดยนักออกแบบ
- คุณสมบัติเฉพาะ
- Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
- ขนาดและบรรจุภัณฑ์
- Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
- แท็ก
- branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
- เทคโนโลยีการผลิต
- The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
- ความท้าทายในการออกแบบ
- Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
- การวิจัย
- Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
- แรงบันดาลใจ
- Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
- ระยะเวลาโครงการ
- 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
- ขั้นตอนการดำเนินงาน
- Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019. - สิทธิบัตร
- N/A
- สมาชิกทีม
- Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price - เครดิตภาพ
- David Estep
สนับสนุน
สำรวจนอกเหนือจาก Designers.org
ค้นพบผลิตภัณฑ์ บริการ และโอกาสจากพันธมิตรโฆษณาของเรา
สำรวจเพิ่มเติม
ผลงานออกแบบที่เกี่ยวข้อง
สำรวจผลงานออกแบบที่ได้รับรางวัลเพิ่มเติมจากหมวดหมู่เดียวกัน คัดสรรตามคุณภาพ
